吃瓜报告

5月28日，第37届北京大兴西瓜节启幕。本届西瓜节以“产业先行”为核心理念，创新构建“1+3+N”活动矩阵，深度整合区域资源，打造“文旅+百业”，开启“节庆搭台、产业唱戏”的发展新模式。当「吃瓜传统」遇上端午、六一双节热潮，本届西瓜节形成了独特的节日氛围，吸引了众多市民和游客参与，在经济效益和媒体声量等方面均取得了显著成效。

产业赋能：

构建多维场景资源整合平台

开幕式现场，大兴国际氢能示范区化身“产业会客厅”，生命健康、氢能科技、数字经济、临空经济、文旅产业、农业科技等6大产业的前沿成果集中亮相，充分展现了大兴的发展实力。全新IP形象「兴小瓜」的发布，更以萌趣化表达链接年轻群体，成为大兴“科技+文旅”的品牌符号。

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三大分会场各具特色：亦花园文化产业园区推出“瓜田音乐会”，联动青年乐队打造夏夜音浪。大兴机场举办国门会客厅快闪展，依托枢纽优势汇聚以非遗为主题的各类展览，让世界看见中国文化。大兴剧院联合开心麻花，开展多场戏剧体验活动，打造喜剧欢乐季。

此外，全区开展15场烟火气浓郁的西瓜节市集活动，融合文化展演、非遗体验、展览展示、特色餐饮、数字体验等元素，打造“一镇一特色、一街一亮点”的全域联动格局，让市民沉浸式享受这场文旅盛宴。

数据亮眼：

撬动消费新增长

西瓜节与端午节双节效应叠加，催生显著经济增量：在5月31日-6月2日期间，全区旅游累计接待14.97万人次，同比增长56.43%，收入1410.52万元，同比增长23.52%，取得了显著的经济效益。其中，北京野生动物园累计接待7万人次，同比增长25%，收入945万元，同比增长14.55%；呀路古热带植物园累计接待0.495万人次，收入29.7万元；民俗旅游累计接待2.37万人次，收入193.38万元。数据背后，是“节庆经济”对文旅消费的深度激活，更是产业融合模式在市场端的成功验证。

声量破圈：

擦亮区域发展金名片

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本届西瓜节构建起“线上+线下”的全媒体宣传矩阵，打造现象级传播声浪。央视、人民日报、北京日报等30余家主流媒体发布资讯190余篇，权威背书点燃全网；北京交通广播高频次循环播放宣传音频，形成“声量渗透”效应；沈腾、马丽、方清平、乌兰图雅等明星助力的28部宣传视频登陆各微信视频号，刷屏朋友圈；小红书、抖音等平台发起#大兴西瓜节潮玩日记#话题，吸引中外网红、乡村主播联动创作，系列推介引发UGC传播热潮；5场直播创新融合“文旅推介官+北京交通广播”双IP模式，最高观看量达130万人次，解锁“云端种草-线下打卡”消费链路。线下联动全区商圈、社区电子屏投放视觉物料，实现“线上话题热榜+线下场景渗透”的全域覆盖。

好评如潮：

刷新“节庆+产业”融合口碑

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西瓜节系列活动获得市民网友盛赞：一是活动体验多元创新，“兴小瓜”IP装置、瓜田音乐会、开心麻花戏剧等构建“文旅+科技+艺术”场景，被赞“三天狂欢不尽兴”。二是西瓜品质优良，97.75公斤“瓜王”及擂台赛新品实力圈粉，“甜到灵魂出窍”成热评。三是科技元素亮眼，开幕式现场，氢能、生物医药等六大产业展区与农科机器人吸睛，展现“吃瓜+看科技秀”的跨界融合。四是志愿服务贴心，系列活动现场“志愿蓝”贴心服务赢得一致好评。市民感慨，如今的西瓜节把“以瓜为媒 广交朋友”做到了极致，既展现了大兴西瓜的品质，更彰显了“科技兴区”的金名片，希望这块金字招牌越擦越亮。

作为大兴“文旅+百业”融合的年度盛事，本届西瓜节不仅是一次消费狂欢，更是区域产业能级的集中展示。以瓜为媒，氢能、临空、数字经济等产业获得市场化曝光，戏剧、非遗等文化元素实现创造性引入与转化，“产业展示窗口+文旅消费场景+品牌传播载体”的复合功能定位进一步深化。未来，大兴区将持续优化“节庆搭台、产业唱戏”机制，推动“文旅+百业”融合，为我区高质量发展贡献更多力量。

来源：文旅大兴

编辑：周露

审核：厉春 王剑秋

签发：王娇

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