新京报讯 今年以来，各家居企业纷纷朝着年轻化、时尚化、专业化、智能化方向升级品牌战略，以满足消费者对于家居产品的价值需求。12月23日，新京报商业消费新闻部联合千龙智库共同发布《2020中国家居TOP品牌舆情报告》，其中转型成为企业的寻求品牌突破的共识。

报告以目前中国现有的71家家居上市企业为研究目标，依托千龙智库大数据，对家居企业的品牌传播、价值影响、口碑评价、消费诉求等进行深入分析，并解读后疫情时代家居行业的新特点、新趋势，以期为家居行业的发展提供借鉴与参考。其中，报告总结归纳了2020年家居行业发展特征十大热词，分别为直播带货、跨界、智慧家居、上市、转型、数字化、复工复产、社会责任、一站式购物、零甲醛。

报告显示，目前，国内家居行业企业数量众多，产品同质化程度较高，企业之间存在较强的竞争关系。对新生代消费群体来说，家居产品价格竞争优势不再明显，行业竞争要素也在逐渐发生变化，已经由之前的产品导向、营销导向转变成为品牌导向。2020年以来，各家居企业纷纷朝着年轻化、时尚化、专业化、智能化方向升级品牌战略，以满足消费者对于家居产品的价值需求。

2020年3月份，顾家家居发布全新LOGO，正式启用新品牌形象，以建立更年轻化和国际化的品牌认知；我乐家居也在3月份官宣高圆圆的全新升级形象，以建立更年轻化和国际化的品牌认知；尚品宅配携手《大国品牌》、赵丽颖在8月举行了品牌战略发布会，用科技和创新开启“家居5G时代”。此外，家居企业也由传统零售向新零售转型，线下体验店转变为线上线下相结合。其中，家居卖场城外诚与天淘AI新零售达成战略合作，共同打造AI新零售系统；2月19日，曲美家居开启首场试播，随后从全国6城同播、100城同播再到300城同播；3月下旬，东易日盛举办全国大型直播活动，在线人数118万，累计流量达1070万；自有品牌价值零售商名创优品希望未来将打造成全球领先的新零售平台型公司等。

新京报记者 张洁 千龙智库分析师 张世良

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数据来源 千龙智库

编辑 秦胜南 校对 陈荻雁 王心