新京报讯（记者陈琳）今年的政府工作报告提出，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点，鼓励老字号企业创新经营模式。事实上，近年来北京老字号创新步伐一直在加快。稻香村月饼体验店等一系列跨界联名产品频频亮相，一些甚至“火出了圈”。去年底，北京新认定第八批老字号15家，至此北京老字号总数达244家，年销售收入近1800亿，实现“九成触网、七成直播”。

“老字号的创新不仅为消费市场注入新活力，也是老字号长远发展的关键。”中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，创新已是许多老字号的共识，“历史上所有老字号没有不创新的。老字号在历史上之所以能够成为当时的领先品牌，根本就在于商业模式的创新和产品的创新。”

支持老字号创新发展方面，北京市出台了很多政策。2018年，北京市出台《关于推动北京老字号传承发展的若干意见》，实施固本强基、文化弘扬、品牌保护、创新发展、改革增效五大工程。2023年，北京市商务局联合9部门出台《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》，从保护、传承、创新、发展四个方面，提出“十大行动”30项举措，市区两级多部门协同，鼓励从产品服务、技术工艺、营销策略、集合展示等多角度全面促进老字号创新发展。

去年10月，北京市商务局发布《关于申报2023年老字号传承发展项目的通知》，支持老字号门店、博物馆等新建或改造；支持老字号开展直播销售等。其中，对老字号企业开展直播销售、直播场景化改造等，最高资金支持100万元。

同时，重视文化保护和技艺传承。市商务局、市人力资源和社会保障局、市人才局、市文化和旅游局等部门开展北京老字号工匠认定；自2013年开始，指导北京老字号协会认定了8批244家北京老字号，在九个行业领域恢复挖掘老字号。活化老物件资源，鼓励北京老字号开设博物馆。

提升老字号品牌价值。聚焦理念创新，召开老字号巡回公开课。聚焦产品创新，利用资金引导、政策宣传、资源对接，助力老字号产品更新换代。指导首旅集团与王府井集团打造“北京有礼”老字号集聚平台。去年，“北京有礼”升级为城市级伴手礼平台，将致力于在老字号“守正创新”的进程中玩出“新花样”。

编辑 樊一婧 

校对 卢茜