商圈转型｜首钢园六工汇：做极致体验空间，这里“满眼是未来”
2022-06-28 11:54
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首钢园六工汇整体设计风格时尚、年轻化，充满文艺范儿，独具风格与特色。
“一家三口，既能逛街购物遛娃，还能看看汽车。”6月18日，首钢园六工汇商业板块六工汇购物广场首次对外亮相，一位年轻的妈妈带着孩子惬意地坐在休闲阶梯上啧啧称赞着，“这儿还挺特别的。”
“特别”，正是张檬五年来苦苦追求的效果，她是首程控股执行董事，见证了六工汇从规划、建成到亮相的全过程。“六工汇不做零售商场，我们要做极致的体验空间。”张檬在接受新京报记者专访时说，人进到首钢园不光要看着美，还要玩得好，“商场要设置一个‘爸爸妈妈寄存处’，希望让亲子家庭、年轻人把更长的时间留在这儿。”张檬还说，希望这里“满眼是未来，是孩子，是年轻人”。
万达广场石景山店是早期的综合商场，当代商场鼎城店是一个覆盖1-3公里小型零售商场，大悦城是一个大型综合商场……刚亮相的首钢园六工汇购物广场则带来了新的消费形态。正如张檬所说的，六工汇购物广场让北京西部商圈的消费想象变得不一样了。“首钢园六工汇购物广场是一个户内户外结合，让大家去体验、去玩的地方。”
6月18日，首钢园六工汇商业板块六工汇购物广场首次对外亮相。受访者供图
“冒险变成惊喜”
在京西商圈中，首钢园六工汇购物广场是一个特别的存在。它依托于首钢园与冬奥会的“光环”诞生，独具风格与特色。
在6月18日六工汇购物广场亮相首日，新京报记者探访发现，六工汇购物广场共有4层，涵盖生活方式、咖啡、展厅、餐饮、娱乐体验、亲子、健身等业态，主打“体验+展厅+餐饮”综合型消费。整体设计风格时尚、年轻化，充满文艺范儿。其中，文艺范儿十足的休闲阶梯颇具成为网红打卡点的潜力。
在新京报记者探访过程中，不少消费者也说出了他们的初体验感想。消费者梁女士告诉新京报记者，“在台阶上设置一些可以休息的地方还比较新颖。”逛街对体力也是挑战，随时随地可以找到舒服的地方坐下来歇歇脚，对于一个商场而言是非常重要的必备硬件。带着孩子逛商场的李女士的评价是“整体偏年轻化、文艺风”，十分符合她的审美需求，尤其是“休闲阶梯挺文艺”。
对于休闲阶梯的设计，张檬告诉新京报记者，“这是设计师当时比较尝鲜或冒险的设计，现在设计师很开心。因为冒险变成了惊喜，大家都很喜欢。首钢园太大了，不能让大家逛下来连个歇脚的地儿都没有。”希望整个商场更像一个城市会客厅，“让来这儿的人能自由休息和玩耍。”
对于居住在首钢园附近的居民来说，六工汇购物广场也给他们带来了不少便利。住在附近的梁女士告诉新京报记者，六工汇是一个比较大的、高端的休闲娱乐带娃场所，给京西地区的消费者带来了很多便利。此前经常会到首钢园来玩的李女士表示，“首钢园本身是一个很有特色的地方，这里有了商场，对大家来说就更有吸引力了，吃饭也好，购物也好，都能够满足更多的需求。”
“看着美、玩得好”
“人进到首钢园就要吃喝拉撒。”张檬告诉新京报记者，在这样一个特殊的历史工业遗存、工业文化和整个景观特色结合的环境中，“不光要看着美，还要玩得好。”
六工汇购物广场不同于传统的“盒子”，而是一个可以提供不同体验的“城市综合个体”。张檬称，在设计规划时，就没想过做过多的商街概念，也没有过多布局零售业态，“更多的还是让大家有一个户内户外结合的新玩法。”
丰富的露台空间是六工汇购物广场的一大特色，消费者可以在不同的露台上欣赏新首钢大桥、首钢滑雪大跳台、群名湖等景色，“解锁”户外露台新体验。炎炎夏日，让商场打开空间，不仅能在群名湖旁搭帐篷，也能“让大家休息，真正感受到温暖人心”。
同时，还有各种室内室外连通的玩法，其中，与首钢园室外场地相结合的室内靶场就让人倍感新鲜。据室内射击体验店兵魂的店长王耔程介绍，该店是全国第一家线下体验店。消费者李先生称，自己是第一次接触商场内的打靶场地，“感觉挺新颖。以前想体验打靶得去郊区的户外场馆，现在来商场里就能体验了。”
目前，商城一二层被定义为“爸爸层”，有男士爱看的汽车展厅集群。包含儿童业态、餐厅的三四层则被定义为“妈妈层”。
其中，京西唯一的汽车展厅集群吸引了不少亲子家庭前来打卡，“一家三口，既能逛街购物遛娃，还能看看汽车。”
张檬透露，商场还有一个彩蛋没有打开，就是奈尔宝在这里将建北京最大的科技馆。未来还可能会做一些大型的IP互动。她还提到，未来六工汇或许还会设置“爸爸妈妈寄存处”，在孩子玩耍时大人也有个休息空间。“这里不是一个零售业态的消费，而是一个极致体验的消费。”
“满眼是未来，是孩子，是年轻人”
“大家愿意为体验型的产品付费。”在张檬看来，现在消费需求已经不一样了，“50后、60后会因为买东西逛商场，而年轻人逛商场一定要有极致的体验和社交。”张檬说，如果跟着传统的模式走就出不了圈，一定要跟着人群的需求改变。“六工汇购物广场的产品要做到极致，且做到极其舒适，把你更长的时间留在这儿。”
六工汇购物广场的定位主要面向两类人群，分别是亲子家庭和年轻人。张檬告诉新京报记者，希望这里能成为“微度假”的一个小据点，亲子家庭来这里度过休闲假日。而只有年轻人才能带来活力和热度，六工汇正不断出招，让年轻人不止来打一次卡，“我们要做的是抓住年轻人的兴趣、抓住年轻人的眼球，让他们愿意来。”
对于京西商圈，张檬认为，六工汇购物广场提升了整个西部商圈的消费习惯，让消费的想象力变得不一样。实际上，首钢园本身就是一个世界级的城市更新概念。在张檬看来，城市更新是形式的换新，是建筑的换新，是体验内容的换新，“还要更新这个区域的人群。”以前来这个区域的更多是首钢职工的孩子，是本地区养老的人。对于未来，张檬希望，这里“满眼是未来，是孩子，是年轻人”。
新京报记者 张洁
编辑 王琳
校对 刘军
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