新京报贝壳财经讯（记者程子姣）6月8日，李佳琦直播间数据显示，今年“618”以来，直播间男性用户客单价、复购率均同比明显上涨，25岁以下“Z世代”男性成为新用户中主力消费人群，推动男士护肤、男士服饰和智能数码成为直播间核心增量品类。其中，男士素颜霜、控油精华、止汗露、防晒霜等产品销量增速同比均超150%。

“618”大促过半，“他经济”成为消费市场不可忽视的新增长点，据李佳琦直播间选品负责人瑞秋介绍，不少男性用户已进阶到用肤色定妆粉、遮瑕膏来解决皮肤泛红或暗沉，购入眉笔、唇膏等产品来修饰面容，发泥和蓬松水等打造发型的产品也很受欢迎。男性用户在购买彩妆产品时会更注重“自然、原生、伪素颜”。例如，直播间上架的男士素颜霜强调“自然肤色”，销量增速同比超150%。

编辑 陈莉 校对 柳宝庆