水舞台上的古风舞者、专业运镜师的精准镜头、卫视晚会同款灯光设备——这不是晚会录制现场，而是抖音一个团播直播间的日常。曾经只能在剧场看到的专业演员，如今通过直播找到了新的舞台。过去一年，团播作为直播行业内容升级的典型赛道，通过精品化内容制作，形成兼具艺术性、互动性与文化价值的优质内容生态，成为直播行业重要增长引擎。

一场优质团播背后，需要运镜、导播、主持人等岗位紧密协同。 受访者供图

行业变革：从规模扩张到价值创造

直播行业正在经历一场深刻的转型。据《中国网络表演（直播与短视频）经纪机构行业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年5月，我国网络表演经纪机构数量已达2.9万家，整体市场营收达到2126亿元，规模稳定增长。在2025抖音直播机构大会上，抖音直播机构运营负责人左飞指出，过去一年，抖音平台的直播机构开播规模增长超21%、营收规模增长20%，整体增长成绩亮眼。

行业快速发展的同时，发展模式也在转变。以团播为代表的新兴内容形式，正在重塑直播行业的内容制作、工业化生产流程，成长为线上文化演出的重要增长引擎。行业不再局限于数量增长，而是通过创造就业岗位、孵化新兴职业，为社会经济注入新动能；同时，直播也为传统文化提供了“第二舞台”，推动非遗、戏曲等艺术形式突破时空限制，触达更广泛的受众。

“拉新孵化是增长动力，内容创新是核心竞争力，规范经营是生命底线。”左飞在与直播机构代表分享时阐述了对行业发展的判断。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在大会致辞中表示：“当前，广大直播机构已成为推动文化传播、艺术展示与文旅融合的中坚力量，正肩负起实现行业高质量发展的关键责任。”

团播崛起：专业化制作与规范化运营

所谓“团播”，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。经过几年发展，团播已从草创萌芽、内容转型期，进入精品规模发展阶段。专业化是团播发展的显著特征。从硬件设备到内容编排，从互动玩法到视觉呈现，从业者精耕细作、持续迭代。不少团播采用与大型音综、顶级晚会同水平的灯具、音响、摄录设备，对标电视制作水准。

团播内容丰富度和精致度稳步提升，直接带动了用户增长。数据显示，过去一年，抖音平台团播看播规模提升了42%。内容升级的同时，平台也推出针对性扶持计划，致力于携手直播机构等行业参与者，推动团播业态高质量发展。据悉，9月26日，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起 “优质团播计划”。

“当前，团播呈现出了专业化、精品化的发展态势，正加快迈向高质量发展新阶段。”潘燕表示，此次与抖音直播携手推出上述计划，旨在通过流量及收益扶持、产品能力赋能、提供专业培训等系统性举措，在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建覆盖多垂类、多场景、多地区的优质团播矩阵，以标杆力量形成示范效应。

就业新天地：直播创造多元化就业岗位

机构运营的精细化程度升级，衍生出一大批细分且专业的就业岗位。从直播机构发布的岗位招聘信息来看，直播行业的岗位需求早已跳出过去“经纪人”“运营”的单一范畴。把控灯光布局的灯光师、统筹整场直播内容的编导、负责镜头语言设计的运镜师等，这些新岗位正是直播行业拉动就业的体现。以抖音直播数据为例，对比2024年，在平台注册活跃的直播机构工作人员，由26万增长到35万。“05后”应届毕业生舟舟，是团播行业少见的女运镜师。靠这份兼职，舟舟每月能获得1万多的收入。她以第三视角拍摄团播运镜的直播，直播间实时在线人数能达4万人，比她拍摄的团播间还火。

除此之外，更多专业力量也陆续加入直播行业，优质专业的内容正成为直播行业的核心竞争力。今年，超20家娱乐经纪公司来到抖音平台，而陕西省歌舞剧院作为陕西省直属的国有艺术表演院团，今年6月试水团播，成为全国首个尝试团播模式的专业院团。

增量价值：直播平台成为传统演艺的补充舞台

对于专业演艺人员而言，直播平台在传统舞台之外，又提供了一个线上增量空间。毕业于沈阳音乐学院古典舞系的七七，曾在省级歌舞团工作。现在，她加入主打国风舞的团播厂牌“梦华录”。相比过去在晚会舞台上做背景演员、筹备几个月只能跳一支舞，团播间里七七有更大的自由度。每次跳什么舞她跟队友们彼此出创意，排练好之后争取公会认可，这种探索的自由和舞台的聚光让七七感受到舞蹈的快乐。

直播平台也为地方剧院演员提供了更多曝光机会。通过直播，专业院团的演出可以突破物理空间限制，触达更广泛的观众群体。这种线上线下互补的模式，为传统艺术创造了新的传播渠道。据悉，抖音直播目前已有10个内容赛道，平台为每个内容垂类制定了明确的优质内容标准。过去一年，达到优质内容认证标准、获得平台扶持的主播达13.5万名。

新京报记者 张坤玉

编辑 徐美琳

校对 杨利