拼多多启动“超级农货节”，拟24天投入15亿资源
2022-08-22 15:18
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新京报讯（记者张洁）8月21日，拼多多推出“超级农货节”活动，为期24天，横跨处暑、白露两个节气，覆盖全国20万款农产品、超10万家涉农店铺。拼多多“农货节”负责人介绍，今年将为“农货节”累计投入15亿资源，扶持“南果北粮”直连8.8亿平台用户。据悉，今年的“超级农货节”是持续天数最久，产区规模、补贴力度最大的一届。
拼多多“农货节”负责人介绍，“超级农货节”是下半年农产品线上销售旺季的开端，以此为起点，平台将针对石榴、葡萄、猕猴桃、大闸蟹等品类，围绕特色鲜明、质量稳定、信誉良好的地标产区，打造一批应季销量过亿件、增长较快的“超级单品”。截至2021年年底，拼多多平台单品订单量10万+的农产品爆款超过了6000款，单品销量超100万单的农产品达到50余款，一批“小产区”水果成为“国民水果”。
此外，“超级农货节”期间，拼多多将向农产品直播倾斜包括直播培训、流量等在内的扶持资源，鼓励更多新农人走进直播间，展示、推介产品、产业及产区。其中，定向扶持农产品的产地直播项目“百产计划”将每日一播，助力农户及时出货。拼多多还称，起初，依托“农地云拼”的模式，拼多多发力农产品销售的“最初一公里”，打通了原产地直发的通路，使得新鲜农货的最佳赏味期限不再浪费于多重分销与冗长运输之中。
另外，“超级农货节”期间，“百亿补贴”对品质农产品的单笔补贴最高接近60元，补贴额度则普遍超过30%。拼多多“农货节”负责人称，“除了此次‘超级农货节’，拼多多还将通过‘寻鲜中国 多多好农货’等长期项目，发现、选择、培育更多有潜力、有口碑的产区和产品，带动新农人将更多小品种做成大产业，用技术赋能农业生产，助力乡村振兴。”
据悉，自2019年8月起，拼多多已连续四年举办“农货节”，辐射产区从2019年的500个、2021年的逾1100个扩展至如今的近2000个。今年，“超级农货节”将坚持对农产品“零佣金”，撬动百亿补贴、万人团、直播等频道及搜索的扶持资源，依托定位于农产品产地直播的“百产计划”以及联合湖北、云南等省近十个县（市）开展的助农直播，拉动优势农产区的销售，提升品牌农货、地标农产品的声誉和影响力。
编辑 郑明珠
校对 赵琳
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张洁
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