5月23日，第38届大兴西瓜节正式拉开帷幕。花车巡游、啤酒嘉年华、宠物时装秀轮番上演，近5万平方米的活动场地内人头攒动、热闹非凡。一时间，“花车巡游”“宠物经济”“西瓜小镇”等话题刷屏网络，这届大兴西瓜节成功火爆出圈。

第38届北京大兴西瓜节暨西瓜小镇夏日欢乐季在庞各庄启幕。新京报记者 李木易 摄

从“交易场景”到“生活方式”，节庆体验升级

本届大兴西瓜节之所以走红，核心在于完成了从功能型节庆向体验型节庆的深度跃迁。

如今的西瓜节，早已不只是一场品瓜盛会，更是一站式周末休闲好去处，为市民打造了完整的“快乐休闲解决方案”。

40余辆花车组成的巡游在庞各庄镇上演。新京报记者 李木易 摄

活动内容丰富多元，兼顾大众休闲与文化体验，全家出游皆能找到自己中意的“那一款”。在这里，可以亲近鲜花萌宠、漫步特色市集，也可以沉浸书香、感受传统雅乐。截至25日，西瓜节活动中心累计接待游客16.65万人次，实现了官方在“十大打卡热榜”宣传中提出的“乐起来、嗨起来、兴起来”。

这场转变的本质，是传统节庆定位的重塑，从单纯的商品交易场景，转变为全民向往的生活方式。游客前来不再只为选购西瓜，而是专程前来欢度周末、放松身心。让大兴西瓜节的生命力从“来过一次”变成“年年想来”。

从一颗西瓜到全域产业，特色小镇多元崛起

今年的大兴西瓜节，西瓜依旧是主角，但它不再是唯一的演员。

大兴区并未局限于单一农产品发展，而是以瓜为纽带，延伸出多业态融合的发展格局。依托区域资源优势，在西瓜小镇培育起农林科技、花卉产业、宠物经济、文化旅游、潮流消费等多元业态，全面丰富广大市民的游玩体验。

观众参观一款可以智能化管理与精准作业的播种机器人。新京报记者 李木易 摄

这一变化，见证了大兴庞各庄从单一农产品地标，向综合型特色小镇发展的蜕变。随着西瓜小镇建设步伐持续加快，城镇功能不断完善，整体面貌与人居品质大幅提升，多元产业齐头并进，这座京南特色小镇的独特魅力愈发彰显。

庞各庄西瓜小镇正式启动建设以来，聚焦农林科技、花卉产业、宠物经济三大产业发力招商，累计对接企业185家，成功注册企业50家。借助本届西瓜节的平台，辖区内京南农林科技园再添新动能，现场完成9家企业落地签约。

政企联动添烟火气，老牌节庆焕新

第38届大兴西瓜节火爆出圈并非偶然。庞各庄镇相关负责人表示，西瓜节“不仅是属于庞各庄的，也是属于全大兴的”。活动坚持政府“搭台”，汇聚多方力量“来唱戏”。

在持续9天的大兴西瓜节，百年底蕴的庞各庄书院免费对外开放，展出坦博艺苑珍贵馆藏；啤酒嘉年华引入优质商业品牌和百年老字号，打造潮流休闲场景；宠物主题酒店由社会企业投资运营，补齐特色旅居配套。政企联动、社会参与的模式，既守住了节庆的品牌底色与公共服务属性，又充分激活市场活力，发挥各类市场主体的专业优势。

庞各庄书院推出跨界特展，图为观众参观贝叶传经。新京报记者 李木易 摄

大兴西瓜节作为一个节庆活动，办了38年，还能火出圈，这背后，是“以瓜为媒，广交朋友，宣传大兴，发展经济”的初心从未改变，更是今年从活动组织和细节中体现的“以人为本”办节理念。多元产业融合发展，宣传推广亮点频出，全民参与氛围浓厚，浓郁的人间烟火气，成为节庆最动人的底色。节庆搭台、产业唱戏、群众同乐，让这老牌民俗节庆在新时代浪潮中不断焕发新的生机。

新京报记者 耿子叶

编辑 张树婧 校对 张彦君