今年的天猫618大促跨越了母亲节、儿童节、端午节、父亲节等多个节日，“淘宝送礼”功能和场景成为许多商家销量增长的新引擎。

6月18日，淘宝公布数据显示，今年618大促节日期间，淘宝送礼频道日活用户增长超350%，其中有不少商家流量提升10-20倍，销量激增。真丝品牌桑罗的520限定真丝睡衣礼盒24小时售罄、隐形眼镜品牌moody的美瞳礼盒4小时抢空、数码配件品牌PITAKA销售件数环比增长300%……

在品类方面，由于送礼场景以情侣、夫妻、朋友、家人等泛亲密人群为核心受众，具有礼遇性质的快消美妆、运动户外、3C数码、家享生活、潮玩、食品等商品备受青睐。

业内人士分析指出，在传递情感的的特定诉求下，商品本身承载了送礼者自身的品味和个性，拥有更丰富、长尾、小众货品的货架电商更具优势。

一批新品牌借此在淘宝突围。“我们的丝巾礼盒上架一天便售空。”桑罗天猫负责人说道，送礼场景与商品契合，叠加大促节日的爆发推动了流量曝光和销售转化持续发酵，让整个品牌的爆发系数非常明显。

moody天猫电商负责人也透露，淘宝送礼频道公域曝光为店铺带来超过100%的流量增长，带动店铺连带率和客单价提升，还带来了男性用户的占比增长。

数码配件品牌PITAKA，手机壳客单价高达400元，在520节日期间，销售件数环比增长300%。

针对不同节日，淘宝送礼通过玩法和功能升级，增加送礼的仪式感。例如在520节点，平台和行业商家推出满足恋人送礼需求的定制礼盒，阿玛尼、BOSE、罗技等品牌共推出了超过60款礼盒。

礼盒的定制设计满足了节日仪式感消费需求。数据显示，在520期间销售的商品中，定制礼盒奢品销售占比超70%。

此外，淘宝送礼还针对粉丝群体推出了送礼明星语音、明星美妆礼品卡，在端午节和儿童节，与品牌线上线下联动、打造IP活动等。

据透露，目前淘宝送礼功能已经覆盖了服饰、美妆、食品等绝大部分适合送礼的商品类目，后续还将打造多个与传统节日、节气融合的IP主题活动。

天猫618迎来最后一波，巅峰48小时，各大品牌疯狂加码。