新京报讯（记者陈琳）6月17日，市场监管总局召开《中国广告业发展指数报告（2025）》专题新闻发布会，公布中国广告行业发展“成绩单”，指数显示，我国广告业保持蓬勃发展态势，本期中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%。

市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9%。

报告显示，数字广告成为产业发展核心引擎，广告业新质生产力加快形成。2024年，互联网广告发布收入占发布环节总收入的比重增长至86.5%，从业人员中本科及以上学历人员占比上升至67.6%。这种创新，是广告业服务国家创新驱动发展战略的生动体现。

2024年广告业务收入增速高于国内生产总值实际增速，凸显其对国民经济的拉动作用。随着广告市场秩序持续向好、公益广告蓬勃发展，我国广告业在引导健康消费、塑造国家品牌形象、弘扬社会主义核心价值观、传播中华优秀传统文化等方面的作用日益凸显。

2024年，全国市场监管部门查办广告违法案件4.7万件，罚没金额共计3.5亿元，着力营造规范有序、公平竞争的市场环境，为产业健康发展保驾护航。

今年以来，市场监管总局编发了《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》，并加快丰富大力支持广告产业高质量发展的政策工具。今年一季度，行业头部企业展现出强劲韧性和增长活力，881户头部企事业单位广告业务收入同比增长11.3%。

市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉介绍，据全球媒介投资集团群邑（GroupM）估算，2024年中国继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位，并成为全球前十大广告市场中广告收入增长最快的国家。

分地区看，东部地区广告业发展处于领先地位，并充分发挥资源富集优势形成集聚效应，发展出京津冀、长三角、珠三角三大区域性广告业高地。2024年，北京、上海、江苏、浙江、广东等5个省市为先导级地区，各维度指标均处于领先状态，对全国广告业高质量发展起到较强的引领作用。

当前，数字广告蓬勃发展，成为推动广告业可持续增长和创新的关键引擎。刘辉表示，互联网成为主要发布媒介，2024年互联网广告发布收入较上年增长24%，占发布环节收入的比重增长至86.5%。传统媒体加速数字化转型，新兴媒体带动市场增量，广告业新质生产力加快形成。

编辑 张牵

校对 李立军