“重传承、有创意、看落地”：第六届北京文化创意大赛圆满落幕
2023-03-07 15:23
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3月6日，第六届北京文化创意大赛举行颁奖典礼，宣告历时近5个月，汇聚业内最具文化引领和创新活力的盛会落下帷幕。
“将传统文化中的十二节令、二十四节气、七十二物候融入产品，让故宫文创走进千家万户；AR中轴线把古都脊梁的七百年风云，浓缩在云端；原创话剧《狮王》则把非遗文化搬上了现代舞台……”3月6日，第六届北京文化创意大赛举行颁奖典礼，宣告历时近5个月，汇聚业内最具文化引领和创新活力的盛会落下帷幕。
颁奖典礼上，54个优秀项目获得“专业赛道奖项”，20个优秀团队获得“文化创客团队奖”。文化创意项目、文化内容生产、文创产品开发、文化IP创意、创意设计服务、原创剧本创作等领域的优质企业、项目、团队纷纷亮相，让人们领略到全国文化中心“四梁八柱”的具象样貌，开启了2023年首都文化产业发展的“开门红”。
第六届北京文化创意大赛颁奖典礼现场 受访者供图
54个文化创意项目脱颖而出
据悉，第六届北京文化创意大赛由北京市国有文化资产管理中心主办，北京市文化产业促进中心、北京歌华传媒集团有限责任公司承办。
大赛采取“17个分赛区+15个主题赛区”全品类遴选推荐的模式，广挖优秀文创作品，预选赛阶段共征集项目（作品）55318个，其中955个项目进入总决赛。
大赛共聘请了322名深耕文化科技融合、内容创作、设计服务、IP开发、产业投融资、创新创业等领域的专家、领军人物组成评审团队，由范迪安、张和平等20名知名专家领衔组成顾问团队，确保赛事评审专业水准。
本届大赛专家顾问委员、中国美术家协会主席、中央美术学院院长范迪安在致辞中表示：“北京文化创意大赛经过六届的孵化成长，已经形成一块具有文化吸引力的磁石，汇聚高水平文化创意企业，汇聚前沿领域的文化创新产品，同时还有优质文化园区、投资机构和创业服务机构，大家走在一起，想在一起，干在一起，形成聚合文创资源，推动产业高质量发展的大平台。本届大赛的主题‘奋进新时代，创意赢未来’，体现了文化创意发展与时代发展的紧密关系，体现了大赛根植于深厚中华优秀文化传统，又引领未来的前瞻性和创新性。因此，大赛的成果比往届更加丰厚。”
中国美术家协会主席、中央美术学院院长范迪安致辞。受访者供图
本次大赛的获奖项目聚焦北京“四个文化”，传承“一轴三带”底蕴，在红色基因、非遗老字号、京腔京韵等方面延承创新，表现亮眼。原创剧本创作赛道一等奖获奖项目原创话剧《狮王》，就将国家级非遗项目、永寿长春白纸坊太狮背后的传承故事推上现代舞台，让更多的人领略到非遗文化的独特魅力。
“这个剧本最大的灵魂是咱们北京的舞狮文化。”作为话剧《狮王》的编剧，郭琰向记者分享了此次参赛项目的创作经历。与“白纸坊太狮会”的第七代传承人杨敬伟相识，让她感受到非遗传承人身上鲜活的生命力，这也正是剧本创作的灵感来源。“剧本孵化历时半年多，当初只是想试一试，完全没想到会获奖。”郭琰说，《狮王》通过文创大赛“被看到”，意味着拥有了更多演出机会，拥有了与更专业机构团队合作的机会，同时剧中的非遗文化能被更多大众认识和了解。
在文创产品开发赛道中，参赛项目“癸卯兔年主题文创设计”同样令人耳目一新。记者了解到，该项目的主创设计师师歌是来自中央美术学院古建文化专业的一名研究生。专业课的学习让她对传统文化产生了浓厚的兴趣，很快这颗兴趣的种子就拔节开花。历时两个多月，一个以生肖兔为主题，结合北京民俗文化等传统文化的一系列创意设计概念首次亮相本届文化创意大赛，并拿下大赛文创产品开发赛道三等奖。“我们要做的就是兼顾传统和潮流的这种双重视野的新青年艺术，这是我们项目的特色，也是我们未来的一个发展方向。”师歌说。
“重传承、有创意、看落地”
讲好中国故事，对中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展是这一届北京文化创客不约而同的选择。故宫博物院综合性文创项目就将“故宫中国节”根植于故宫蕴藏的博大传统文化，以中国各地方悠远深邃的文化遗产依托，综合传统节日及节气、物候文化，汇聚成创新的文化交互场景，打造线下沉浸体验、线上互动程序、动画、游戏等新式文创传播平台，让故宫文化生活美学创意更贴近大众生活。团中央支持的无语别青年演讲节目《与世界说》，围绕国际话题，多语种传播，向世界阐发中国理念，发出中国声音。
文创产品开发赛道一等奖——故宫中国节综合文创项目。受访者供图
跨界破圈则是这一届文化创意大赛的另一大特点。在理念、手法、体验上大胆创新，数字文化项目、沉浸式文旅体验、IP转化新零售让人耳目一新。如全景文学VR作品《星鱼》，利用8K超高清和数字图像技术把静态文字变为沉浸式互动作品，实现文学“破圈”。
新颖创意的背后都有强力的科技支撑，体现出文化科技融合的自觉和文化产业“双轮驱动”的必然。京东方的110寸8K商用显示终端，5G+8K结合等多项技术已达国际领先水平。第四范式人工智能机器学习平台为提高生产效率奠定基础。“故宫以东”互动平台、琉璃厂元宇宙开启认识北京城的全新视角。基于河图AR技术的中轴线文化遗产数字场景创意项目，可在中轴线数字原生世界中发起地标打卡、古今街景对比、祈福多种互动功能，以科技推动传统文化传承。
作品既重创意又重落地，入围总决赛的项目绝大多数自带成熟的商业计划，非常便于投资机构直接洽谈落地推广。“兔团团”登上央视春晚，冬奥顶流续集“兔墩墩”、故宫文创“平安兔”、兔爷跨界元宇宙“元卯人”、“俗画说”春联年画等一批参赛作品在癸卯新春市场上已有亮眼表现。
文化IP创意赛道三等奖——兔墩墩。受访者供图
为促进参赛项目从赛场到市场的快速成果转化，打通文化创意项目（作品）落地“最后一公里”难题。大赛主办方北京市国有文化资产管理中心副主任赵恩国在接受采访时表示，大赛搭建了“一中心、多站点”式的创业服务体系，以及文化创意产业资源服务平台，对优秀项目进行产品、品牌、企业、人才四个维度重点孵化，通过市文创产品开发平台对接市场，整合产业链关键环节头部资源形成闭环，助力首都文化产业发展。同时，大赛也在整合市区两级文化产业扶持政策，鼓励孵化中小微文创企业和创新创业项目，推动社会资本投入，在助推北京全国文化中心建设和首都经济高质量发展等方面发挥出了重要作用。
颁奖典礼在《星辰大海》的歌声中圆满落幕。受访者供图
“春在枝头已十分。”第六届北京文化创意大赛吹响了2023年北京文化产业高质量发展的冲锋号。首都文化产业将继续发挥“北京智造、首都创意”优势，加快全国文化中心建设步伐，并持续发挥北京在现代文化产业和市场体系建设、文化事业和文化产业繁荣发展、社会主义文化强国建设历史进程中的引领示范作用。
新京报记者 熊丽欣 实习生 金芷怡 校对 刘军
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