新京报讯（记者 张洁）6月8日，天猫老字号拓新计划举办发布会，宣布未来5年将持续投入10亿元，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号创新转型。

阿里巴巴集团天猫市场部总经理陈炳潮在现场介绍，2021年，天猫将推出1个老字号品牌推广计划，3个数字化能力和5项专属服务，助力老字号在天猫上的转型升级。其中，1个品牌推广计划为《神奇的老字号》纪录片，该片将横跨26个市，讲述30个老字号的前世今生。3个数字化能力分别是消费者运营数字化、新品研发数字化和营销数字化。5项专属服务则是从入驻环节开始，包括专属通道、老字号专属标识等。

2020年，老字号在天猫的成交额超过了200亿元，其中有59个品牌迈过1亿元的门槛。在天猫上购买老字号产品的人数已经达到1.3亿。在直播营销方面，2020年老字号通过直播带动了24.8亿元的成交额，同比2019年增长了343%。

值得注意的还有，今年6·18开门红，天猫首次为老字号设置了专属会场，整体成交额突破10亿元，单日营收突破100万元的老字号品牌有61个。

数据显示，阿里零售平台上的老字号品牌共有700多个，其中400多个中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。阿里巴巴集团天猫事业群副总裁吹雪在现场称，“天猫有责任让更多人认识老字号、喜爱老字号，不仅要让老字号企业发展得更好，更要把老字号品牌所蕴含的传统文化传递出去。”

新京报记者 张洁 图片来源 企业供图

编辑 王琳 校对 李铭