北京：奥林匹克文化传播中心的崛起之路

从《奥林匹克宣言》全球首发

到“奥林匹克文化日”倡议

“让《奥林匹克宣言》从北京传向世界！”——2012年6月23日时任国际奥委会主席雅克·罗格向世界宣布

2026年2月，米兰-科尔蒂纳冬奥会“中国之家”，国际奥委会奥林匹克文化与遗产基金会主任张秀凤面对各国嘉宾说：“北京两届奥运会留下了丰厚的遗产，无论是在中国文化还是在奥林匹克运动中，追求卓越、相互尊重与友谊都被深深地根植其中。”这番话，是对一座奥运城市二十余年奥林匹克文化深耕的由衷致敬。

从2004年雅典奥运会《奥运圣火照北京》特刊首次送达国际奥委会，到2008年《奥林匹克宣言》在北京全球首发；从2012年全球首座奥林匹克宣言广场落成，到2022年“跑向法国巴黎”系列活动启动；从《奥林匹克文化长卷》四卷相继问世，到2023年11月25日——现代奥林匹克运动诞生131周年之际，北京多机构向全球发出设立“奥林匹克文化日”的倡议：北京，这座全球唯一的“双奥之城”，已完成了一次深刻的奥林匹克文化角色跃升：从奥林匹克文化的虔心学习者，成长为全球奥林匹克文化传播的中心枢纽，并开始主动引领奥林匹克文化的未来议程。

一、国家使命与城市战略：奥林匹克文化传播的北京起点

北京奥林匹克文化传播中心的崛起，根植于国家文化战略的顶层设计，依托于中央支持和北京市委、市政府的持续部署，更凝聚了首都各界20余载的接力耕耘。这是一条清晰的国家—城市—社会协同推进中国文化与奥林匹克文化融合促进奥林匹克文化发展的创新之路。

国家部署·首都担当·国际协作

1、2004年，按中央要求、北京市委部署，第一套“奥林匹克文化读本”在北京筹备启动

在时任国际奥委会主席罗格、名誉主席萨马兰奇指导下，《文明》杂志社和首都文明工程发展研究中心策划制作“新北京·新奥运”系列特刊首本《奥运圣火照北京》。雅典奥运会期间由中国代表团送达国际奥委会，获得高度赞誉。国际奥委会意识到：需要系统回答“奥林匹克文化是什么”，由此北京开启与国际奥委会共同构建奥林匹克文化体系的探索。

2、2008年1月1日，经国际奥委会独家授权，《文明》杂志在北京向全球首发《奥林匹克宣言》中、英、法文版

这是奥林匹克运动最核心的“文化源代码”首次在顾拜旦故乡法国之外也是第一次通过互联网全球发布。北京因此掌握了奥林匹克文化传播的战略资源，罗格主席称此举为奥林匹克理念全球传播提供了“新的重要载体和方式”。

3、2009年8月，北京奥运城市发展促进会成立，中国首个奥运遗产常设机构

北京在全国率先以制度化方式回答“奥运之后怎么办”。此后十余年，北京奥促会成为联结国际奥委会、奥运城市与首都文明建设的关键枢纽。

4、2012年6月23日，国际奥委会授权，北京建成全球首座“奥林匹克宣言广场”

罗格主席为“奥林匹克宣言广场”撰写了“让《奥林匹克宣言》从北京传向世界！”为标题的碑记，这是现代奥林匹克文化第一个固定文化地标，使北京成为奥林匹克精神在东方的重要仪式空间。

5、2013年5月，罗格主席宣布：“《奥林匹克宣言》全球文明传播”以北京为中心和起点

“《奥林匹克宣言》全球文明传播活动是奥林匹克历史上的一次创举，它以北京为中心和起点，以《奥林匹克宣言》为载体，将中国文化与世界文化相融合，丰富和发展了奥林匹克文化，为推动奥林匹克运动发展开辟了一条崭新的途径。”这是国际奥委会对北京传播枢纽地位的首次明确定位。

6、2021年6月23日，巴赫主席为长卷Ⅲ作序，阐明奥林匹克运动起点与核心理念

“《奥林匹克宣言》是现代奥林匹克运动的起点，顾拜旦通过复兴奥林匹克运动让世界变得更美好的愿景一直是国际奥委会所遵循的最核心理念。”这一论述为北京完成了理论锚定，成为奥林匹克运动的权威定调。

7、2022年6月23日，中宣部部署，北京启动“跑向法国巴黎：向奥林匹克精神致敬”系列活

《文明》杂志社在京发起奥林匹克大家庭携手，将北京冬奥会后的奥林匹克热情定向传递给巴黎奥运会，形成北京巴黎双奥城市之间的文化接力。

8、2022年11月，中宣部部署，首届“天坛文明对话暨世界文明与奥林匹克论坛”在京举办

以“奥林匹克与全人类共同价值”为主题，向国际社会阐释党的二十大提出的“全人类共同价值”。这是北京主动设置奥林匹克文化议程、提升国际话语权的重要标志。

9、2023年6月23日，中宣部部署，“《奥林匹克宣言》全球文明传播”第四阶段向国际扩展

中国携手奥林匹克大家庭“向奥林匹克精神致敬！”，北京模式开始向全球奥运城市输出。

10、2023年11月25日，为纪念奥林匹克运动对人类文明发展和世界和平的贡献，在现代奥林匹克运动诞生131周年，北京向奥林匹克大家庭和国际社会发起倡议:设立“奥林匹克文化日”，开启“奥林匹克文化之路”，让现代奥林匹克运动呈现人类命运共同体

在顾拜旦诞辰160周年暨《奥林匹克宣言》发表131周年纪念日，首都文明工程基金会、《文明》杂志社联合北京大学、北京体育大学、北京语言大学、北京汇文中学共同发起倡议：将每年11月25日设立为“奥林匹克文化日”，呼吁全球奥林匹克大家庭以这一天为纽带，传播全人类共同价值，推动构建人类命运共同体。这是北京从文化传播走向文明引领的标志性一步。

12、2026年2月，延庆、张家口“奥林匹克园区”命名续期获批

国际奥委会高度认可：延庆、张家口两地冬奥场馆实现综合利用和持久利用，成为奥运遗产赛后利用国际新样板。

这一系列国家部署与城市行动，构成北京奥林匹克文化传播中心的制度骨架。正是在这一宏大战略框架下，首都各界携手奥林匹克大家庭孕育出一批具有全球辨识度的文化精品——其中最具连续性与体系性的，便是《奥林匹克文化长卷》系列。

二、文化长卷：北京智慧的国际表达

《奥林匹克文化长卷》不是孤立的出版物，而是北京落实国家文化战略、履行国际奥委会授权的系统性奥林匹克文化工程。每卷长卷的推出，都对应着北京在奥林匹克文化传播进程中的关键跃升。

《奥林匹克文化长卷》系列：从北京出发连接奥林匹克大家庭的文化纽带

1、《奥林匹克文化长卷Ⅰ》（2012）——让《奥林匹克宣言》从北京传向世界

2012年6月23日国际奥林匹克日，经国际奥委会授权，首都文明工程基金会、《文明》杂志社、文明书画院推出全球首部“《奥林匹克宣言》——美丽的奥林匹克文化长卷Ⅰ”。罗格主席在序言中写道：“从北京到伦敦，再到今后每个举办奥运会的城市，《奥林匹克宣言》无疑是传播奥林匹克理念新的重要载体和方式。”同年，奥林匹克宣言广场在北京中轴线延长线的奥林匹克中心区奥森公园落成，罗格向世界宣布“让《奥林匹克宣言》从北京传向世界”。

2、《奥林匹克文化长卷Ⅱ》（2016）——全球奥运城市首次联合

2016年，长卷Ⅱ将所有已举办和将举办奥运会的城市纳入同一文化叙事。巴赫主席评价：“它不仅仅把一座座城市、一个个国家连接起来，同时也将成为各国人民特别是青年一代交流的桥梁和友谊的纽带。”北京完成了从“点”到“网”的枢纽升级。

3、《奥林匹克文化长卷Ⅲ》（2021）——东西方文明的缘分对话

2021年6月，长卷Ⅲ聚焦长城脚下“春节与奥运”的相遇是东西方文明的缘分。巴赫主席在序言中明确：“《奥林匹克宣言》是现代奥林匹克运动的起点，顾拜旦通过复兴奥林匹克运动让世界变得更美好的愿景一直是国际奥委会所遵循的最核心理念。”这是国际奥委会首次在北京完成对自身起点的理论回溯与核心理念的权威表述。

4、《奥林匹克文化长卷Ⅳ》（2024）——和平使命与中国文明观

2024年6月，长卷Ⅳ以“弘扬奥林匹克运动促进和平的永恒使命”为主题。按中宣部部署，《文明》杂志社、首都文明工程发展研究中心同步启动“中国文明观课题研究”。巴赫主席称长卷Ⅳ“为促进不同民族、不同国家之间的和平与理解开辟一条新路径”。北京由此将奥林匹克文化传播与国家文明观建构深度结合。

北京携手国际奥委会20年接力推进，完成连接奥林匹克大家庭文化纽带的四卷奥林匹克文化长卷，完整呈现了北京从“承接者”到“定义者”的角色升华。它们不是《文明》杂志的孤军奋战，而是首都各界在市委市政府长期支持下，服务国家文化战略的集体成果。

三、多声部回响：国际社会对北京中心地位的多维确认

罗格与巴赫及萨马兰奇三位主席的持续支持，代表了国际奥委会最高层级的权威认可。而北京作为奥林匹克文化传播中心的地位，更在国际学界、国际媒体与国际组织层面形成了多声部、多维度的回响。

1、国际学界：从观察北京到共建网络

美国路易斯克拉克学院 珍妮弗·哈伯特教授：“2008年北京奥运会就是奥林匹克文化多元化的很好例证，成功运用中国文化符号阐释了奥林匹克精神，展现了中华民族历史文化风貌。”

法国国际关系与战略研究所 卢卡斯·奥班研究员：2024年巴黎奥运会前夕，在北京外国语大学国际论坛上专题分析法国奥运外交，与中方学者深度对话。

意大利罗马国际事务研究所 莱奥·戈雷蒂研究员：以2026年米兰冬奥会为契机，在北京与中外学者共同探讨体育国际组织的角色与影响。

美国密苏里大学圣路易斯分校 包苏珊教授：从1932年、1984年洛杉矶奥运会出发，在北京学术论坛展望中美体育关系未来。

澳大利亚阳光海岸大学 皮特·英格利什高级讲师：通过北京学术平台，分享布里斯班申办2032年奥运会的成功叙事。

中国学术力量的国际发声：2025年，首都体育学院（北京国际奥林匹克学院）教师梁芳受国际奥委会奥林匹克研究中心邀请，在国际奥委会官网“奥林匹克研究——专家述评”专栏发文，向全球学界介绍北京双奥遗产研究与中国奥林匹克教育实践。这是中国学者在该权威学术平台的代表性发声。

2、国际媒体与公共外交：从被动回应到主动塑造

北京冬奥会期间，美国单板滑雪运动员特莎·莫德一条“Thank you China”的短视频获得全球数百万点赞，成为民间传播的经典案例。巴赫主席向中央广播电视总台颁发国际奥委会“进无止境”主席奖，肯定其转播报道成就。

更具里程碑意义的是，北京市政府新闻办报送的《全世界都可以相信北京——北京创新讲好“双奥之城”多彩中国故事》荣获“2022年度对外传播十大优秀案例”第一名。评委会点评：“该案例把握全球聚焦重要契机，多维度策划国际传播内容活动，精心打造冬奥、文化和科技三大主题作为核心IP，展示北京‘双奥之城’的独特魅力。”北京成为唯一8年蝉联该榜单的城市。据第三方评估，境外英文主流外媒、境外社交媒体报道北京的总量已跃居世界第2和第3位。

四、理论锚点：奥林匹克文化四大中心的北京角色

实践积累催生理性自觉。在北京持续贡献的推动下，一套完整的奥林匹克文化地理理论逐渐清晰。《光明日报》刊发专稿阐释“现代奥林匹克运动四个中心”框架，将北京置于与雅典、巴黎并列的历史坐标。

1、希腊雅典，奥林匹克精神的源头·古代与现代的交汇点：

古代奥林匹克文化发源地，1896年首届现代奥运会举办地。承载千年文明记忆，是奥林匹克仪式的永恒起点。

2、法国巴黎，现代奥林匹克运动的起点·理念与规则的策源地：

1892年《奥林匹克宣言》诞生地，1894年国际奥委会创始地和现代奥林匹克运动起点规则的制定地。顾拜旦在这里为现代奥运注入思想灵魂。

3、瑞士洛桑，奥林匹克行政与管理中心·全球奥林匹克治理枢纽：

国际奥委会总部所在地，自1915年起承担日常协调、规则制定与战略规划。

4、中国北京，奥林匹克文化传播中心·连接历史与未来的东方枢纽：

全球首个“双奥之城”，通过全球首发《奥林匹克宣言》、建成全球首座奥林匹克宣言广场、持续推出《奥林匹克文化长卷》系列、创办“天坛文明对话”论坛，构建起携手国际奥委会、连接奥林匹克大家庭和全球奥运城市的文化纽带。北京的角色定位是：奥林匹克文化传播中心。

雅典、巴黎、北京构成“奥林匹克文化传承与发展大三角结构”。这一理论将北京从“主办城市”升华为与雅典（源头）、巴黎（起点）功能互补的“奥林匹克发展第三极”。正如《光明日报》所论：“这三个作为现代奥林匹克运动的支柱城市将携手奥林匹克大家庭，与每一届奥运会举办城市共同构成现代奥林匹克文化传播体系，这是全世界共同参与构建人类命运共同体最好的探索实践范式。”

五、从文化传播到文明引领：北京倡议设立“奥林匹克文化日”

2023年11月25日，正值顾拜旦诞辰160周年，现代奥林匹克运动诞生131周年。这一天，在北京，一项具有历史意义的倡议向全球发出：将每年11月25日设立为“奥林匹克文化日”。

将11月25日设立为“奥林匹克文化日”倡议书——纪念顾拜旦诞辰160周年，让奥林匹克价值观永续传承。

1892年11月25日，皮埃尔·德·顾拜旦在法国巴黎发表历史性演讲《奥林匹克宣言》，标志现代奥林匹克运动的诞生。2021年6月23日，国际奥委会巴赫主席宣布：“《奥林匹克宣言》是现代奥林匹克运动的起点！”

2012年，罗格主席为北京奥林匹克宣言广场题写碑记宣布：“让《奥林匹克宣言》从北京传向世界！”2013年，罗格主席进一步强调：“《奥林匹克宣言》全球文明传播以北京为中心和起点，将中国文化与世界文化相融合，丰富和发展了奥林匹克文化。”

今天，中国北京携手法国巴黎、希腊雅典及其他举办过奥运会的国家与城市，以《奥林匹克宣言》传播和《奥林匹克文化长卷》传递为纽带，向国际奥林匹克大家庭所有成员发出倡议：将每年11月25日设立为“奥林匹克文化日”。

“通过体育运动让世界变得更美好”

“用永恒的奥林匹克价值观激励新的一代”

奥林匹克文化日的宗旨：以现代生活条件为基础，通过开启“奥林匹克文化之路”，向世界展示“学校体育+社区体育+城市体育+奥林匹克文化传播+奥林匹克精神传承+奥运会”为主体形态的现代体育文化如何让世界变得更美好；鼓励世界上所有的人特别是青年人，不分肤色、不论国度、不分性别、不论贵贱，共同参与和分享现代奥林匹克文化带来的快乐与美好；让现代奥林匹克文化传播唤醒全世界人民心中的梦想与灵感，传播全人类共同价值，推动构建人类命运共同体。

2023年11月25日，北京联合倡议机构：首都文明工程基金会、《文明》杂志社、北京大学、北京体育大学、北京语言大学、北京汇文中学。

这份倡议的发出，标志着北京从奥林匹克文化的“传播者”向“议程引领者”的跨越。它并非一时一刻的灵光闪现，而是北京二十余年深耕的必然结果：从《奥林匹克宣言》全球首发，到奥林匹克宣言广场落成；从奥林匹克文化长卷系列的国际认同，到“天坛文明对话”的理论构建；从跑向巴黎的文化接力，到“中国文明观课题研究”的学术登攀——北京一步步赢得了提出全球性文化议程的资格与底气。

首都文明工程基金会、《文明》杂志社和北京大学、北京体育大学、北京语言大学、北京汇文中学的联合署名，更彰显了北京社会各界对奥林匹克文化的深度参与：高等教育机构提供学理支撑，专业体育院校输出实践智慧，国际文化交流平台拓展视野，基础教育学校播种未来。这是一座城市整体文明素养的体现。

2025年底发布的《加快北京奥林匹克中心区高质量发展行动计划》，为未来十年绘就清晰蓝图：到2027年，成为国内外游客来京必游打卡地；到2030年，彰显大国首都风范的国际会客厅；到2035年，机器人创新公园成为全球影响力的创新高地。而“奥林匹克文化日”倡议，则为这些物理空间注入了持续的精神动能——每年11月25日，全球目光将聚焦北京，聚焦奥林匹克文化的东方传播中心。

六、面向未来：全人类共同的奥林匹克文化财富

北京奥林匹克文化传播中心的崛起之路，是四分之一世纪国家文化战略与首都北京城市文明自觉的同频共振。

这条路，始于2004年《奥运圣火照北京》特刊送达雅典的那个夏天；成于2008年《奥林匹克宣言》在北京全球首发的那一刻；跃升于2012年“让《奥林匹克宣言》从北京传向世界”的国际授权；确立于2021年巴赫主席对奥林匹克起点与核心理念的北京阐释；深化于2022年“天坛文明对话”论坛对全人类共同价值的主动言说；凝聚于2023年“奥林匹克文化日”倡议的全球发出——这是北京为奥林匹克运动贡献的又一重要公共产品；拓展于2024年“中国文明观课题研究”的理论登攀。

这里有中央的支持，北京市委市政府的长期部署，有首都文明工程基金和《文明》杂志社及北京奥促会20年如一日的奥运遗产深耕，有首都各界持续不断的文化接力，有首都北京四个中心的支撑，有首都媒体的国际传播突破，更有北京大学、北京体育大学、北京语言大学、北京汇文中学等教育机构的共同参与，以及无数市民的志愿微笑与奥运奔赴。

如今，当世界谈论奥林匹克文化时，北京已是无法绕开的坐标。从11月25日这个崭新的文化节点出发，这座千年古都将继续以文化为纽带，将奥林匹克运动的历史传承与未来愿景、东方智慧与全球价值紧紧联结，为这项全人类的文明盛典，注入源源不断的中国力量。

“夜幕降临，奥林匹克宣言广场上的光影与鸟巢、水立方的灯光交相辉映。”

（作者系《文明》杂志社社长兼总编辑、首都文明工程发展研究中心主任）

（本文转载自北京日报客户端） 

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