新京报快讯（记者 陈琳）今年的北京政府工作报告提出，要优化布局免税店，持续吸引国内外知名品牌首店首发。新京报记者从北京市商务局了解到，经过两年多精准施策，首店经济在北京初见成效。2019年，共有878家首店品牌落户北京，其中国际品牌150个。2020年尽管受到疫情影响，但仍有多个国际品牌首店在北京亮相。

北京各大商圈调整升级过程中，也将“首店经济”作为一大特色。

朝阳区商务局相关负责人介绍，三里屯商圈去年加快调整升级步伐，20多家品牌店发生变动，多家品牌均包含“首店”标识。其中，来自日本的PUBLIC TOKYO和UNITED TOKYO，均为中国大陆首店；日本甜品LeTao、新锐潮牌Randomevent、Shake Shack等，则为北京首店；瑞典香氛BYREDO打造了全国首家beauty plus精品店，英国家居设计品牌Tom Dixon则推出了首家精品店暨概念酒吧，此外还有北美品牌MANITO、Self Portrait旗舰店等。

北京市商务局相关负责人介绍，“首店首发”是目前消费领域的高频热点和创新重点，无论是从消费端还是供给端，都具有强大的吸引力和驱动力。

对消费者而言，首店作为新鲜事物吸引年轻消费群体争相猎奇打卡。对商业项目和商圈而言，首店具有巨大的营销价值，有利于树立品牌形象和升级焕新，同时加快将年轻客群的人流量转化为实际的购买力。而北京较为成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费人群构成，也为发展首店经济提供了天然的孵化土壤。

在疫情防控常态化情况下，北京消费潜力正在进一步释放。去年上半年，北京市商务局发布《鼓励发展商业品牌首店示范项目申报指南》，首次对符合条件的首店、旗舰店给予资金支持。同时正在修订完善首店鼓励政策，拟在对品牌示范首店直接提供资金支持的同时，新增对引进企业（商场运营方、中介机构等）给予支持，进一步提高政策覆盖面，提升企业积极性。

去年9月，北京市商务局印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施（2.0版）》，进一步加大对首店的扶持。新版措施着重细化了首店资金扶持政策，在京开示范首店、旗舰店的企业可获租金和装修补贴，其中对国际品牌最高支持500万元，对本土品牌最高支持200万元。

去年的北京消费季活动首次举办了“北京首发节”，并持续在9月份的时尚消费月主题和10月份的“国潮京品月”主题中开展，培育首发首秀新场景，在朝阳大悦城、通州万达广场等举办了四大主题秀场，组织国内外高端生活方式品牌100余个，新品首发活动涵盖新国潮智能产品、文创产品、美妆饰品、服饰、珠宝、腕表、汽车等多种品类。

北京市商务局相关负责人表示，下一步计划从三方面着手继续推动首店首发经济发展。包括持续加强首店政策的解读推广；积极开展北京消费季之首发季活动，吸引未进入中国市场的新品牌企业首秀。积极引进国内外知名品牌旗舰店、体验店的同时，扶持发展原创品牌概念店、定制店，加快构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质商品供给体系，更好满足消费者多层次、高品质、个性化消费需求。

新京报记者 陈琳

编辑 张畅