新京报讯（记者吴婷婷）今年政府工作报告提出“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”。记者注意到，这是文旅体商业态融合概念首次正式亮相政府工作报告，而“丰富”两个字，也为下一步高质量发展文旅产业指明了拓展方向。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，文旅体商融合的核心是体验经济，需立足本土文化特色、坚持主客共享共创，走出差异化、可持续的高质量发展之路。

魏鹏举指出，文旅体商融合并非简单业态叠加，而是以文化为内核、旅游为形态、体育为参与载体、商业为消费场景，构建文旅体商消费场景。“比如城市更新，既融合了多元业态，又通过文旅内容的植入，使整体的商业体变得更具吸引力和活力。”在乡村振兴方面，这不仅是简单的乡村旅游体验，更是建设文旅体商融合的综合基础设施和消费体验。

近年来，全国多地涌现出“村BA”“村超”“苏超”等体育流量新IP，带动了文旅产业发展，也引起其他城市效仿。如何避免同质化带来的“审美疲劳”？魏鹏举认为，现在并不缺乏文旅体商融合案例，这样的融合更加有魅力，从而带动了区域社会经济总体发展。要实现文旅体商融合可持续发展，魏鹏举建议在文化上下功夫，“文化上要实现百家争鸣、百花齐放，因地制宜地向公众呈现地方特色。百家争鸣需要创新，文旅活动应与当地的特色商业消费相结合，依托原生态，做出特色。”

政府工作报告提出“高质量发展文化旅游业”，对于一座城市来说，如何实现文旅“长红”？魏鹏举认为，主客共荣、共享、共创是关键。他表示，成功的文旅场景应有本地居民生活支撑，保留烟火气与日常物价体系，让游客享受居民同等便利，既方便本地居民生活，也让游客有主客共享的融入感和归属感。

编辑 白爽

校对 杨利