4月16日，首创奥莱品牌发布盛典暨全国合作伙伴大会在北京举行。首创集团党委常委、副总经理孙宝杰，首创城发党委书记、副董事长、首创商管董事长范书斌，首创集团文体事业部总经理聂森等主要领导率首创商管核心管理团队，与全国知名零售商代表、行业伙伴及主流媒体等约500位嘉宾齐聚一堂，共同见证首创奥莱品牌焕新与战略升级的重要时刻。

本次大会以“焕然新意，共赢未来”为主题，全面展示了首创奥莱的焕新蓝图，以及面向新消费时代的合作宣言——以全新姿态焕新空间、焕新品牌、焕新生态，携手合作伙伴共创价值，共同推动奥莱行业迈入品质化、精细化发展的全新阶段。

首创集团党委常委、副总经理孙宝杰在致辞时表示，面对行业发展新机遇与新挑战，首创集团将坚守发展初心，以商业创新为核心引擎，以产品质量为立身之本，以精细运营为重要抓手，以商户共赢为根本目标，与品牌商户伙伴携手，共同构建更具竞争力、更具温度、更可持续的文商旅体展生态体系。

首创集团党委常委、副总经理孙宝杰发表欢迎致辞

赢商股份董事长、中国商业联合会副会长吴传鲲在发言时表示，存量竞争时代，奥莱的核心竞争力已从规模扩张转向“人货场”的重构能力，首创奥莱率先抓住消费市场的结构性机会，精炼内功，通过品牌折扣力、体验创新力、科技链接力的重塑，实现了从“传统折扣卖场”到“品质生活枢纽”的转型，“奥莱+轻度假”的复合式场景也将为品牌带来更多机会。

发布会上，首创商管总经理刘志强介绍，首创奥莱此次品牌焕新，全方位覆盖“战略、团队、产品、运营、资本、品牌”六大核心维度，通过系统性协同发力，构建差异化竞争优势，培育长效发展动能。

战略焕新聚焦打造“品牌折扣力、体验创新力、科技链接力”三大核心竞争力；团队焕新以人才体系、企业文化、激励机制为抓手，引进专业人才、完善梯队建设，靠市场化改革激发组织活力；产品创新围绕奥莱品牌组合标准化、空间环境优化、非标商业创新三大核心板块精准发力，以北京首创奥莱项目为旗舰标杆推进全国门店迭代改造，全面提升消费体验与项目核心辨识度；运营体系创新聚焦商户共生与精细管理，与品牌深度合作，建立“经营合伙人”式的生态化运营模式，重塑会员运营体系，打造精准高效的营销模式，升级基础服务能力与智慧商业系统，实现运营效能与消费体验的双向提升；资本结构层面，优化融资结构、降低融资成本，依托现有REITs基础，发挥“投融建管退”的闭环优势；品牌焕新层面，全新发布“超值购物的轻度假目的地”品牌定位、“购自由 享自在”品牌slogan以及全新品牌logo，实现品牌形象与用户认知升级。

本次品牌发布会还同步揭晓了昆明、西安两大标杆项目的升级举措。其中，昆明首创奥莱定位“传统型标准奥莱 + 微度假”的复合型项目；西安首创奥莱项目以“城市向上、商业向新、生活向美”为核心，强化城南唯一奥莱稀缺性。

活动现场，首创奥莱与近60家国内外知名品牌正式签署战略合作协议，涵盖国际名品、运动户外、男装、女装、鞋包配饰等多个核心品类。

首创集团作为北京市属特大型国有集团公司，以“引领绿色、智慧、人文城乡发展的综合服务商”为战略定位，积极发挥多元产业优势，推动环保公用、证券金融、城市发展、文体商业等产业做强、做优、做大，奋力开创集团高质量发展新局面。

据悉，2026年，首创集团将“文商旅体展”产业融合发展作为积极投身北京四个中心建设的重要抓手，为此，首创集团新设文体事业部，统筹拓展集团文体商产业资源，深入参与企业运营管理，从组织、战略、决策等方面加强对产业发展的支撑。这一调整，也将为首创奥莱的业务发展，注入更强劲的势能。

校对 王心