新京报讯（记者戴轩）近日，以“数智时代的文化新生态”为主题的北京文化论坛专业沙龙在先农坛庆成宫举办。来自国内外的专家学者、业内嘉宾围绕“新流量——网络文化IP的孵化和传播”“新业态——数字技术驱动文化传播”展开深入对话与交流，通过多元视角的碰撞，共同探寻数智时代文化发展新路径。

近日，以“数智时代的文化新生态”为主题的北京文化论坛专业沙龙在先农坛庆成宫举办，嘉宾们在台上进行交流对话。新京报记者 薛珺 摄

当前，网络文化IP作为文化资源的核心载体，在国际文化交流中扮演着日益关键的角色。沙龙上半场聚焦“新流量——网络文化IP的孵化和传播”展开。

腾讯公司总编辑、公共政策副总裁朱殿君表示，腾讯通过AI大模型赋能文化保护与创作，共建数字文化生态，在深植中国传统文化土壤的同时，坚持打造精品IP，用科技传承与创新中国文化。近年来，腾讯重点打造由网络文学、网络影视、网络游戏组成的“文化出海新三样”。“中国传统文化中不乏经典IP，关键在于怎样把这些优质IP挖掘出来，利用现代技术和表达方式，推动其站在世界舞台上。在我们与海外市场、海外用户深度连接的过程中，会深度感受传统文化IP的魅力和特色，传递人间真善美，与海内外用户产生心灵上的共鸣。未来，腾讯将继续以技术为引擎，以文化为内核，打造更多具有全球影响力的中国文化IP。”朱殿君说。

阅文集团副总裁、总编辑杨晨表示，在爆款IP的孵化中，新人作家的作品占比更大，包括《庆余年》《盗墓笔记》《斗破苍穹》等爆款IP，都是作者的处女作或第二部作品。“年轻作家是思维最活跃、最具创造力的一群人。当我们把自己的经验强加给新人作家后，的确能降低他们‘跑偏’的概率，但是过分指导也破坏了作品成为超级爆款的机会。因此，我们希望充分尊重作者，让他们自由发挥。”杨晨说。

小红书副总裁任爽介绍，小红书近50%的流量分配给普通用户，尤其是年轻人。“今年年初我们与北京市文旅局联合推出骑行赏花活动，吸引众多年轻人参与。年轻人按照对于城市文化的理解，将赏花主题变成了文化主题，形成北京中轴线骑行图，庆成宫正是其中重要的途经点之一。在参与过程中，年轻人也会推荐心仪的店铺，比如咖啡店等。通过类似的文化IP活动，带动更多人到线下消费，更好地理解城市文化，实现从线上传播到线下传播的过程，带动经济活跃起来。”任爽说。

在中国生活近20年的波兰籍跨文化媒体人翠花自身就是网红IP之一，她观察到，如今，越来越多的外国博主加入跨文化传播，将真实的中国故事展现在世界各国网友面前。外国网友对于中国IP的认知，也从长城、中国功夫扩展到《三体》、游戏和短剧。她认为，随着互联网的普及，来自民间的“草根跨文化使者”越来越多，对中国故事和形象的展示越来越多，减少了跨文化传播中的“文化折扣”。

当前，以生成式人工智能为代表的新技术正以前所未有的方式，重塑文化传承与传播路径。对于AIGC给文化产业带来的影响，清华大学新闻与传播学院副院长张铮认为，AI全面接入文化产品的创作中，已成为一个必然趋势，在接受这一现实的前提下，应思考如何让技术更好地向善向美发展。“技术本身具有不断流动的特性，因此我们要用动态的眼光看待这一过程。当然，必要的时候设定一定的边界，这样才能促进产业健康发展。”张铮说。

开域集团董事长兼CEO施侃认为，AI是一种工具，需要内容生产者注入灵魂。“利用新技术可以产生很多具有人文关怀、情绪价值的内容。我们要适应技术的发展和工具的提升，推动科技与文化有机融合，让技术真正服务于文化繁荣与发展。”

“年轻人是新流量、新文化的体验者、使用者、传播者，我们也希望能够在传承中创新，在创新中发展，共同构建数智时代文化繁荣的新图景。”北京师范大学新闻传播学院副院长周敏表示。

据悉，2025北京文化论坛以“传承·创新·互鉴”为永久主题，以“文化和科技融合发展”为年度主题，包含主论坛、6场平行论坛、20余场专业沙龙及北京文化论坛会客厅常态化活动。

编辑 刘梦婕

校对 穆祥桐