今年双11，继续黑马模式。10月21日至11月11日，家居企业冲刺双11。相比于往年，今年家居行业线上线下一体化模式逐渐成熟，家居新零售持续加码升级。其中，直播成为常态化营销方式，新玩法不断升级。

11月6日晚，居然之家董事长汪林朋开启直播首秀，与一众品牌老板坐镇直播间，而此次直播也十分奏效。数据显示，直播间观看量突破234万，直播间互动点赞数突破3328万，直播引导成交单量3.87万单。

红星美凯龙也玩转直播新花样。11月3日，红星美凯龙董事长车建新与央视主播撒贝宁、龙洋推出专场直播。区别于以往的家居直播，这场直播将古典诗词与现代家居融合，以创新的直播形式吸睛不少。

值得注意的是，除老板直播外，明星直播也在家居圈盛行。11月7日，顾家家居“sui”心所享全国直播惠活动落地天津，邀国际超模何穗担任好物推荐官现场直播。今年双11期间，曲美家居也首次尝试明星直播带货，其中包括邀请杨坤进行直播。曲美家居在接受新京报记者采访时透露，“直播带货是目前大家追捧的消费方式，也成为曲美的常态化手段。”

在全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫看来，直播是一种营销手段，也是一个营销领域的新事物。“这和之前销售发展历程中出现的其他变革与创新一样，将带来新一轮的营销模式升级，但也不宜过度解读。”

新京报记者 张洁

编辑 秦胜南 校对 李项玲