新京报讯（记者陈琳）9月26日，在“2023北京新消费品牌创新发展大会”上，北京市商务局党组成员、副局长郭文杰介绍，北京培育建设国际消费中心城市两年多来，依托新消费品牌孵化试点基地，累计孵化品牌达60个，现在入库的新消费品牌已超过300个，这其中，超过10亿的品牌有11个。

9月26日，“2023北京新消费品牌创新发展大会”召开。主办方供图

本届大会由北京市商务局、朝阳区人民政府、首旅集团主办。这也是继2022年聚焦新消费品牌孵化创新之后多方的再度聚首，旨在汇聚各方力量，助力消费提振，推动北京加快培育建设国际消费中心城市。

新消费品牌的“新”，主要体现在哪些方面？

郭文杰表示，从外延来看，不仅涵盖了商品、消费领域，还包括文旅、体育、教育、医疗、养老等现代服务消费领域；从内容来看，不仅涵盖层出不穷的新品牌，还包括了融合创新的新场景、新模式、新业态；从客群来看，新世代、新老人、新小镇青年和新中产日益成为了主要的购买客群；从渠道来看，科技赋能催生了线上线下加速的融合，线下体验线上消费、“两微一抖一快”全平台的联动加速形成；从发展历程来看，以前品牌往往需要长时间的积淀，走先规模、后品牌之路，当前的部分新消费品牌通过打造爆品，能够迅速地实现破圈，短时间内弯道超车。

北京市商务局党组成员、副局长郭文杰出席大会并讲话。主办方供图

郭文杰介绍，创新发展新消费品牌是丰富北京市消费品牌矩阵、提升消费品质、优化消费供给的重要抓手，也是建设国际消费中心城市的重要内容。他表示，北京培育建设国际消费中心城市两年多来，顺应多元化、品质化、便捷化、个性化的消费新需求，聚力培育消费新热点、壮大消费新业态、激活消费增长的新动能。

首先，培育壮大新消费品牌。依托东城区、朝阳区挂牌了红桥市场、郎园Station等六个新消费品牌孵化试点基地，累计孵化品牌达60个，现在入库的新消费品牌已经超过300个，其中超过10亿的品牌已有11个，这其中，包括中国香薰领域现象级国民品牌观夏、北京本土潮流玩具创新品牌泡泡玛特等。

其次，推动老字号品牌迭代创新。北京已累计认定247家北京老字号、80名北京老字号工匠；实现了九成以上老字号企业触网销售，七成以上开展了直播销售。同时，通过资金引导、政策宣传、资金对接等，助力老字号产品更新换代。下一步将在保护传承、创新推动、推广传播等方面，谋划推出老字号博物馆、老字号聚集区、国潮焕新基地等。

三是深化商文旅体融合品牌建设，加快推进“演艺之都”“博物馆之城”的建设，深化“故宫以东”IP培育，发挥“大戏看北京”的风向标作用，引导推出沉浸式、互动式的演出业态，推动文化演绎、展览等业态进商圈，发挥“双奥之城”的优势，实现奥运场馆四季运营并向社会开放。下一步也将继续鼓励打造一批商文旅体融合发展的IP产品、地标打卡地、示范性商圈，进一步丰富融合消费的载体和产品的供给。

最后，做大做强新消费的平台载体。郭文杰表示，北京已经形成了龙头电商引领、骨干电商支撑、中小电商多点发力的发展格局，北京网络零售在社零总额的比重高于全国水平约10个百分点，直播电商头部企业抖音和快手年度交易额所占全国比重超过了50%。下一步将培育拓展直播电商、跨境电商、即时零售新模式、新业态，借助全平台推广北京的品牌IP。

编辑 陈静

校对 李立军