新京报讯（记者杨菲菲）3月17日，新京报教育事业部联合千龙智库共同发布《2025年度智慧教育品牌影响力分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，儿童智能手表消费投诉指数TOP10中，小天才、华为、米兔投诉信息位居前三。

儿童智能手表消费投诉指数TOP10（202501-202512）。注：消费投诉指数采用正向计分规则，分值越高代表负面投诉信息越少。

《报告》分析，儿童智能手表的市场普及率不断提高，市场规模不断扩大的背后，一方面是家长对于儿童安全的重视、教育投入的增长，另一方面也是儿童智能手表品牌企业不断推陈出新，产品功能日益多元。

2025年，儿童智能手表行业市场规模稳步增长，产品功能从“工具”向“平台”演进，儿童智能手表的功能从最初的视频通话和定位不断更新换代，发展成为集成社交、支付、娱乐、学习等多重功能的“平台”。同时，市场格局高度集中，头部品牌效应显著。行业发展呈现“高速增长”与“乱象丛生”并存状态。

其中，儿童电话手表功能异化、质量安全隐患多发、售后保障不足、监管短板凸显等情况，是媒体报道和消费者投诉的主要问题。从儿童智能手表消费投诉指数TOP10可以看出，小天才、华为、米兔投诉信息位居前三，高销量叠加功能复杂度提升，导致投诉基数扩大。

儿童电话手表从早期主打电话通信、定位功能的“护娃神器”，如今已发展到集社交群聊、视听娱乐等功能于一体的全能设备。社交功能异化衍生“社交攀比”“代刷积分”等问题，干扰孩子社交圈，引发消费者的忧虑和反感。2025年11月，儿童智能手表“社交账号代运营”等灰色产业链信息登上热搜，新浪话题#小天才灰色产业链#阅读量超8000万。《法治日报》、凤凰网科技、极目新闻等媒体均对儿童电话手表的刷赞功能“绑架”孩子社交进行过曝光。2025年11月12日，封面新闻发布的报道称，小天才电话手表社交圈流行，儿童安全手表成了中小学生眼里的“社交硬通货”：加好友、冲点赞、买“靓号”、卖“高粉”账号，甚至衍生出代养号、刷赞、账号租赁等产业链。

以“儿童手表”为关键词在黑猫投诉上搜索，显示有3226条投诉包含该搜索词。2025年10月3日，网友投诉当年5月在淘宝小寻旗舰店购买的小寻儿童电话手表出现手表屏幕闪烁等问题。2025年12月，网友投诉2024年1月购买的读书郎儿童手表使用了一年后手表无法触屏。

此外，儿童电话手表售后纠纷，已成为消费投诉平台上高频出现的问题，售后响应缺位、维修费用高昂似乎已成为行业通病。2025年，围绕头部品牌的各类售后争议频发，集中暴露出产品质量、宣传真实性及售后政策等多重问题。

其中，最突出的争议之一是“游泳级防水”功能。小天才电话手表因宣传“IPX8级防水”“可游泳佩戴”却在实际玩水后频繁进水损坏，被多位家长投诉。2025年8月21日，新湖南客户端报道长沙市民吴先生反映，2024年1月花费1999元购买了一款小天才Z9少年版电话手表，2025年7月20日孩子佩戴手表在溪边玩水，手表进水后就坏了。经长沙小天才客服中心售后检测，系进水导致主板和屏幕损坏。吴先生质疑其“游泳防水”宣传名不副实。

着眼于当前行业存在的突出问题，互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗认为，儿童智能手表的未来发展，亟须围绕“安全守护”这一核心，从功能、安全、监管、生态与教育创新五个维度进行系统性的改造与升级，真正回归“儿童友好”的本质。

其中，在功能上要做“减法”，回归核心刚需。郁苗建议，产品应聚焦于安全定位这一功能，严格限制娱乐、复杂社交、支付等非必要模块的扩张。

同时，要筑牢安全防线，实现从硬件到数据的全链条防护。硬件必须全面符合国标要求，包括电池安全、材料阻燃、机身坚固性等，并优先采用低蓝光护眼屏幕。在软件与系统层面，需建立定期安全更新机制，封堵任何可能被破解或绕过家长管控的漏洞。

第三是推动监管升级，确保标准落地与全链条闭环管理。自2027年1月1日《儿童手表安全技术要求》这一儿童智能手表“新国标”正式执行起，所有产品必须通过全面严格的检测。监管应保持动态化，建立产品备案与黑名单制度，对诱导消费、非法破解、刷分养号等灰色产业链开展专项整治。

还要构建协同生态，实现家校社共护成长。家长端App应提供直观、全面的管理工具，如实时定位、时长管理、应用审批、消费监控与内容审计。

此外，儿童智能手表企业创新方向应坚持科技向善，聚焦体验升级。产品可按年龄段进行分级设计功能，利用AI技术强化异常行为（如长时间静止、进入危险区域）智能预警，开发“绿色学习模式”。

编辑 缪晨霞

校对 王心