“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”文旅IP竞争日趋激烈的当下，一场花事能否成为街区名片、一次节庆能否持续破圈，成为城市片区发展的一道常见考题。

太阳宫地区天姿牡丹节连续举办三届，从春日赏花活动，成长为北京城区颇具辨识度的牡丹文旅IP，为城区特色文旅IP打造提供了可复制、可借鉴的鲜活样本。

一

文旅IP是街区的“文化标识”，也是流量入口与消费引擎。相较于大型景区与远郊文旅目的地，城市片区空间有限、资源集中、服务半径贴近市民，打造专属IP优势与短板并存：优势是人口密集、交通便利、配套成熟；短板是易被大型活动分流关注、易陷入同质化赏花、易“一季热闹、常年沉寂”。

当前城区文旅IP普遍陷入三大误区：千篇一律，照搬赏花模式，有花海无文化、有活动无特色；昙花一现，仅靠花期短期热闹，缺乏长效运营；重景轻人，重景观轻体验，参与感弱、难以形成情感认同。

太阳宫地区以牡丹为核心符号，避开上述误区，走出“小而精、精而美、美而火”的城区IP打造路径，形成三大核心特色：

1、文化型IP：以国花铸魂，立住气质

跳出牡丹“富贵吉祥”的浅层表达，深挖“木本为骨、深根为节、晚发为谦、舍命为烈”的精神品格，搭配60亩城区最大精品牡丹园、5万余株精品牡丹，以硬核硬件筑牢IP基底，让“太阳宫=牡丹”的认知深入人心。

2、体验型IP：以场景破圈，贴近市民

单纯赏花吸引力有限，太阳宫地区把牡丹节升级为沉浸式文旅综合体：簪花郎巡游、NPC古风互动、对诗投壶、闯关集章、国风旅拍，让游客从“看客”变“玩家”，大幅提升停留时长与传播意愿。

3、融合型IP：以业态增效，带动消费

以花为媒，串联文化、科技、市集、商业、演艺、服务六大场景，实现“赏花流量”向“经济增量”转化，让IP兼具观赏性与消费带动力，真正惠及民生。

二

城区空间小、资源紧、竞争强，打造持久亮眼的文旅IP，需聚焦“专属记忆、多元体验、流量转化、群众本位”四个重点，太阳宫天姿牡丹节的实践可总结为清晰可落地的操作框架：

1、锚定专属符号，拒绝同质化

IP的核心是独一无二，中小城区无需贪大求全，找准一个文化符号做深做透。

●做强硬件：打造城区最大精品牡丹园，构建资源壁垒；

●做深文化：挖掘牡丹历史典故与精神内涵，提升IP文化厚度；

●做响标识：强化“牡丹之乡”定位，让“看牡丹到太阳宫”成为市民共识。

2、创新多元体验，实现四季出圈

打破“一季开花”局限，让IP从“可看”变为“可玩、可拍、可购、可体验”：

●传统文化+沉浸式互动：适配年轻群体，打造古风打卡、互动体验场景；

●传统花事+现代科技：融入AI导览、AIGC互动、智能识花，增强科技感；

●公园节庆+商圈联动：联动商场、市集、展销，扩大消费辐射范围；

●静态赏花+动态演艺：搭配戏曲、合唱、舞蹈等，营造多样化文旅氛围。

3、打通流量转化，让热度变产值

以传播扩影响、以业态接消费、以运营留口碑，实现IP价值闭环：

●线上破圈传播：通过美图、短视频、话题打卡等形式，提升传播效率；联动微博、抖音、小红书等自媒体平台，扩大传播覆盖面；邀请中央及北京市等主流媒体跟进报道，增强传播影响力。活动期间，相关内容登上央视《新闻联播》。

●线下业态承接：打造非遗、美食、文创等主题市集，承接赏花流量、激活消费；

●长效品牌运营：将单次活动升级为年度固定品牌，持续优化服务、沉淀口碑。

4、坚守群众本位，让IP有温度

城区IP的根基是市民认可，始终以群众为中心：

●低门槛参与，覆盖全年龄段；

●完善便民服务，提升游园舒适度与满意度；

●以节聚势、以文聚力，让文旅活动成为市民共建共享的平台。

三

文旅IP没有统一答案，却有共同逻辑：有特色、有创新、有服务、有温度。太阳宫地区以一朵牡丹为起点，把“赏花+”做出新高度，把小片区做出大影响，证明不必远求山水、不必重金投入，有诚意有创意就能打造家门口的顶流IP。

未来，随着“公园+”“文商旅体展”深度融合，太阳宫地区天姿牡丹节还将持续迭代，以更鲜明的IP、更丰富的体验、更强劲的带动力，成为城区文旅IP高质量发展的典范，让国色牡丹常开常艳，让市民生活“年年都有花开的美好”。

（稿件来源：朝阳农村）

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