新京报讯（记者 张洁）6月8日在天猫老字号拓新计划会上，商务部流通产业促进中心副主任林健发布《老字号数字化转型与创新发展报告》显示，在1128家中华老字号企业中，食品餐饮类企业占比高达约50%。同时，直播带货模式加快推进了老字号数字化转型。

报告呈现了老字号的七大现状，包括行业集中分布于食品餐饮类、直播带货模式发展潜力较大、产品复购率认可度双提升等。在1128家中华老字号企业中，食品餐饮类企业占比高达约50%。而直播带货成为传统实体企业数字化转型发展的新模式。数据显示，2019年至2020年，阿里平台直播成交额同比增速达到343%。从直播成交额规模来看，2019年平台直播成交额占比总成交额的比重为1.7%，2020年这一比重提高到5.3%。

报告同时提到，老字号企业的“老”“旧”“弱”等问题对其数字化转型发展造成一定程度的阻碍，存在品牌意识欠缺存在侵权风险、创新乏力制约企业长远发展、人才断档传承技艺面临困难、保护力度不足经营环境欠佳等4方面问题。其中，品牌是老字号企业“软实力”，但盗用、冒用老字号商标商号等侵权事件屡见不鲜。

老字号未来将有5大发展方向，涉及加快推进数字化转型、大力开展全渠道运营、不断提升产品创新力、深入挖掘历史文化价值、持续推进体制改革。

林健表示，老字号企业不管怎么创新、发展变化，在工匠品质、优质服务、诚信经营和历史文化4个方面不能变，“这是老字号企业的灵魂，只有在坚持这四大法宝基础上进行创新，老字号才能越做越好、越做越大。”

新京报记者 张洁

编辑 王琳 校对 卢茜