近日，2025老字号创新展示发布会暨“寻找原汁原味老字号”系列活动启动仪式在北京举行。活动由北京市商务局主办、北京老字号协会承办。抖音生活服务作为支持单位，邀请 @是锤锤呀、@兔爷吉祥、@卷儿哥吉祥 等北京本地头部达人现场参与，后续将通过老字号商家入驻扶持、经营培训、IP 联名等长期举措，以数字化手段助力老字号品牌实现创新发展与文化传承。活动现场，参与达人被正式授予 “北京老字号体验官” 称号。

据悉，2025年6月至11月，抖音生活服务北部大区餐饮团队将与老字号协会展开长期合作。合作具体以“新产品、新场景、新群体、新势能、新故事”为主线，开展15个特色项目。例如，联动协会新商家入驻，稻香村、便宜坊等已入驻老字号企业经营提升，老字号与平台IP联名助力品牌人群焕新，为老字号提供从内容运营、流量获取到交易转化的全链路培训，构建老字号创新发展生态体系。

抖音生活服务创作者获得 “北京老字号体验官”称号

2024年6月，抖音生活服务推出“心动老字号·焕新计划”，宣布投入亿级流量资源、免费运营扶持、产品权益认证等几大举措，助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长，帮助老品牌焕发新活力。作为“心动老字号”IP的延续升级，今年“寻找原汁原味老字号”活动中，抖音生活服务将在入驻、运营扶持、传播等多个环节更加深度地助力老字号焕发新活力。

公开报道显示，“心动老字号”是抖音生活服务推出的平台级IP，2024年持续升级，助力老字号更好更快实现创新发展。抖音生活服务相关负责人表示，希望通过“心动老字号·焕新计划”，老字号品牌可以在抖音把故事讲得更广，把产品卖得更多，把文化传得更长久，在抖音焕发新的活力。