传统习俗催热端午消费，大众热衷为“家乡味”和“仪式感”买单
2022-06-03 08:09
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新京报讯（记者张洁）6月3日，新京报记者从拼多多发布的“2022端午消费趋势”中了解到，在端午节档期里，粽子、水果销售火爆，黄酒、咸蛋、黄鱼销量涨幅明显。多地提倡就地过节，有相当多的消费者选择遥寄“粽礼”传递心意，还有许多消费者购买新鲜粽叶、糯米DIY包粽子，通过这种方式实现传统佳节的“仪式感”。
数据显示，近半个月以来，平台上海保供48小时专区粽子销售火爆，环比增长270%。“五黄”中的黄酒、咸蛋、黄鱼销量涨幅明显，环比分别增长40%、38%、28%。拼多多平台相关负责人介绍，在江浙沪一带，有端午吃“五黄”的传统习俗，即在端午节吃黄鱼、黄鳝、黄瓜、咸蛋、黄酒五种食物。“和其他地区相比，长三角地区端午消费除了买粽子、咸蛋外，购买黄酒、黄鱼的比例也比较高。”
图/企业供图
受疫情影响，不少消费者居家时间变长，购买新鲜粽叶、糯米亲手包粽子成为这个端午节的“仪式感”。数据显示，最近半个月48小时专区糯米销量环比增长63%。此外，插艾蒿、悬菖蒲、挂大蒜也是江南地区的端午习俗，近期销量迎来新高，新鲜大蒜环比增长110%，艾草环比增长57%。
多地区提倡端午就地过节，不少消费者选择“云端”相聚，邮寄礼品表达心意。平台数据显示，在粽子礼盒订单中，异地订单占总订单量的32%。粽子销量最高的5个城市分别为广州、深圳、成都、苏州、嘉兴。在粽子礼盒选择上，五芳斋、真真老老、三珍斋三家老字号成为最受消费者喜爱的品牌。
而在口味方面，平台数据显示，乌米粽、清水白米粽、灰水粽（碱水粽）等传统风味粽子受到越来越多消费者喜爱，销量同比增长46%-90%。平台相关负责人介绍，“很多消费者是在外地工作，通过电商平台购买纯正家乡风味是不少人的过节选择。”近期江西、湖南的灰水粽（碱水粽），湖北恩施的清水白米粽，长三角地区的乌米粽销售火爆，多款销量超10万。
除乡味粽子，近期新鲜上市的水果也成为消费者端午过节的优选项。数据显示，拼多多百亿补贴频道的荔枝销量同比增长158%，持续热销。西瓜、甜瓜等也广受喜爱。
编辑 王琳
校对 贾宁
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张洁
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