主题音乐会贯穿全年，文体娱形式异彩纷呈，乡村休闲活动不断，消费场景多元化……“十四五”期间，我区立足“山水怀柔”和“一城两都”功能优势，全面推动文旅资源整合提升，建立起农文商旅体科多领域融合机制，逐步构建“全域皆景、全时可游、全景提质、全民共享”的“文旅+”“+文旅”产业体系和文旅强区空间布局，全力构建具有怀柔特色的大文旅发展新格局。

品牌塑造让文化生活更有品质

听一场“小而精”的传统乐曲演出滋润心灵，到户外体验一场酣畅淋漓的流行音乐会放松身心，亦或是在山水间感受长城文化与音乐的融合……过去五年，我区大力繁荣文化事业，开展系列群众性品牌文化活动，让市民文化生活更具品质。

2024年金秋时节，作为“怀山柔水·水乐山音”系列演出之一的冯满天独奏音乐会在雁栖湖国际会都山水间唱响，成为中秋国庆档期众多活动中令观众们赞叹不已的精彩呈现。著名阮咸演奏家冯满天的倾情演奏，让现场观众听得如痴如醉。这场高水平实景音乐会在皎洁月光和青山绿水等元素的映衬下，展现出怀柔独特的山水人文气韵，营造出小而美、小而精、小而优的高品质演绎空间，让艺术之美真正走近市民。

怀柔科学城内，随着莫扎特《G大调弦乐小夜曲》轻柔的旋律声，2025年怀柔“永不落幕的音乐节”也圆满收官。全年20场主题音乐会让“乐动四季、慢享怀柔”的艺术形式深深融入市民的日常生活。从古典、民族乐曲到摇滚、流行乐曲，从核心点位到多地辐射，53万余人次线上线下共享音乐盛宴。“下班就来，不需要像过去那样拼车赶去城里的剧场听音乐会。现场的视觉感艺术感都很好，有科研人员、有高校学生、有当地市民，大家聚在一起享受音乐带来的放松感，偶尔还能带来思维上的交流碰撞，感觉非常好，期待新一季的音乐节。”朴实的话语道出了在怀工作者的感受和对新一年音乐之旅的期许。

音乐无止境，文化润民心。过去五年，我区以北京长城文化节为核心，持续深耕长城文旅品牌，推出“长城文化节”系列活动。在黄花城水长城景区，以“云水之间·长城有约”为主题打造的集文化体验、旅游消费、国际传播于一体的国庆黄金周文旅活动专场，将景区化身为一座没有围墙的天然剧场。夜空中上千架无人机勾勒出长城的雄浑轮廓，云水相映的诗意画卷，配合交响乐与民乐演奏，营造出“山水为幕、水路为台”的沉浸式视听盛宴。“长城生活集”“戏剧市集”等新场景在激发传统文化焕发活力的同时，为怀柔文旅注入更多潮流元素，为广大游客的黄金周假期提供一站式、沉浸式“微旅游”体验；同步推出涵盖住宿、景区、餐饮等多项促消费举措，形成“票根经济”联动效应，进一步延伸消费链条，推动文旅深度融合。

同时，作为北京长城文化节系列活动的重要内容，我区“国潮文化季”围绕国潮盛典、国潮消费季、夜游盛境三大核心活动，从夏日到深秋贯穿多个重要节点，打造集弘扬传统文化、创新文旅场景、促进文旅消费于一体的标杆性活动，探索农文商旅体科融合的乡村振兴“山水路径”。其中，“长城脚下的农夫”主题市集深受游客喜爱。市民不仅可以体验潮流文化，还可到水岸雁栖国潮文化体验中心观看主题展。国潮影像创作大赛及沉浸式剧本民宿体验、国潮研学坊京剧、戏剧专场演出等内容，让市民充分体验国潮与美学相结合的艺术美。多元融合场景累计吸引超5万人次参与，带动北沟村、雁栖湖、黄花城水长城、创新小镇等区域成为热门打卡地，塑造了传统文化与现代潮流交融的怀柔文旅新品牌。

畅享了听觉与视觉的盛宴，也不能错过书香雅韵。古朴的中华缶在“如雁来栖·京秋阅书集”奏响千年回响，故宫博物院原副院长李文儒携新书《故宫红书》向市民娓娓道来百年故宫的建筑之美、文物之精与历史之重。在水岸雁栖文化社区藏书房、水岸艺术中心、生活美学馆等地，市民或漫步于书海之间，或静坐一隅，或参与到丰富多彩的读书活动中，开启“阅读式度假”新模式，让书香怀柔的氛围更加浓郁、市民生活更有品质。

业态融合让市民选择更加多元

五年间，我区从硬件升级、产品供给、服务提升等方面不断深化多业态融合，推动旅游业高质量发展。雁栖岛、日出东方核心区码头建成并通航，雁栖湖水岸空间更加优化，雁栖湖环湖步道、西山步道等优质资源免费开放，帆船公开赛、昆仑决格斗赛、汽车越野拉力赛等赛事活动持续开展，怀柔全域旅游数字地图不断优化，白天可看景、夜晚能赏灯的休闲度假模式愈发成熟，精品赛事与文化活动融合进一步提升怀柔文旅品牌吸引力，为市民提供更便捷更多元的选择。

金秋时节，相约怀柔长城马拉松，从绚丽会都跑进国之重器腹地，再沿怀黄路奔向万里长城脚下，选手们在一路奔跑中感受“山、水、城”立体画卷。“第一次来怀柔跑长城马拉松，整体体验非常棒，沿途观众特别热情，不断给我们加油。我跑得很轻松，成功挑战了‘好汉坡’。”参赛选手高明枝在赛后对怀柔留下了深刻印象。在马拉松赛事期间，我区联合百余家企业为参赛选手精心准备“福利包”，不仅提供重点景区、商圈、酒店民宿及餐饮企业消费优惠，还推出阿联酋文化市集、怀柔特色市集等文体活动，特别是完赛奖牌和吉祥物设计别具匠心，通过怀柔特色元素为选手们留住城市的独特记忆。

雁栖湖景区的家庭帆船赛、慕田峪长城脚下的匹克球国际公开赛、中影（北京）电影制片厂内的昆仑决世界格斗冠军赛、杨宋镇北京锐思赛车场的中国汽车跨界拉力锦标赛，无不吸引国内外众多选手参与其中。品牌赛事活动的持续举办，不仅有助于提升我区形象与活力，更成为推动区域农文商旅体科融合的重要平台。许多参赛选手和家庭为一场赛赴一座城，在赛事之余游览景区景点、体验精品酒店民宿、品尝怀柔特色美食，有效拉动区域旅游消费。

落日后的慕田峪景区内，璀璨灯光勾勒出长城的雄奇轮廓，景区夜游活动期间开放慕字十号至十五号敌楼，灯光、川剧变脸、露天电影等特色活动让千年雄关在夜色中更具魅力。2025年国庆中秋“双节”期间，慕田峪长城夜场单日接待游客超2万人次，成为京郊夜游热门选择。雁栖湖则以“灯映湖光”为主题打造“湖光跃动嘉年华”，新增250组联动灯光与舞台音乐同步变换，龙舟夜游、假日音乐会、汽车影院等项目让游客有了更多休闲选择。景区夜间经济有效带动产业发展，推动文旅消费能力提升，让活动流量成为产业发展增量。

与此同时，我区不断深化全域旅游示范区建设，融合农文商旅体科等多元素，进一步优化“怀柔全域旅游数字地图”微信小程序，丰富资源展示形式和市民获取功能，让市民在怀柔游得开心、住得舒心、吃得暖心。截至2025年底，我区全域旅游数字地图累计推出40家景区景点、书店、博物馆等文化场所，以及81处特色优质餐饮美食和咖啡店、165家乡村民宿和精品酒店、94个区域优质农特产品和26条精品旅游线路。随着“怀柔礼物”“怀柔美食”小程序上线，10家“怀柔礼物”线下授权店同步开售，集贤瓷“一带一路”茶杯、慕田峪流沙冰箱贴、咖啡豆手串、纸雕灯等70款独具特色的“怀柔礼物”成为广大游客的伴手礼首选。

乡村旅游让文旅品牌更具特色

独具特色的“1+4+N”模式丰富夏季文旅资源；3条秋季旅游线路、6条徒步赏秋线路、8条特色骑行线路全面发布；100余家“村咖”和1842家特色民宿激活乡村文旅消费新场景……五年间，我区乡村旅游快速发展，形成民宿与咖啡、影视、亲子等多业态融合的“民宿+”模式，培育一批热门打卡地，让田园风光融合潮流时尚，使乡村振兴内容更加充实，乡村文旅品牌更具特色。

作为北京市美丽乡村路的怀黄路，不仅连接着城区和乡村，也串联起沿途的美景与美食。在2025“最美怀柔”畅骑嘉年华活动中，400名骑行爱好者就深度感受到怀柔独特的生态之美与人文底蕴。近年来，我区借助山水资源优势积极打造运动休闲城市，围绕雁栖湖、黄花城水长城、喇叭沟原始森林公园、滨河森林公园和怀柔城市森林公园等地推出6条徒步赏秋路线，以及8条特色骑行线路，涵盖环山、环湖、环城、沿河等多元景致，串联起雁栖湖、慕田峪长城、红螺寺等标志性点位，让市民在健身运动中与自然相拥、与文脉相逢，尽享山水之趣与人文之韵。

沿途随处可遇特色“村咖”小馆，板栗拿铁、蜜薯拿铁、红肖梨特调，点一杯具有浓郁怀柔特色的咖啡，在青山绿水间感受假日的放松。五年间，我区“村咖”从十几家发展到如今的百余家，是对游客需求的精准把握，也是带动乡村旅游的重要举措。为提高“村咖”品质、丰富市民休闲体验感，我区连续举办三届“村咖”大赛、首届咖啡师职业技能竞赛，咖啡店主理人齐聚一堂比拼冲煮、奶咖制作、创意特调等技能，交流经营思路，推动“村咖”从数量增长向质量提升转变。如今，懿嘉、红栗子、老木匠等一批网红“村咖”，单店年均接待游客数千人次，带动周边民宿入住率提升，不少影视明星慕名而来，喝一杯具有怀柔味道的咖啡。

“村咖”的发展是乡村文旅融合的一个缩影。五年间，我区还系统推进重点片区联动发展，完善“企业+集体+农户”联营模式，推动乡村旅游与农业、文化、科技等产业深度融合。在北沟村，长城文化与民宿产业结合，村民将闲置农房改造成精品民宿，让小村落成为“长城脚下的国际村”；在洞台村，闲置民房变身精品民宿成为院线电影取景地，丰富乡村文旅内涵。“百年栗树的生态价值和长城的文化底蕴是怀柔独一无二的宝藏，在推动民宿与更多业态深度融合方面，特色活动是重要抓手。我们开展体验式研学，还联合高校、怀柔科学城举办科技沙龙、康养讲座与艺术活动，‘民宿+’的业态矩阵逐渐成型。”井邻栗林花园民宿负责人石晶说，“随着洞台村入选北京市第二批‘百千工程’示范片区，井邻共建共享共富的生态模式也将迎来更大发展空间，吸引主理人‘落户’洞台村，打造长城国际动漫谷、青年人俱乐部、科学家的生活圈，引入更多人文、商业、科技体验，赋能乡村文旅，将‘未来社区’的构想变为现实。”

截至2025年，我区乡村民宿数量已增长至1842家，占全市总量的47%，瓦厂、井邻等一批特色民宿成为网红打卡地，“民宿+非遗”“民宿+咖啡”“民宿+研学”等融合模式蓬勃发展，让游客从一日游变为假日游，消费场景也从赏山水变为享生活，让乡村从旅游休闲地变成了微度假目的地。

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编辑：杨蕊

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