为丰富消费新场景，创新视觉感官新体验，有着700多年历史的王府井又玩出了“新花样”。
近日，200株来自平谷的桃花被搬到了王府井大街，拉开了“王府井桃花季”的序幕，加上书香、饮品香、美食香、妆品香等各类香味主题活动组成的“香”遇王府井系列活动，将持续至10月底。其间，通过新品首发首秀、优惠促销活动、线上直播带货等各类形式的消费活动，进一步丰富市民和游客的文化消费体验，激发消费活力。
200株来自平谷的桃花被搬到了王府井大街，拉开了“王府井桃花季”的序幕。新京报记者 王贵彬 摄
200株平谷桃花扮靓王府井街景
今天上午，记者在王府井大街上看到，步行街两侧，大花盆里栽种的平谷桃花正在怒放，配合着百货大楼上的3D裸眼大屏，打造出漫天桃花花瓣随风飘落的景象。
桃花香只是“香”遇王府井系列活动中的一个香味，王府井大街沿街17座商业综合体可以说是各具特色。比如，北京市百货大楼主打的是“香水香”。北京市百货大楼市场营销部部长李赛楠介绍，百货大楼也开启了“春和景明”模式，市民凭借“香”遇王府井集章卡，可以到哈姆雷斯免费盖章并享受优惠。“我们还特别制作了拍照卡，4月11日开始可以在店内免费领取，您可以用它记录春日美好瞬间，大街上盛开的桃花、3D大屏的可爱熊猫以及我们经典的楼体建筑，组成了这个春日最值得打卡的画面。”李赛楠说，后续，百货大楼超级品牌节的活动也将逐步展开，从现在到“五一”期间，结合“香”遇王府井的活动，洽谈多个国际品牌独家、首场推展活动落地王府井大街喷泉广场，顾客除了可以拍照打卡，还可以参与品牌活动，获得多重福利。
王府井步行街两侧，大花盆里栽种的平谷桃花正在怒放，配合着百货大楼上的3D裸眼大屏，打造出漫天桃花花瓣随风飘落的景象。新京报记者 王贵彬 摄
记者从东城区王府井地区管理委员会了解到，本次“香”遇王府井系列活动涵盖王府井桃花季及书香、饮品香、美食香、妆品香等各类香味主题活动，将持续至10月底。其中，王府井桃花季活动将以桃花作为一个新场景，集合街区国际国内顶级资源，如华为、西甲联盟、中国照相馆等进行整合营销，通过线上线下联动，把王府井每天几十万的客流引到线上，一方面通过讲述深度挖掘的王府井故事增加客户黏性，另一方面通过直播带货给老字号、名优产品展卖空间。通过模式上的创新，探索步行街新型消费模式，把高品质、有信用的实体商业街搬到线上。
精选10处City walk点位，提供多元游玩体验和消费指引
东城区王府井地区管理委员会党组书记、主任张勇介绍，此次“香”遇王府井活动将从“古今香遇、虚实香遇、中西香遇”三个维度，突出三大亮点特色。
首先，营造精致宜游的桃林步道空间，打造“赏花经济”消费新场景。王府井桃花季以“香遇王府井 和美探桃花”为主题，突出花香元素与街区生态系统相融合，近两百株桃花树在王府井步行街竞相绽放，形成美景、美装及特色活动相互融合的新消费场景，为游客带来极度舒适的环境享受。同时，精选王府井10处City walk点位，提供集“赏花、体验、休闲、购物”于一体的多元游玩体验和消费指引，市民、游客可通过带有桃花诗句的集章卡享受消费优惠或兑换精美礼品，在沉浸式互动、赏春打卡体验中，感受诗情画意的王府井。
游客在王府井大街与桃花拍照合影。新京报记者 王贵彬 摄
其次，创新整合营销模式，首创“文旅+直播”新模式。搭建线上网络传播矩阵，提升线上参与度、关注度及活跃度，实现“线上+线下”高频互动、相互引流的新模式。积极推动王府井地区老字号企业触网发展，精选老字号特色商品，为老字号品牌搭建线上展卖平台。此外，联合华为、西甲联盟等企业优选高品质产品，强化网络传播与销售，加强品牌宣传与展示，将王府井的客流引到线上，不断提升王府井商街的美誉度和影响力。
同时，集聚优势资源，创新消费场景，加大高品质消费供给。积极支持老字号创新发展，为老字号品牌多渠道搭建宣传展示平台，邀请四联美发、中国照相馆等老字号企业参与City walk打卡集章活动，引导年轻消费客群走进老字号，线下体验老字号的独特魅力。同时，依托专业机构、行业协会、商会等资源，吸引国内外知名品牌商、地区商家、社团等各方面资源参与，众多时尚潮流品牌、老字号品牌、现代五星级酒店以及艺术、文化资源，精彩呈现多元化活动。
王府井步行街两侧，大花盆里栽种的平谷桃花正在怒放。新京报记者 王贵彬 摄
对话
张勇：将王府井打造成全球优质产品发布地
新京报：200株平谷桃花来到王府井大街，希望能达到什么效果？这些桃树会一直在王府井大街上摆放吗？
张勇：本次“王府井桃花季”活动，我们从平谷搬来了200株桃花，在王府井大街上营造出精致宜游的桃林步道空间，打造“赏花经济”消费新场景，通过大家对桃花的喜爱，把王府井大街变成市民、游客打卡拍照的网红打卡地。“香”遇王府井系列活动中，我们会在直播平台上线“王府井大街”直播间，其中有一个板块就是文旅步行道，以探路的形式来介绍王府井大街，深度挖掘王府井的故事，推动文化+消费融合发展。比如，王府井大街上的新东安市场是怎么来的；大家知不知道亚洲最大、最古老的管风琴在什么地方等等，通过这些故事来吸引游客和市民的关注，增加客户黏性。同时在直播中，我们会介绍沿街商户的促消费活动，为老字号品牌守正创新提供展示的机会。
受条件的限制，王府井大街上的绿化比较少。我们这次活动的创新点，就是将绿化、美化和消费联合起来，这些桃树会一直摆放在王府井大街上。
实际上，此次桃花季活动也是我们的一个创新尝试。我们也在寻找合作机会，让各地的名优花卉植物来扮靓王府井大街。未来，我们希望能把王府井大街打造成北京、全国，乃至全球的优质产品发布地。
新京报：王府井大街改造升级已经持续一两年了，有哪些新变化？今年还有哪些计划？
张勇：王府井大街传统商业改造升级在这两年有了一个长足的进步，在业态方面，我们以文化为引领，推进文化+融合发展，探索步行街新型消费模式，很多店铺都打造了新场景模式。比如王府井喜悦购物中心创新打造沉浸式新国潮美学空间；王府中环地下一层经调整后，增加了不少运动类首店及艺术空间；银泰in88引入首个进商场的喜剧新空间等。
我们也在推动重点楼宇的改造。比如利生在老北京人心中一直是体育用品采购圣地，利生的品牌我们会保留，对业态进行提升，引入高端体育品牌和球迷俱乐部，目前项目正在进行设计、研判；好友世界商场也计划改造，目前正在做前期的准备工作。
新京报：小米汽车全国首店落户王府井近期受到关注，今年在首店落地方面有什么计划？
张勇：小米汽车全国首店落户王府井东方新天地，可以透露一下，4月中旬即将在东方广场举办一场结合声光电、文化科技商业融合的大型展卖活动。现在已经有11个新能源汽车品牌在王府井地区设置全国首店、品牌旗舰店或专卖店。
首店经济是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现。首店首发对于王府井来说至关重要，2023年，王府井大街已成功引进波司登全球首家登峰主题概念店、安踏北京首家殿堂级概念店等首店、旗舰店35家。今年我们将坚持首店经济，对标国际一流商圈，持续引进高质量首店、旗舰店和特色体验店落户街区，重点引导商业主体、产权单位增加电子科技、体育运动、高端餐饮、高端奢侈品四大品类主题的全品种首店首发引进，进一步扩大品牌集群优势，激发消费新动能，推动街区品牌国际化、时尚化持续提升。2024年，力争引进首店、旗舰店和特色体验店不少于40家。
新京报：近年来王府井客流屡创新高，客流结构有什么特点？
张勇：刚刚过去的清明小长假，王府井一共接待游客102万人次，单日最高达到37万人次。客流量对我们来说很重要，但是我们更关注的是客流结构。经过统计分析，王府井的客流结构非常明显，平常周末的时候，本地客源占到六七成；在节假日期间是相反的，外地游客能占到六成多。
因此，我们也在努力提升服务质量，比如王府井大街的清洁要求垃圾不落地；紧抓重点商业项目、多维布局消费品牌，满足本地顾客、外地游客多层次消费需求，持续巩固商圈竞争实力。“香”遇王府井促消费系列活动，也是近年来王府井商圈规模最大、持续时间最长、参与主体最多、场地跨度最广的全域性活动，首发首秀频出，内容精彩纷呈，为全面推动街区繁荣奠定了良好基础。
新京报记者 陈琳
编辑 张磊 校对 刘越
