新京报讯（记者陈琳）2月2日是农历小年，“中轴纳福·龙跃前门”前门商圈迎新春促消费活动开幕。此次活动聚焦前门地区“老字号+国潮”文化，将打造融中国潮、烟火气、文化味等多元消费场景于一体的逛吃游购好去处，聚焦品质消费，创新消费体验，打造消费新热点，营造欢乐祥和的新春氛围。

2月2日农历小年，“中轴纳福·龙跃前门”前门商圈迎新春促消费活动开幕。图为前门大街，游客们欣赏舞龙舞狮表演。  新京报记者 王贵彬 摄

本次前门商圈迎新春促消费活动，包括“前门48小时（龙年新春版）”微度假指南发布、“春晚龙行北京”系列活动、“乐购元宇宙”红包雨、“幸运顾客、惊喜满减”、“龙腾盛世·中轴纳福”舞龙舞狮主题活动等五大板块，为广大市民和消费者打造“文化+”“科技+”游玩嗨购新体验，喜气洋洋迎接龙年新春。

2月2日，北京，游客在前门大街欣赏舞龙表演。  新京报记者 王贵彬 摄

其中，“前门48小时（龙年新春版）”微度假指南以文旅消费新需求为导向，从“食住行游购娱”多个层面为消费者推介剧场剧院、博物馆、老字号、四合院酒店等前门特色的美好生活场景，为市民提供多元化、一站式的消费新选择。

2月2日，游客在前门大街感受京城浓浓的年味儿。  新京报记者 王贵彬 摄

“春晚龙行北京”系列活动将前门商圈国潮市集、民俗展演、品牌快闪、数字体验等多种场景融入春晚“年夜饭”大餐的设计中，让消费者在前门的古韵今风中感受京城浓浓的年味。国潮市集围绕中华传统文化设置十二生肖、二十四节气和传统民俗三大主题板块，汇集非遗匠人、民俗艺人、文玩达人、艺术品衍生、文创潮玩等元素，为消费者带来一场文化盛宴。

2月2日，前门商圈大街上挂着红色灯笼。  新京报记者 王贵彬 摄

此外，活动中还将推出画游千里江山、AIGC人工智能绘画体验等文化与科技融合的体验内容；新开张的北平故事剧场推出“前门前”沉浸式演出，让游客亲临前门历史，感受地道京味文化。

2月2日，游客在前门商圈购买冰糖葫芦。  新京报记者 王贵彬 摄

“乐购元宇宙”红包雨和“幸运顾客、惊喜满减”活动通过科技赋能，将数字人民币红包与AR展示充分结合，每日配置满减优惠活动，创新数字化优惠购物模式，打造商圈消费新体验。活动期间，前门大街及周边区域布置了充满节日喜庆气氛的年味儿装饰，大街两侧挂满了红灯笼、中国结、投影龙行龘龘造型及摆放着非物质文化遗产“自贡花灯”的龙型花灯，凸显龙年形象元素。同时，现场还将有京剧、杂技、舞龙舞狮等精彩表演。

2月2日，前门商圈设置的中国龙彩灯，为龙年增添年味儿。  新京报记者 王贵彬 摄

编辑 陈静

校对 吴兴发