短视频平台逼近10亿月活用户大关，支撑平台扩张业务版图的同时，也推动其成为吸纳国内就业的“蓄水池”。

截至2024年底，快手平台共带动了4320万个就业机会，其中直接带动的就业机会达2300万个，主要为直接通过平台获取收入的短视频创作者和主播；间接带动的就业机会为2020万个，包括573万个内容生态带动的就业机会，以及1447万个直播电商生态带动的就业机会。

对此，中国职业技术教育学会副会长、人社部中国就业培训技术指导中心原党委书记陈李翔表示，随着短视频直播生态与产业深入融合，更多新业态和新职业不断成长。短视频和直播平台与实体经济相融合，赋能传统经济的数字化转型，可以实现数字时代创业的就业倍增效应。

直播氛围师和快手主播木子电商达人一起直播。受访者供图

数字经济浪潮下就业，助农直播间里“捧哏”

团购达人、直播电商操盘手、数字化仓储师……近年来，平台经济不断催生出新型职业。在这些职业中，用户增长运营师、网络主播已于去年正式被人社部认定为新职业，直播招聘师等新工种也纳入了国家职业分类大典。

“00后”大学生文淼是数字平台新职业的受益者之一。从东北农业大学毕业后，她辗转更换了几个工作，最后通过快手平台进入直播电商行业，成为“直播氛围师”。在助农直播间里，文淼不仅当“捧哏”带动氛围，还负责设备调试、后台操作、维护直播秩序、数据复盘等工作。

快手数据显示，仅半年，文淼就帮助上万件农产品走出大山。

“90后”温维斯走到了尝鲜AI（人工智能）的前沿。软件工程专业毕业后，他先是在互联网大厂担任AIGC（生成式人工智能）产品经理，接触AIGC绘画作品《太空歌剧院》直接激发了他对AI的好奇心。去年6月，温维斯开始正式使用AI制作视频，并成为可灵AI首批超级创作者。在不到一年时间里，他凭借自己对AI视频的研究，收获了11项国内外大奖。

像温维斯一样投入AI技术浪潮的创作者还有很多，他们被称为AI艺术家或AI应用师。“AI应用师就是通过大语言模型、视觉生成大模型等AI工具进行智能体制作，解决传统意义上无法实现或者需要花很大成本去实现的事情。”温维斯说，他已经决心把AI当成一项事业。

视频生成大模型可灵自发布后便实现了商业化。据快手2025年一季报，可灵AI营业收入超过1.5亿元，其中近70%由P端（自媒体视频创作者和广告营销从业者等专业用户）付费订阅会员贡献。

“作为数字经济典型代表，快手等短视频直播平台的飞速发展，不仅对经济发展起到重要推动作用，还依托‘直播+’等丰富业态对就业产生了深远影响。”中国人民大学中国就业与民生研究院副院长周广肃在接受贝壳财经等媒体采访时表示。

中国人民大学中国就业与民生研究院发布的《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》显示，截至2024年底，快手平台催生了174个新职业。报告测算，直播电商GMV（商品交易总额）每增加一亿元，可以带动就业岗位增长约1200人。

直播招聘舱。

辐射蓝领群体，直播带岗“授人以渔”

孵化新职业、承接青年人就业之外，短视频平台的流量红利同样辐射到了中国劳动力市场中坚力量——蓝领群体。

据中国新就业形态研究中心发布的《2023中国蓝领群体就业研究报告》，蓝领群体规模在我国就业人口中的占比超过53%。

作为数字化招聘形式之一，直播带岗在提高企业招聘效率、降低招聘成本方面优势明显。据贝壳财经记者了解，个别人力资源公司直播招工的效率是传统招聘的十倍以上。另有招聘专员表示，在短视频和直播招聘模式下，每份简历成本在3元至4元之间，互联网招聘平台上获取有效简历的成本能达到100元/份。

“直播带岗不用来回跑，等电话就行，面试直接去公司，对方讲解岗位的工作时间、环境等信息也非常详细。以前找单位，得天天去看，人家还不一定收。”2022年春节过后，43岁的徐茂红刷快手时刷到了一家公司的招聘直播间，抱着试一试的目的报了名，第二天便收到面试通知，半个月左右被正式确定录取。

直播招聘师闫伟正在直播间进行招聘。

快聘是快手2022年1月推出的“互联网+直播带岗”业务。目前，北京、江苏、山东、山西等多地人力资源社会保障部门通过在快聘平台开展直播带岗，线上线下结合解决未就业高校毕业生、农民工、退役军人等重点就业群体的求职需求和用人单位的用工需求。

2023年5月，快手快聘与深圳市龙华区人力资源局达成战略合作，启动了全国首家公共就业服务主导的直播带岗产业园，人才直播仓正式落地运营。此外，在苏州、青岛、郑州、沈阳等地陆续打造直播带岗基地。快手快聘通过和当地公共就业服务主管机构、直播带岗基地运营单位联合共创，开展直播带岗基地打造、直播带岗功能完善、人员培训及运营能力提升等多方面合作，为园区内企业提供直播场地、技术沙龙、培训考证等服务，通过给予流量扶持等手段培育更多招聘带岗主播。

“调研发现，多地区公共就业服务部门开始提供免费的直播运营职业技能培训课程，涵盖电商运营、短视频制作、直播带货等领域。这种‘授人以渔’的方式，不仅帮助重点群体实现了就业，还为他们提供了长期职业发展的可能性。”周广肃表示，短视频直播平台以自身的核心业务为基础不断辐射、赋能上下游产业与实体经济，在推动高质量充分就业的过程中发挥了十分重要的作用。

新京报贝壳财经记者 韦英姿

编辑 王进雨

校对 穆祥桐