新京报讯（记者陈琳）开办企业的第一步，就是起个响亮的好名字。8月25日，记者从北京市市场监管局了解到，围绕“创新+活力”新一轮优化营商改革，北京在企业名称登记关键环节，持续优化自主申报服务，建立新兴行业用语“正面清单”和禁限用字词“负面清单”，通过“一正一负”两张清单，让名称申报更简单、更便捷。

今年1-8月，北京市自主申报通过名称达37.1万件，名称自主申报系统日均访问量达2700余次，为企业开办按下了“快捷键”。

日前，北京市丰台区市场监管局接到赵先生的电话，工作人员了解到，赵先生要在丰台区新成立一家名叫“中铁建工集团第一建设有限公司”的企业，他咨询企业名称是否需要现场办理，后续登记注册该如何办理。

工作人员指导赵先生通过国家市场监管总局名称申报系统提交企业名称申请，名称申报通过后，就可直接登录北京市“e窗通”平台申请企业登记，整个流程全部网上办理。第二天，赵先生就在丰台科技园区登记注册分中心拿到了新出炉的营业执照。“现在真是太方便了，几年前申请这样的公司，需要先去市场监管总局申请，通过以后还要拿到北京落地，万一名称重名了，所有流程都得重来一遍。”

北京市市场监管局相关负责人介绍，自2018年起，北京市市场监管局接受国家市场监管总局委托，率先开展了不含行政区划企业名称登记管理试点，建立了智能化申报，清单式、闭环式管理的工作体系。自主申报全程网办，申报效率大幅提升。申请人可直接通过国家市场监管总局名称申报系统提交企业名称，避免了因同行业字号相同而产生的名称无法落地问题，依托智能化比对规则，推广信用承诺，赋予申请人更大的自主权，大幅释放名称资源。

同时，建立一正一负“两张清单”。所谓“正面清单”，是指根据企业需求或行业主管部门建议，及时将新兴行业纳入规范行业用语，不断丰富名称管理系统行业用语正面清单。目前，市场监管部门已将电子竞技、云计算等新兴行业用语纳入“正面清单”，为新行业、新模式落地保驾护航。

“负面清单”则是指通过数据共享、建立多渠道反馈机制等方式，形成动态更新的禁限用字词库。将违反法律法规、容易使公众受骗或产生误解的字词及时纳入动态管理，名称申报系统智能对比“负面清单”，判定申报内容是否属于禁限用字词，实现“非禁即入”，引导和规范企业依法使用名称。

名称自主申报在不断便利化的同时，也更加注重“放管结合”。一方面鼓励企业申请使用具有独创性且内涵丰富的企业名称，另一方面在事中审查和事后监管时重点关注企业名称是否存在违反法律法规、违反公序良俗和诚信原则以及傍名牌等不正当行为等情形，有效维护名称登记秩序。

编辑 樊一婧 

校对 李立军