在体育赛道，智慧教育企业表现如何？5月9日，新京报教育事业部联合千龙智库舆情风险评估治理中心共同发布《2023年度智慧教育品牌影响力分析报告》（以下简称《报告》），“智慧校园体育品牌影响力综合评价TOP10”名单也同期公布。《报告》还精准分析了体育赛道的智慧教育企业在品牌传播、价值影响、口碑评价、消费诉求等维度的舆论传播情况。

智慧校园体育品牌影响力综合评价TOP10。 新京报制图/倪萍

运动捕捉、VR交互，九成上榜企业属于技术、体育类

随着国家对智慧校园建设和体育教学的重视，体育公司、技术企业、教育企业、信息服务企业等竞相涌入智慧校园体育赛道。在智慧校园体育品牌影响力榜单TOP10中，上榜企业九成是技术类和体育类企业，格灵深瞳、乐跑体育、华米科技位列前三。

根据《报告》，位列第一的格灵深瞳旗下深瞳阿瞳目智慧校园体育解决方案，凭借自研的领先算法和成熟的产品方案，成功完成2023年北京市国家学生体质健康测试统测场景的智能化支持。整场考试从检录到考试再到成绩查询、申诉等，全部基于计算机视觉等人工智能技术来支撑完成，大大保障了考试的准确性、公平性，其实用度、精准度、品牌度得到客户的认可。

在日常体育教学和训练方面，格灵深瞳的AI+智慧校园体育解决方案基于高精度运动捕捉和人体姿态识别算法，实现基于实时视频、历史视频的人体运动结构化、姿态分析、动作规则评判等功能，体育老师能够利用AI一键式备课，多方面分析数据，实时查阅体育教研资料，让备课和教学更加精准和高效。学生也能通过AR交互和个性化推荐，享受更加有趣和有效的课后运动时光。

中电信数智科技作为仅有的一家上榜TOP10的信息服务类企业代表，在同类企业中综合评分表现亮眼，突出重围跻身第七。《报告》分析，作为中国电信的子公司，其在校园信息化建设、智慧校园体育的数据传输、网络安全等方面提供服务，为校园体育领域提供了高效、便捷的信息化解决方案，提升了体育教学和管理的效率。该企业打造的智慧体育平台，实现对校园体育活动的全面覆盖和智能化管理。不仅提供学生体育成绩管理、课程安排等功能，还为校园体育赛事的组织和管理提供有力支持。

值得关注的是，作为技术类企业的一视科技综合得分虽未进入榜单前十，但其品牌传播单维度指标达到63.91分。《报告》显示，作为智慧体育领域技术和产品创新引领者，一视科技行业原创AI智慧操场覆盖全国40+地市，数百所学校，累计超120万+学生使用，落地案例数量全国领先。2023年3月17日，一视科技AI智慧操场入选国家工信部、体育总局联合评定的《2022智能体育典型案例》，品牌传播优势明显。

智慧校园体育品牌传播整体偏弱，差异化不足是原因之一

《报告》显示，就品牌传播而言，格灵深瞳、乐跑体育得益于精准的市场定位、创新的传播策略、优质的产品和服务、深度合作与资源整合以及持续的品牌投入与维护，两者的品牌传播得分一骑绝尘。但横向比较科创教育品牌（品牌传播指数均值68.09）、人工智能教育创新品牌（品牌传播指数均值75.98），智慧校园体育品牌传播整体偏弱，均值仅为61.9。

有些企业品牌传播过于保守或缺乏创新，未能有效吸引目标受众。如康力源作为体育健身器材制造商，在传统宣传渠道投入较多，线上品牌曝光度不足。有些企业在智慧校园体育领域的市场定位不够明确，导致目标客户群体对其品牌认知度低有关。如华米科技虽以智能可穿戴设备著称，但在智慧校园体育领域品牌传播相对较少，潜在用户对其专业性和优势存在疑虑。

此外，产品创新与差异化不足也是导致品牌传播效果不佳的原因。例如，新清泰克、简极科技等公司虽然涉足智慧校园体育领域，但未能推出具有明显优势的创新产品，难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

据介绍，该《报告》以千龙智库企业品牌价值传播影响力评价体系为依托，以中国智慧教育行业具有代表性的376家品牌和产品为研究目标，以2023年1月1日至2023年12月31日为研究周期，海量抓取网络信息13773223条，广泛覆盖科创教育、人工智能教育、智慧校园体育、智慧教育解决方案、成人在线教育、家用教育智能硬件等领域。

新京报记者 刘洋

编辑 缪晨霞 校对 柳宝庆