今年年初，除了常规日历、假期日历，全国多地还推出赛事日历，有的城市一年要举办300多项大小赛事，几乎全年无休。“跟着赛事去旅行”已经不仅仅是一句口号，从全国遍地开花的赛事之城建设中就可以看出，目前我国赛事经济已经进入新阶段。北京体育大学教授白宇飞表示，从赛事名城建设和评价衡量角度来说，中国已经处在一个快速成长阶段。

今年政府工作报告提到，要释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力，丰富文旅体商等融合业态，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，培育更多特色群众体育赛事活动。如今，体育赛事已成为推动文商旅体展深度融合、赋能城市经济发展的重要引擎，溢出效应愈发凸显，各地纷纷将体育赛事作为“优选”发展领域。

当北京、上海凭借“双奥”与F1等顶级赛事稳坐国际赛事名城“第一梯队”时，一个值得关注的新趋势正在形成：浙江德清、横店，安徽马鞍山等中小城市乃至县城，也开始密集发布全年赛事计划。赛事经济的战场已从一线城市扩展到县域。

领军型赛事名城

北京、上海一年举办上百项国内外赛事

3月18日，2026北京赛事日历发布，全年计划举办千余项各级各类赛事，这是北京连续第2年发布全年赛历。其中，高水平、高影响力的“双奥100”精品赛事有206项，包括中国网球公开赛、WTT中国大满贯等在内的国际级赛事57项，国家级赛事44项，市级有影响力赛事105项，多项顶级赛事已与城市深度绑定。

2025年10月5日，中国网球公开赛在北京举行。图/IC photo

依托全球首个“双奥之城”的独特禀赋，北京在赛事承办、产业融合、全球合作等方面成效显著。2025年，北京共举办了198项国际国内高水平赛事。其中，中国网球公开赛收入3.54亿元、WTT中国大满贯收入1.54亿元，赛事商业价值深度激发。

北京体育大学教授白宇飞表示，“双奥遗产”对北京的影响是持续而深远的。北京独一无二的“双奥”场馆群，将观赛与奥运遗产旅游、体育文化展览深度融合，从而将赛事流量沉淀为对北京“国际赛事名城”品牌的深度认同与情感连接。

北京体育大学教授白宇飞。受访者供图

4月8日正式公布的北京市“十五五”规划《纲要》也提到，打造“双奥国际赛事名城”，用好双奥遗产，构建具有国际影响力的体育赛事体系。引进培育观赏性强、市场号召力大的高能级赛事。

今年2月发布的《国际赛事名城影响力指数报告2025》，北京、上海跻身国际领军型赛事名城行列，同在这一名录的还有东京、伦敦、巴黎等地。这一评价指数主要围绕产业规模、赛事等级、城市能级和国际影响4个指标，北京、上海凭借雄厚的体育基础、高水平的赛事运营能力与强劲的全球影响力，走在全国前列。

与北京一样，上海也早早在体育赛事上发力，早些年曾提出打造“世界体育中心城市”口号。2021年，上海率先构建起“PHD”赛事分类标准——即顶级赛事（Premium Events）、标志性赛事（Hallmark Events）、培育型赛事（Developing Events）。目前，“P”赛事4项，分别为上海ATP1000大师赛、上海马拉松、F1中国大奖赛、上海环球马术冠军赛。2025年12月30日，上海早早发布了2026年赛事日历，全年计划举办165项国内外赛事，26项“PHD”赛事构筑起上海赛事体系塔尖。

3月13日，F1中国大奖赛练习赛及冲刺排位赛在上海举行。图/IC photo

2月底，《2025上海市体育赛事影响力评估报告》发布，这已是上海连续7年开展体育赛事影响力评估。2025年，上海举办了182项国际国内体育赛事，直接经济影响135亿元，拉动效应358亿元，体育赛事已成为赋能城市经济发展的重要引擎。

成长型赛事名城

杭州、成都、广州探索创新“体育+”

北京、上海之后，位于国内赛事名城第二梯队的是杭州、成都和广州。三地均入选了《国际赛事名城影响力指数报告2025》成长型赛事名城行列。

白宇飞表示，北京、上海、广州、成都、杭州这几个城市，都曾举办奥运会、亚运会、世界大学生运动会、世界运动会等综合性赛事以及多个国际体育单项组织顶级赛事，“从赛事名城建设和评价衡量角度，中国已经处在一个快速成长阶段。”

2025年全球体育城市指数排名前50位中，中国有5座城市入围，分别是北京（第24位）、上海（第26位）、杭州（第46位）、成都（第47位）和香港（第49位）。

3月，杭州、成都、广州陆续发布2026全年赛历和体育工作计划。

作为全国促进体育消费和赛事经济试点城市，杭州体育经济发展动能进一步提升。今年杭州将围绕体育强市建设，构建高端赛事体系，办好75项以上国际国内高等级赛事及600场以上区县市级赛事，深化“赛事+”融合发展。

2025年8月17日，第12届世界运动会在成都举办。图/IC photo

近年来接连举办世界大学生运动会、世界运动会的成都，已成为西南地区体育赛事中心，擦亮了“三城两都一市”的体育名片，展现了全国首批“高质量户外运动目的地”的资源优势。

按照计划，成都今年将举办国际、全国性赛事近90项，其中国际性赛事30余项、全国性赛事近60项。包括世界体育舞蹈大赛、国际乒联混合团体世界杯、铁人三项世界杯、中日韩聂卫平杯围棋大师赛等赛事，以及中国-东盟象棋邀请赛、国际马联CSI三星马术场地障碍赛等全新赛事。

全球体育城市指数排名上，广州落后于杭州和成都，但赛事数量上略胜一筹。按照3月31日发布的2026年体育工作计划，广州全年计划举办各类赛事活动800余场，其中包括马拉松赛、国际龙舟邀请赛、国际女子网球公开赛等重大赛事。

发布年度赛历同时，各地均提及整合文商旅体资源，积极探索创新“体育+”多元消费新场景。赛事之城基本也是经济强市。北京关键之道创始人、体育产业营销专家张庆表示，多个国家部委文件中都提到消费场景创造。溢出效应显著的体育赛事无疑是重要载体，能串联各种元素，创造更丰富的消费场景，已成为各地方政府“优选”的发展领域。2025年各城市GDP排名中，广州、成都和杭州均跻身全国前十。

北京关键之道创始人、体育产业营销专家张庆。受访者供图

赛事集聚小城

有地级市全年举办体育赛事317项

4月8日，河北省体育局在京召开“户外在河北”2026系列活动推介会，聚焦路跑、山地、骑行、水上等十大类运动，全年举办不少于1500场赛事，将京津地区甚至全国庞大的户外需求，从“看风景”升级为“玩装备、参赛事、住营地”。

前一天，辽宁省体育局公布了第二季度赛历，本季度将举办包括“东北超”、省运会、全国公路自行车锦标赛等244项赛事。而陕西、内蒙古等多地更是于3月底就发布了2026年赛事活动名录。

各省体育局集中发布赛历的同时，一些地级市、县级市也于近期发布年度赛历，这在此前并不多见，“小城办大赛”正在成为一种趋势。

3月31日，北京石景山区发布全年76项赛事日历，构建起“五个一批”赛事体系，包括引进10项国际顶尖品牌赛事、举办26项全国高水平专业赛事、培育15项自主品牌赛事、发展15项潮流运动赛事、升级10项群众体育赛事。

马鞍山市体育局上月也发布《2026年全市拟举办体育赛事活动目录》。作为安徽省辖地级市，马鞍山市全年计划举办各类体育赛事活动317项，构建起国际级、国家级、省级、市级、县区级五级联动，全力发展赛事经济，建设赛事之城。

浙江德清发布的《2026德清体育赛事地图》显示，全年将举办国际篮联三人篮球大师赛、莫干山跑山赛、斯巴达勇士赛等在内的36项赛事。2023年，浙江省体育局率先探索创建省级“赛事之城”和“赛事集聚县”，分别给予一次性100万元、50万元奖励，德清是首批11个“赛事集聚县”之一。如今，这座小城正致力打造“赛事活力之城”。

浙江省湖州市，航拍2022杭州亚运会排球项目比赛场馆德清体育中心体育馆。图/IC photo

在张庆看来，各地竞相公布赛历是好事，说明当地政府具有规划意识，为消费者、赛事参与方、市场力量提供可预期的日程安排，也会影响到资金和人群流向。他呼吁更多地方政府主动公布赛历，“先完成、再完美，逐步丰富、调整即可。”

白宇飞也介绍，体育强国建设概念最早基本落实在一线城市，二线城市，特别是三线、四线城市感知稍慢一些，但这几年变化很快，各地体育赛事搞得是如火如荼。“一线城市起步早，二、三线城市现在跟上，这会是一个中长期的趋势，未来会有越来越多的城市发布全年赛历。”

专家观点

建设赛事之城需因地制宜打造自主IP

白宇飞表示，地方政府这些年确实意识到体育赛事带来的经济拉动效应，以及对城市品牌知名度提升的影响，而且也很注意打造具有地方特色的自主IP赛事。

广州市2026年体育工作计划中提到，打造自主IP赛事，紧扣冰雪、电竞、水上、卡丁车等新兴运动赛道。支持各区深入挖掘区域自然资源禀赋，因地制宜培育打造特色化、本土化自主品牌赛事，构建特色鲜明、湾区联动、产业融合的自主品牌赛事体系。谋划打造广州市足球超级联赛、广州龙舟超级联赛、广州10000米竞速跑、广州马术周等自主品牌赛事。

陕西省体育局也提出，各地市要因地制宜、精准发力，打造各具特色的体育赛事品牌。延安、商洛、安康、榆林、杨凌等市区，结合地域文化与资源优势，举办特色马拉松、定向赛、龙狮赛等群众参与度高的赛事，形成“一地一品”赛事格局。

浙江德清则重点推出莫干山户外赛事矩阵，莫干山跑山赛、斯巴达勇士赛、UTMB环勃朗峰越野赛、莫干山云间花径越野赛等七大品牌赛事贯穿全年，巩固莫干山长三角户外运动首选目的地的地位。

浙江横店上月也举行赛事签约发布会，26个赛事项目集中签约，这座因影视闻名的小城，如今也在致力打造“赛事之城”。结合横店多个历史风格的影视场景，以“跑进电影、穿越历史”为特色的横店马拉松每年都吸引着不少跑者。

张庆表示，我国拥有数量庞大的地级市、县级市，在保障基础性赛事供给的同时，应结合各区域自然资源禀赋和历史文化特点，因地制宜去发展特色项目，办赛切忌盲目追求“高大上”。

“赛事是体育活动的引擎，在赛事结构合理的前提下，数量上多多益善，但切勿盲目攀比，追求所谓的国际化。”张庆介绍，中国田径协会去年底整顿马拉松市场，正是为了纠偏。

白宇飞表示，各地在赛事名城建设起步阶段，还是要先注重社会效益和安全性，条件逐渐成熟时再考虑经济拉动效应，这需要一个循序渐进的过程。

新京报记者 孙海光

编辑 张树婧 校对 贾宁