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社区团购规模预计将超千亿,有助解决农村产品供给不足问题
新京报 编辑 王春蕊
2021-03-09 20:44
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社区团购等创新模式,对解决农村优质产品供给不足或不均衡具有积极意义。

新京报讯(记者 郑伟彬) 3月5日,李克强总理在政府工作报告中提出,全面实施乡村振兴战略,促进农业稳定发展和农民增收,持续推进脱贫地区发展。而互联网企业在过去几年的“脱贫攻坚”中扮演了重要作用,那么接下来的“乡村振兴”中,互联网企业又该如何借助其创新能力,促进农村消费呢?


为此,新京智库举办“释放农村消费潜力 科技助力乡村振兴”研讨会,邀请人大代表、专家学者共同探讨。与会嘉宾认为诸如社区团购等创新模式,对解决农村优质产品供给不足或不均衡具有积极意义,对其发展前景亦较为乐观。


社区团购有利于农产品直接进入市场


中国农业展览协会农产品电商工作委员会主任、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为,社区团购是电商扶贫和消费扶贫的重要模式。从社区商业角度看,社区团购实际上已经发展很多年,只是到这一两年才进入社会视野,成为舆论关注的热点话题。


洪涛表示,2020年社区团购整个交易额达750亿元,预计到2021年将超过1000亿元,说明这种业态很受市场欢迎。从模式上讲,社区团购亦是一种创新的业态模式,对农产品直接进入市场或者产销对接,都会起到重要的作用。


据报道,随着社区电商的兴起,一些农产品的销售模式已然发生变化。以广西的沃柑为例,当地企业通过跟美团优选合作,从原产地直接加工分拣,一辆货车直接就能运到城市社区,供应链环节大大减少,能省去好多上车、下车费,也能减少生鲜在运输中的损耗,大大提升流通效率。同时,公司对部分家庭相对贫困的果农采取帮扶措施,每年认领150万公斤沃柑,保证他们不返贫,日子越过越甜。


因此,洪涛认为社区团购的规模会越来越大,模式越来越多。通过借助诸如供应链模式创新、供应链金融等现代技术,降低农产品生产的风险,引导生产更具有针对性,使供应更精准。鉴于此,洪涛表示,要支持社区团购业态的规范发展、多业态发展、可持续发展。


广西沃柑通过社区团购供应链减少损耗,提升流通效率


社区团购释放农村闲余劳动力和时间


中国扶贫基金会副秘书长丁亚冬同样,对社区团购有较高的期待。丁亚冬认为,团购能够形成更大的量和更集中的订单,因此具备价格优势。而这也是社区团购能否在农村发挥更大作用的最关键因素。


其次,社区团购可以帮助农村解决过去优质产品供给不足或不均衡的问题。虽然农村可能是生鲜输出地,但在一个村里能买到的水果品类是很有限的,即使是像生鲜电商,在农村的渗透率也是非常低的。丁亚冬认为,如果社区团购一旦在农村成为主流,那么将能丰富农村的消费品类,比如提供更多元的水果等。


第三,社区团购在农村无法像城市电商一样依托前置仓。但是,社区团购可以建立起县域中心仓到乡镇的网格仓,再到农村自提点的模式。这种模式主要是基于农村现有的消费现状。这样的模式有利于减少对仓库和供应链的投入,能够实现更低成本,相对快速的效果。


最后,基于自提模式,还能进一步释放农村的劳动力或利用起农民的农余时间。丁亚冬认为,与城市需要将产品送到家门口不同,农村有大量闲余的劳动力或农余时间,社区团购能够将这些进一步释放,形成类似于城市末端物流一样的效能。


供应链是社区团购在农村成功的重要因素


中国农业大学经济管理学院教授吕建军认为,社区团购向农村地区发展,是电商发展的自然结果。社区团购的仓储成本相对较低一些,配送时效相对网购更好一些,同时还满足了消费者对低价优质商品的需求。这是社区团购在一些农村地方做得很成功的原因。


同时,吕建军认为,社区团购在农村地区会和城市以买菜、生活用品方式不同,它还能够满足农村居民买衣服、生产资料、耐用消费品等的需求。因此,吕建军对于社区团购的发展前景还是比较乐观的。


同样,江苏大学管理学院教授田刚认为社区团购能够扩大农村居民的采购品类,带来便利,对农村居民生活能够在一定程度上带来很大的改变。尤其是,社区团购也比较依赖熟人关系,这种关系在当前的农村依然存在,并且发挥影响力,这将有助于解决流通中存在的信息不对称问题。


最终,社区团购要在农村地区成功,供应链是很重要的因素。吕建军认为,短期内可以通过资本占领市场,但长期来看,要守住这个市场还是要靠供应链。可靠、稳定、快速反应、低成本的供应链是经济发展的基础,这是社区团购平台企业需要注意的事项。田刚则进一步补充认为,邮政在农村地区网点较多,这是其优势所在。因此,可以将农产品的供应链、社区以及邮政结合起来,形成一个基于邮政和多品类服务的同城生态圈。


田刚还认为,社区团购在农村需要有清晰的定位,要和当地产品有所区别,避免由于过度同质化竞争而对当地菜农果农的收益产生很大冲击。

 

校对:李立军  编辑:王春蕊

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