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读报告|北京老字号创新发展,专家:实现“九成触网、七成直播”
新京报 记者 陈琳 编辑 樊一婧
2024-01-21 17:48

新京报讯(记者陈琳)今年的政府工作报告提出,积极培育国货“潮品”等新的消费增长点,鼓励老字号企业创新经营模式。事实上,近年来北京老字号创新步伐一直在加快。稻香村月饼体验店等一系列跨界联名产品频频亮相,一些甚至“火出了圈”。去年底,北京新认定第八批老字号15家,至此北京老字号总数达244家,年销售收入近1800亿,实现“九成触网、七成直播”。


“老字号的创新不仅为消费市场注入新活力,也是老字号长远发展的关键。”中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,创新已是许多老字号的共识,“历史上所有老字号没有不创新的。老字号在历史上之所以能够成为当时的领先品牌,根本就在于商业模式的创新和产品的创新。”

 

支持老字号创新发展方面,北京市出台了很多政策。2018年,北京市出台《关于推动北京老字号传承发展的若干意见》,实施固本强基、文化弘扬、品牌保护、创新发展、改革增效五大工程。2023年,北京市商务局联合9部门出台《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案(2023-2025年)》,从保护、传承、创新、发展四个方面,提出“十大行动”30项举措,市区两级多部门协同,鼓励从产品服务、技术工艺、营销策略、集合展示等多角度全面促进老字号创新发展。

 

去年10月,北京市商务局发布《关于申报2023年老字号传承发展项目的通知》,支持老字号门店、博物馆等新建或改造;支持老字号开展直播销售等。其中,对老字号企业开展直播销售、直播场景化改造等,最高资金支持100万元。

 

同时,重视文化保护和技艺传承。市商务局、市人力资源和社会保障局、市人才局、市文化和旅游局等部门开展北京老字号工匠认定;自2013年开始,指导北京老字号协会认定了8批244家北京老字号,在九个行业领域恢复挖掘老字号。活化老物件资源,鼓励北京老字号开设博物馆。


提升老字号品牌价值。聚焦理念创新,召开老字号巡回公开课。聚焦产品创新,利用资金引导、政策宣传、资源对接,助力老字号产品更新换代。指导首旅集团与王府井集团打造“北京有礼”老字号集聚平台。去年,“北京有礼”升级为城市级伴手礼平台,将致力于在老字号“守正创新”的进程中玩出“新花样”。

 

编辑 樊一婧 

校对 卢茜

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