《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》提出11条具体措施；商务部在国务院政策例行吹风会上表示将组织开展“家居焕新消费季”活动，打造“绿色 时尚 美居”“健康家居”等消费场景，释放家居消费潜力，巩固消费恢复势头；中共中央政治局会议再次强调提振家居等大宗消费……利好政策接连发布，给家居行业指出了更明确的发展方向。
红星美凯龙、居然之家、曲美家居、喜临门、欧瑞博、土巴兔等家居企业迅速响应，宣布开展一系列行动进一步促进家居消费。其中，红星美凯龙投入超28亿营销资源举行“818FUN肆嗨购节”，带动家居消费活力；居然之家将参与绿色家居、绿色装修、适老装修、智能家居等行业标准的研究制定，打造绿色商场样板；曲美家居全面启动“绿色全房节”活动，线上线下联动，大力补贴消费者。
业内认为，多个利好政策落地对家居企业而言是一剂强有力的“提振剂”，对企业恢复产能及销量的信心具有强力提振作用。从整体而言，家居行业或将迎来更精准、更细分化赛道的机遇期。
多措并举提振家居消费
7月18日，商务部发布《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》，在大力提升供给质量方面，完善绿色供应链，创新培育智能消费，提高家居适老化水平；在积极创新消费场景方面，推动业态模式创新发展，支持旧房装修，开展促消费活动；在有效改善消费条件方面，发展社区便民服务，完善废旧物资回收网络，促进农村家居消费；在着力优化消费环境方面，规范市场秩序，加强政策支持。在同日举行的国务院政策例行吹风会上，商务部消费促进司司长徐兴锋称，接下来，围绕家居消费，商务部将在全国范围组织开展“家居焕新消费季”活动，协同各方搭建产销对接平台，优化消费供给，释放家居消费潜力，打造“绿色 时尚 美居”“健康家居”等多个消费场景，强化央地联动，加强政企协同，打通线上线下，充分发挥展会作用。
7月24日，中共中央政治局召开的会议上再次提到，要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费。
新京报记者了解到，近日多个家居企业宣布推出具体行动举措，提振家居消费。
7月24日，在商务部消费促进司组织的促家居消费11条北京市场落地会上，居然之家董事长汪林朋提到，居然之家将持续推动促进家居消费若干措施政策落地，在提升供给质量方面，参与绿色家居、绿色装修、适老装修、智能家居等行业标准的研究制定和打造绿色商场样板。在创新消费场景方面，采用线上线下相融合的商业模式，推动“洞窝+家装”“洞窝+二手家居”业态发展；实现生活业态和家居业态的融合；打造“旧房焕新颜”“家有困难找居然”“以旧换新”三大营销IP；通过家博会、家装博览会等场景，拉动消费。在改善消费条件方面，在城市通过以旧换新、二手家电家具上门维修或回收等，推动循环经济的发展，在县城和农村实施“百县百MALL、千镇千店”战略，打造县域商业物流综合体和乡村超市，在北京昌平建立国内首个家政家居培训学校，提升服务质量。
7月25日，在商务部组织的全国消费促进工作年中推进会中，红星美凯龙家居集团助理总裁兼大营运中心品牌·企划部总经理柳英表示，作为家居行业大型流通平台，红星美凯龙将坚定、坚决落实好国家促进家居消费若干措施，发挥好平台优势，共同提振家居消费，开展提振行业消费系列行动。一方面，积极响应政策，联动行业上下游，全面加入“大家居”消费提振战。另一方面，加快探索促消费长效机制：重视绿色、智能产品推广，推动行业可持续发展。同时，协同行业改善营商环境，定向帮扶中小企业，激发行业生态活力。
同日，曲美家居宣布全面启动“绿色全房节”活动，全国门店参与，线上线下联动，大力补贴消费者。曲美集团董事长赵瑞海表示，家居消费正在强劲复苏，此时多部门联合发文无疑是从宏观层面为行业注入利好。作为企业，更应及时抓住契机，制造需求、促动需求，在以高质量供给让利于消费者的同时，完成自身发展引擎的转变升级、为未来积蓄更多潜力。曲美家居将持续为消费者提供更多高品质、个性化、定制化、绿色化的优质产品和贴心服务，努力创新消费模式和场景，积极开展类型丰富的促消费活动。
企业“抢跑”细分赛道
新京报记者采访欧瑞博、土巴兔、今朝装饰等多家企业了解到，在《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》中提到的创新培育智能消费、推动业态模式创新发展等内容与企业当前的发力方向相契合，同时，也让企业在细分赛道布局上更加明确。
欧瑞博公共事务总监荣高君告诉新京报记者，在创新培育智能消费方面，欧瑞博不断创新升级产品和技术，推动全屋智能发展。其中，欧瑞博原创发明墙面智能面板MixPad，攻克长期以来家居场景中各类设备复杂、零乱且不美观的问题。在智能照明方面，欧瑞博从智能控制、调光调色、节能等多方面创新，重塑无主灯在全屋智能家装中的无限可能性。此外，欧瑞博基于全自研操作系统HomeAI OS和系统化的产品创新优势，推动智能家居行业从单品智能向全屋智能快速发展。
荣高君还提到，为了加速智能家居走到消费侧，欧瑞博也不断创新渠道与零售模式，推出了“会员制、数字化、一站式”全屋智能新零售模式“智家易”，零售门店超过1300家。荣高君表示，创新培育智能消费、推动业态模式创新发展、支持旧房装修等具体细则，一直都是欧瑞博着重推动的方向，未来将继续大力推广全屋智能业态新模式，推进全屋智能的新能源变革。
作为互联网装修平台，土巴兔持续在推动业态模式创新发展、开展促消费活动、促进农村家居消费、规范市场秩序等多个方面发力。土巴兔提到，家装数字化改造难度较大，但随着技术创新，这一领域不断出现新变化。近年来土巴兔已在业内率先推出家装企业和业主智能匹配、3D设计一键出图、家装供应链线上管理等一系列研发创新。同时，土巴兔连续举办7届土巴兔718全民家装节，联动家装生态链，打造家装IP大促，拉动家装用户消费。在智能家居生态上，土巴兔实现“抢跑”布局，并于今年上半年和华为达成全屋智能深度合作意向。
在适老化领域，今朝装饰等企业早已“试水”。土巴兔方面透露，未来将打通社区家装服务，尝试适老化装修领域，结合政策，通过线上线下的方式，在适老化和老旧小区改造方面开展针对性服务。
强化内功才能用好“提振剂”
在新京报记者采访过程中，有家居业内人士称，在《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》的11条细则中，创新培育智能消费对行业发展是一个新的机遇。
在创新培育智能消费方面，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》提到，支持企业运用物联网、云计算、人工智能等技术，加快智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐等家居产品研发。发挥消费平台大数据作用，支持企业开展家居产品反向定制、个性化设计和柔性化生产。促进智能家居设备互联互通，建立健全标准体系，推动单品智能向全屋智能发展。开展数字家庭建设试点。
对此荣高君认为，这是推动全屋智能行业走向规范化、标准化的契机，也将推动中国成为全球全屋智能行业领导者，国内各大全屋智能企业将共同有序推进行业标准的完善及确立。
多项利好政策落地后，家居行业将面临新一轮机遇期是多家企业的共识。“政策落地对于家居企业会是一剂强有力的‘提振剂’，对企业在产能以及销量上恢复信心具有强力提振作用。”荣高君同时称，11项细则是不同维度的有针对性的细化落实方案，从降本增效等方面给予企业政策支持，从研发、生产、销售、售后等方面给予企业引导，让企业有足够的信心去承担市场推动的变革。
土巴兔相关负责人认为，此次政策覆盖范围更广，细则划分更详细，给家居家装企业未来发展指出了更加明确的方向。未来，行业的发展赛道会更加精准、更加细分。
对家居企业而言，应该如何抓住机遇期？对此荣高君表示，首先强化内功，加强技术创新，技术上突破行业壁垒，实现全面化的国产替代，推动全屋智能行业的健康、快速、创新发展。其次，作为行业龙头企业，欧瑞博将主动承担促进市场消费场景的创新任务，积极推广全屋智能市场消费理念，开展数字家庭建设试点，创新智能消费场景。土巴兔相关负责人称，将继续围绕平台装企扎稳“整装”业务，修炼内功从而更好地服务用户，不断拓展新业务模式并进行测试，时机成熟便推向全国。同时，持续输出平台核心价值，力争赋能合作伙伴。
新京报记者 张洁
编辑 王琳
校对 赵琳
