逛庙会市集、游花市灯会、观演出展览、赏美食美景……2024年春节假期，北京消费市场迎来“开门红”。据北京市商务局统计，春节期间，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额77.4亿元，同比（农历同期，下同）增长36.8%，较2019年增长64.1%。全市60个重点商圈客流量3144.2万人次。据银联商务数据显示，外来游客消费金额、人次同比分别增长19.1%和26.9%。

生活必需品市场量足价稳

春节假期，北京市生活必需品市场量足价稳，主要农产品批发市场加强货源组织和调运，新发地市场2000余家商户留守营业，保障节日期间市场供应。主要连锁超市、生鲜电商企业按照日常2倍以上规模加大外埠直采，全市18家重点连锁超市700余门店正常营业，方便市民购买。主要商业服务业企业加强人员调配，采取补贴、奖励等措施，鼓励外地员工在京过年，保证节日期间员工在岗率。

各保障企业春节期间不打烊。美团外卖、小象超市等即时零售备足货品、提升运力，“饿了么”加大蓝骑士奖励增强年节保障，叮咚买菜联动线下10余家知名餐厅、酒店推出经典年菜礼盒包邮到家，盒马鲜生“年菜先到家”服务便捷高效，水果、蔬菜、肉禽蛋类商品位居重点外卖平台热销品类排行TOP3。

各餐饮企业推出到店自取、年菜礼盒、外烩到家等方式，满足多样用餐需求。家政企业根据自身实际，通过宣传动员、组织慰问、现金补贴等形式激励人员留京服务，北京家政服务协会与外省劳务输出基地建立合作，全力保障春节家政需求。顺丰、邮政、三通一达等多家快递公司正常运营，菜鸟速递推出年前坚守红包、年中留守激励、年后返岗激励，有效保障假期寄递服务。

新春消费“热辣滚烫”

北京年货节线上线下齐发力。“云购品京味儿·乐享中国年”北京网上年货节携手电商平台推出年货礼盒定制、年货好物推介等多样体验，联动金融机构发放数字人民币优惠券、专品类消费券，组织企业推出健康消费品、海外优质年货，满足多元消费需求。京东平台百亿补贴、满减优惠、直播专享覆盖全品类商家、多种类商品，燃爆新春市场。物美超市“年货市集”、盒马鲜生“万市大集”热闹非凡，工体“年货博览会”、农展馆“老北京年货大集”汇聚文创新品、年货精品，丰富新春供应。

市商务局联动文旅、体育等部门和各区政府，以“京彩过年”为主题构建惠年节、享年味、品年韵、玩冰雪四个活动板块，推出“年货节”“火锅节”“家庭园艺嘉年华”“快乐冰雪季”特色活动，带动全市各类市场主体举办活动1000余项，持续丰富假日消费体验。

2月11日，大年初二，冰丝带（国家速滑馆）场馆外举办“冰丝带冰雪狂欢季”，游客们体验冰雪游乐设施。 新京报记者 王远征 摄

西城区统筹2000万元资金联合“西城消费”平台加大汽车、餐饮等消费券投放力度，经开区“约惠新春 乐购亦城”主题活动携手区内重点企业发放千万元消费券，多重好礼打造“京味儿”春节。各大银行、金融机构推出数字人民币消费红包、支付立减活动，让利消费者。王府井百货“龙年限定红包”畅享嗨购，朝阳合生汇“新春福袋”添福迎新，八达岭奥莱“领红包”“抽好礼”诚意满满，新世界百货、大悦春风里、首创奥莱消费满减、满额赠礼、超低折扣活动满足市民实惠过年需求。

春节期间，重点监测的CBD商圈、王府井商圈客流量分别突破200万人次、100万人次。

重点商圈客流稳步回升

贺岁主题“龙”重登场，释放假日消费潜力。王府井商圈“四方平安”“锦绣龙年”美陈装置、东直门商圈“龙年新春对联”“龙形卡通气膜”景观小品、崇文门商圈“吉祥物龙咚咚”多样龙年主题布景添彩假期生活。朝阳大悦城“龙形装饰”腾空飞跃，大悦春风里“巨龙花灯”绚烂夺目，富力广场“跃龙门”装置丰富景观效果，槐房万达“龙行千里舞龙秀”营造浓郁年味儿。“水立方”1000平方米巨幅“吉祥龙”景观、“鸟巢”黄红两色光影秀、“冰丝带”新春龙游动画带来极致视觉盛宴。

春节期间，重点监测的地安门外商圈、隆福寺商圈客流量同比分别增长69.7%、62.3%。

2月15日，农历正月初六，北京南锣鼓巷游客爆满。新京报记者 李木易 摄

特色首店引领新春消费风尚。库迪咖啡旗下茶饮品牌“茶猫”全国首店入驻合生汇，主打健康实惠。方所书店北京首店亮相五棵松万达，融合多元文化业态，再添春节休闲好去处。璞素家居北京首店落地POLPAS北辰荟，新中式家居与店铺空间设计带来极致美学享受。北京首家华为旗舰店落户王府井步行街银泰in88大厦，科技创新加持赋能新春消费。无印良品北京首家旗舰店、the Roll’ING瑞士卷北京首店、东方令北京首店落地朝阳大悦城，场景焕新注入假日消费新动能。春节期间，重点监测的朝阳合生汇、荟聚购物中心销售额同比分别增长33.1%、12.9%。

璀璨灯光扮靓京城，点燃夜间消费热情。运河商务区灯光秀巧妙运用光影艺术流光溢彩，亮马港湾3D裸眼投影秀引市民游客驻足留影，滨水夜景全面开放，灯光变幻、激光投影展现绚丽璀璨夜景。温榆千灯会400亩超大空间展出千组彩灯，联名推出限量版文创好物，打造多元夜间消费场景。王府井、西单、前门、三里屯、国贸等20余处商业街区及商场周边呈现“组团式”特色景观，奥林匹克中心区、蓝色港湾、什刹海、延庆海坨山等冰雪运动场所悬挂灯笼灯饰，“中国红”“冰雪蓝”交相辉映，点亮新春夜空。

春节期间，重点监测的CBD商圈、亚奥商圈、王府井商圈夜间客流量分别达105.5万人次、60.1万人次、41.9万人次。

老字号挖掘传统品牌消费潜能

菜百首饰推出的“抱抱龙”“小龙多多”足金饰品、“圆圆满满”吉祥金钱等龙年新品，造型精致，款式多样，受到消费者青睐，春节期间龙元素黄金饰品、龙年生肖金条热销。

内联升“龙行龘龘”龙角千层底布鞋温暖时尚，生肖宝宝鞋俏皮可爱，传递美好寓意。瑞蚨祥新中式男装童装、红都旗袍融合龙元素，喜添节日氛围。全聚德手工片制烤鸭礼盒还原堂食口味，稻香村京城颂福、饽饽匣子等年货糕点匠心独运，张一元龙毫新品、吴裕泰京粹红韵红茶爆款上新，天福号限定款“金龙献瑞”礼盒、义利龙年特定礼盒忆年俗品年味。春节期间，重点监测的菜百、吴裕泰、稻香村销售额同比分别增长40.9%、24.5%、23.5%。

“冰墩墩”龙年新春特别版——“龙墩墩”闪亮登场广受欢迎，近百款“龙主题文创商品”、十款“北京礼物”创意新颖，寓意美好祝福。

国家博物馆龙年日历火爆出圈，故宫淘宝店“龙年福筒”销量过10万，“有龙则灵”新款台历销量超6万，国家图书馆“龙来运转”系列产品融合中华传统文化邂逅经典。各商业品牌纷纷上新中国龙元素商品，资生堂旗下品牌CPB携手中国景泰蓝工艺大师，结合“玉龙觿”设计灵感推出龙纹包装焕新礼盒，Bottega Veneta融合龙鳞、龙尾元素致敬中国传统文化。阿玛尼龙年主题服饰、耐克龙年运动系列、波司登龙年配色羽绒服诠释中国风尚，走俏新春销售。春节期间，重点电商平台美妆护肤类、运动户外类商品销售同比分别增长10.6%、8.9%。

2月15日，北京大运河博物馆，小朋友正在现场观看鱼拓的制作过程。非遗体验项目、国潮文创、传统手工艺体验等丰富多彩的活动，为游客们带来别具一格的新春体验。新京报记者 王子诚 摄

餐饮消费火热升温

今年春节，年夜饭市场呈现“菜品多、人气旺、销售火”特点，旺顺阁“鱼跃龙门宴”“龙凤呈祥宴”匠心打造经典美味，东来顺“祥瑞满堂宴”“龙腾四海宴”涮肉套餐温暖寒冷冬日，护国寺小吃“招财进宝、龙、鱼”图案特色年货小吃传承地道京味儿，仿膳饭庄年夜饭延续“御膳”特色、传承宫廷风味，全聚德、丰泽园多款“全聚团圆”“金龙纳福”“金龙献宝”等寓意吉祥的年夜饭套餐满足市民就餐需要。同春园“福满园礼盒”样式繁多，紫光园“花开富贵礼盒”“牛气冲天礼盒”心意满满，眉州东坡福宴、家宴礼盒支持定制丰富选择，萃华楼熟食、面食年货礼盒备受青睐，华天旗下同和居、同春园、马凯餐厅等半成品年菜礼盒销售火爆。春节期间，重点监测的全聚德、东来顺、便宜坊营业额同比分别增长52.6%、35%、33.1%。

美食活动特色满满，假日餐桌烟火升腾。“北京火锅美食文化节”、丰台区“暖冬饮品节”、昌平区“阳坊涮肉美食节”热力持续，打造红火京味儿年。北京市餐饮行业协会联动全市十余重点商圈、百企千店开展“龘龘”新春美食嘉年华活动，“2024年北京人喜爱的年夜饭榜单”投票人气攀升，截至2月17日中午12时，年夜饭榜单投票数近450万；年味儿美食消费地图汇集年货礼盒、时令美食，擦亮首都餐饮消费新名片。西城区“京美年味儿”主题活动组织重点餐饮企业发放线上消费券，开启舌尖美味之旅。门头沟区“美食过大年”奉上打卡地图、打卡活动，推动“美食+”跨界融合。

全市电影票房累计超2.5亿元

假日期间，全市推出营业性演出3500场，涵盖戏曲、话剧、儿童剧、音乐会等十余类别，多元形式打造春节演艺精品。国家大剧院一院三址上演《卡门》《红楼梦》《舞之魂》等37台77场，舞出经典佳作，奏出动人旋律。首都剧场、中国儿童剧场上演话剧《正红旗下》、歌舞剧《猫神在故宫》，彰显首都深厚历史文化魅力。中华优秀传统文化剧目展演季推出量多质优的百余场演出，梅兰芳大剧院贺新春系列演出、长安大戏院经典京剧剧目展演奉上高质量艺术盛宴，正乙祠戏楼、吉祥大戏院等推出50余台精彩演出，三里屯爱乐汇、颜料会馆等演艺新空间带来千余场小型音乐会、曲苑杂坛、脱口秀，文化惠民欢喜过大年。春节期间，电影《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》热映，灯塔数据显示，截至2月17日12时，全市票房累计超2.5亿元。

商文旅体融合互促，全市微度假目的地、文化旅游体验基地、文商旅融合集聚区联合推出130余项节日活动，260余家酒店开展近400项特色年味儿体验，升级新春消费。门头沟檀谷“新春祈愿季”推出艺术灯展、舞龙舞狮活动，打造微度假消费地标。古北水镇龙年新春主题游开展日月岛吉市、巡游表演、花式祈福特色活动，焕彩冬日生活。“品读建筑”“工业遗产”主题游满足研学需求，“暗香浮动”“胡同深处”特色线路打卡引驻足，25条乡村旅游线路围绕住民宿、玩冰雪、过大年主题，推介京郊特色旅游资源，畅享美好假日生活。据银联商务数据显示，春节期间文化娱乐类消费同比增长30.7%。

2月10日，龙潭春节文化庙会在龙潭公园盛装开场。演员在庙会上巡演秧歌舞。新京报记者 李木易 摄

此外，传统庙会春节期间全面恢复，“地坛庙会”汇集非遗文化展示、互动体验、传统小吃等，再现京城老牌庙会风采。“厂甸庙会”推出传统花会、剧目演出、旧书展卖等文化活动。“大观园庙会”主打红楼特色，通过环境布置打造沉浸式游园体验。“石景山游乐园庙会”集合花车巡游、欧式城堡等异域风情及“老北京记忆”京味儿文化展满足游逛需求。京城传统花会游园活动异彩纷呈，颐和园“傲骨幽香”迎春文化展展出百年树龄梅桩、展现宫廷插花技艺、制作年宵花艺，打造龙年盛世春意盎然景象。玉渊潭公园早樱绽放，营造满园春色花开正浓的喜庆祥和氛围。据银联商务数据显示，春节期间旅游售票类消费人次、金额同比分别增长6.5%、11.2%。

新京报记者 陈琳

编辑 张磊 校对 柳宝庆