新京报讯（记者张洁）近日，红星美凯龙618年中狂欢节启动会在上海举行，现场宣布自5月19日至6月20日，红星美凯龙将以天猫作为主阵地，辐射小红书、抖音等流量平台，投入亿元级超级资源，在全国开启全域营销新模式，同时提供以旧换新品牌专属优惠政策+商场专项补贴，挖掘存量，让利消费者。

据了解，2024年是红星美凯龙与天猫合作的第五个618。此次618年中狂欢节将是红星美凯龙近年投入资源最大的一次，平台资源赋能、参与商场范围都将是红星美凯龙参与的最强势的一次，将采用全国商场联动形式，通过线上线下发放统一618超惠礼包、线上主打直播大作战、团新家活动、线下发力以旧换新升级、M+主题活动等，抢占上半年最重要的营销阵地。

在具体打法上，今年红星美凯龙618周期开启时间较往年提早了10天，从而为消费者提供更多决策时间。在营销节奏上取消了“蓄水期”，“开局即决战”。执行层面，红星美凯龙将通过“超级IP加持”“万人直播主导”“重磅资源激励”三大核心动作，发力全域营销，同时，商场全员参与，实现大促效果的最大化、平台价值的最大化。

启动会上，红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新称，今年以来，从中央高层会议对房地产政策定调，到近期各大城市纷纷调整优化政策，上游房地产市场的好消息越来越多。同时，家居消费者平均每隔8年就要重新装修一次，局部换新的需求也十分巨大。多重因素叠加，市场规模非常可观。“市场的底子一直都在，对家居行业要有信心。红星美凯龙作为零售平台，始终看重营销，将逐步加大营销资源投入，更多补贴消费者，让生意越做越旺。”车建新表示，每年的618，同时也是红星美凯龙的创业日，希望全国商场在天猫助力下，做出最好成绩。

编辑 王琳

校对 赵琳