新京报讯（记者王萍）打造主题餐厅、推出盲盒等周边……11月25日，新京报记者从北京华天集团获悉，北京华天集团联手央视1999版《西游记》，在其旗下的同和居、同春园、马凯餐厅、庆丰包子铺、延吉餐厅、二友居等老字号以及惠丰酒家、香妃烤鸡、新川面馆等品牌，打造主题餐厅，并推出主题套餐、新菜品，盲盒等周边。北京华天相关负责人表示，未来，北京华天还将持续挖掘传统文化资源，推出更多创意活动。

北京华天相关负责人介绍，此次联名是今年9月服贸会“物华天宝·西游盛宴”创意美食市集的延续。“我们希望主动链接各年龄段消费群体，通过可看、可玩、可尝、可分享的多元体验，吸引年轻消费者来老字号开展一场‘沉浸式剧情体验’。”据了解，北京华天所属同和居、同春园、马凯餐厅、庆丰包子铺、延吉餐厅、二友居等老字号以及惠丰酒家、香妃烤鸡、新川面馆等品牌均为本次创意活动推出各色主题套餐，覆盖不同消费需求。

除了菜品和套餐，此次北京华天与《西游记》的联名还充满“回忆杀”。相关负责人介绍，消费者购买任意联名套餐，即可随机获得一张“西游法宝卡牌”，卡牌上印着孙悟空、牛魔王、哪吒、红孩儿、猪八戒等西游角色的战斗力数值，各门店还设置了“对战区”，获胜者可兑换甜品或饮品券。

在业内看来，在消费升级与代际更迭的双重浪潮下，老字号餐饮企业通过携手深受喜爱的动画IP，正在与年轻消费群体建立全新的情感链接，同时，这种联动已经从产品延伸至全方位的消费场景。主题门店、限定周边、互动打卡等，让消费者不再仅仅是“就餐”，而是为情怀买单、为社交分享创造素材。这种自发形成的“二次传播”，极大地刷新了老字号在数字时代的品牌形象。

编辑 王琳

校对 卢茜