新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）4月18日，奢侈品行业研究和顾问机构要客研究院第18次发布《中国奢侈品报告》显示，2024年全球奢侈品消费整体疲软，全球奢侈品行业仅实现3%的增长，市场规模达到2.8万亿元。报告预计，2025年全球奢侈品市场增速仍将维持在3%左右，但几大头部奢侈品集团或将首次迎来负增长，新品类和新品牌将成为全球奢侈品行业销售增长的主要来源。

报告显示，中国境内奢侈品市场销售额下降17%，至5127亿元人民币，其中线上销售额占比达46%。要客研究院预测，2025年中国奢侈品市场将首次出现线上消费额超越线下消费额的情况，未来3-5年内，奢侈品线上交易额占比有望突破60%。“一城一店一网”将成为许多奢侈品牌的核心开店策略，尤其针对新兴和下沉市场。部分高端小众品牌，特别是定制类品牌，或将彻底放弃开店，“线上平台+线下体验店”模式将成为主流。

近年来，越来越多的年轻消费者对奢侈品“祛魅”。许多年轻消费者表示，更愿意将购买奢侈品包包的预算用于购置户外装备、滑雪装备或投资黄金。近期，多家奢侈品集团发布的2025年第一季度财报，爱马仕营收增长大幅放缓，亚洲市场增长率仅为1.2%；路威酩轩集团旗下路易威登、迪奥所在部门营收下降5%。

报告首席研究员、要客研究院院长周婷博士表示，中国消费者将更加理性地看待和消费奢侈品牌，奢侈品行业将迎来新一轮变革，中国奢侈品市场将进入平台化、定制化和品牌多极化时代。她指出，随着消费个性化和多元化导致的品牌多极化与定制化趋势，奢侈品牌阵营在未来几年将迎来大洗牌，传统奢侈品牌阵营也将两极分化：坚持高端化的头部奢侈品牌将进一步收获消费升级红利，而采取大众化策略的奢侈品牌或将逐步沦为大众消费品牌，彻底进入品牌生命周期的下行阶段。

编辑 丁爽

校对 赵琳