“赶秋是一个美好的故事。当时一个苗族小伙和女孩偶遇了，没有留下联系方式，小伙只是记住了女孩绣花鞋的样子……”首创非遗团队成员向新京报记者娓娓道来关于湘西民俗非遗项目“赶秋”的背后故事，“它背后就是我们中国传统文化，这里面的文化价值是需要我们去了解的。”

首创非遗隶属于首创集团的文创产业板块，由首创置业负责开发与运营，主要关注非遗保护、传承、创新发展领域。首创发展文创产业并不是心血来潮。早在2017年，北京市委书记蔡奇在参观首创旗下的文化产业园区——郎园时就提出，首创集团作为市属国有企业，要拓展文创发展领域，积极参与文化中心建设。

首创集团积极响应市委、市政府号召，自2017年起大力发展文化创意产业，并将中国非物质文化遗产保护、传承与创新性发展，确定为文创产业的重要业务内容。2018年6月，首创置业正式发布非遗创新发展平台。从此，首创集团和首创置业开始了在非遗保护、传承、创新发展领域的探索之路。

缺的不是内容，而是对于内容的包装

首创非遗·咏园是首创非遗创新发展平台首期旗舰项目，位于北京市东城区幸福大街永生巷4号。该地原为北京市三露厂，国民护肤品“大宝SOD蜜”就诞生于此。园区共1.4万平方米，由首创非遗承租后改造为承载非遗创作、研发、设计、试制、展示、销售、体验、培训等丰富业态的非遗全产业链空间。

首创非遗·咏园是首创非遗创新发展平台首期旗舰项目，位于北京市东城区幸福大街永生巷4号。

首创非遗·咏园共分为八个区域。其中的九如楼建造于一百多年前，曾为南岗子教堂的育婴堂。“你看这砖、这木梁，都是一百多年前的。” 首创非遗团队成员介绍说。

为了最大程度地保留百年建筑原貌，首创非遗邀请专家团队驻扎园区，对九如楼进行了人工修葺。历时三个月，尽量做到修旧如旧，把原有的工厂改造成了北京设计学会和数位设计大师的办公点。在这座历经百年的建筑里，非遗相关的头脑风暴与创作每天都在进行。

首创非遗为全国的优秀非遗创新转化成果的商品化提供平台支持，多名非遗传承人及设计团队已入驻咏园。

基于园区产业空间，首创非遗的创新商业模式也逐步开始落地。从前期的设计管理、试制打样、产品生产，再到销售整合，首创非遗为全国的优秀非遗创新转化成果的商品化提供平台支持，为优秀的非遗创新设计和IP成果转化提供资源对接、授权服务、投资支持、商业孵化等全套服务。

首创非遗团队认为，每个非遗项目背后都有历史背景和其所代表的民族文化。非遗的传承发展面临的困境其实是缺乏包装体系和承销渠道，而首创非遗应运而生承担起这一功能，助力非遗保护传承和创新发展。

“非遗项目汝瓷入驻咏园后，经济效益明显提了上来。”前述人员介绍道。汝瓷是一种陶瓷类非遗项目，为北宋宫廷烧制的御用瓷器。汝瓷烧制工艺以其技术性强，难度大，工序繁杂著称。非遗创新发展平台为其进行品牌包装，提升了品牌影响力。如今该项目已经开始了产品销售，并与园区的企业进行产品创意方面的合作，还于今年增加了在咏园的租赁面积。

非遗如何传承，关键在创新

但并非所有非遗项目都如汝瓷般商品化转化顺利，更多的现状是，非遗传承正面临传承人断代、资金不到位、产品设计落后于市场需求等困境，而这些最后都归于非遗如何传承这一终极问题。

首创非遗团队认为，创新才是非遗一直传承下去的关键。“我们需要现代的一些设计手法，把原有一些优秀传统技艺进行再升级，符合现代人、尤其是年轻人的审美，这样才能让非遗更好地融入我们这个时代，才能更好地实现活态传承。” 首创非遗团队成员说。

在首创非遗现有商业模式的落地过程中，也遇到了很多难点，如在引进非遗项目时，设计师与非遗传承人水平参差不齐；有些非遗项目的产品无法量产；因为疫情，销售渠道的搭建迟迟没有落地等。

前路艰难，但首创显然没有萌生退意，其信心来源于首创非遗创新发展平台。据首创非遗团队成员介绍，咏园给非遗项目提供了一个物理承载空间，然后通过整体的产业运营去解决非遗传承人的收益问题，其核心是创新商业模式。 

首创非遗组织中国非遗创艺运动等落地活动，共同探讨非遗如何创新。

首创非遗团队成员表示，“做非遗还需要一个特别重要的东西就是情怀。”

在接触非遗的三年时间里，团队成员走访各地挖掘非遗项目，他们清楚地记得那些非遗传承人带来的感动——有凌晨五点启程，赶了五十里山路来参加座谈的湘西青年；有怕手艺失传，补贴徒弟往返河北路费的七十多岁老师傅……这种坚守精神，让首创非遗团队对非遗有了一种“责任感和使命感”。

“当你看到这些，你也会想要尽力的。”非遗传承人的坚守精神传递给了团队成员们，同样也带给了首创非遗。

关注度高了，参与度高了

在今年全国两会上，全国人大代表乔进双梅带来了一份《关于加大彝绣等非遗文化的产业政策支持力度的建议》。在乔进双梅看来，彝绣等非遗文化对农村产业带动后劲十足，她提议让彝绣等非遗项目成为发展乡村旅游、助力乡村振兴的好产业。

“非遗＋扶贫”也是首创非遗一直所持续关注的。首创非遗团队表示，可以通过首创非遗这个品牌、商业模式，和不同地区的扶贫相结合，把当地传统技艺的价值进行提升，拉动当地就业和收入提升。

除了国家层面的重视，团队成员明显感觉到，这些年社会对于非遗的关注度高了，不仅消费群体偏好国潮，一些民营企业、小企业也在关注非遗，“非遗传承保护是向好的趋势”。另外，首创非遗团队观察到，行业内有更多的企业都在逐步建立创新意识，包括产品和空间展示方面的创新。“他们在顺应市场趋势，并且创新的品质也在提升，这个很重要。”

“请进来，走出去”。首创非遗立足北京、辐射全国，未来将从湖北武汉、湖南湘西、四川成都、新疆哈密、贵州雷山、山西忻州、重庆荣昌、广州、上海等多个地区引入非遗项目资源。首创非遗团队希望，这些引入的非遗项目不仅仅是展览展示，还要有创新。一方是地方政府所牵线的社会资源，另一方则是首创非遗提供的设计师资源，由首创非遗主导合作，让非遗项目实现商品化，参与生产投入，去创造新的产品，带给消费者一些新的体验。

接下来，首创非遗将继续深耕中国非遗传承，并以中国传统文化为载体，推动非遗传承发展。年内，首创非遗将与东城区联合举办主题为“非遗进北京”的活动，活动结合二十四节气进行。

【企业履责点评】

首创集团和首创置业在非遗传承保护上积极投入，主动承担国企责任，发扬中国传统文化，为非遗项目的创新发展不断注入动力，使非遗项目更加贴近市场、走进生活，保持非遗的活力与生命力，在非遗保护领域逐渐探索出一条首创道路。

新京报记者 饶舒玮 图片来源 企业供图

编辑 武新 校对 刘军