4月10-11日,由中国医药保健品进出口商会、上海博华国际展览有限公司联合主办,知萌咨询、众泽传媒、市场部网和飞瓜数据协办的“HNC健康营养展南京寻商会暨2025大健康品牌营销与创新应用论坛”,在南京圆满举办。

作为长三角大健康产业的核心枢纽,论坛依托南京在生物医药、智慧健康等领域的创新势能,为品牌搭建与长三角供应链、新媒体电商平台及行业机构的商贸对接桥梁。

中国医药保健品进出口商会健康事业部主任邢程、中国医药保健品进出口商会副会长谈圣采、华润三九消费者品牌部总经理于子桓、好想你健康食品股份有限公司王浩翔博士等业内专家、品牌企业代表以及专业买家汇聚一堂。整合业内顶级资源,聚焦品牌传播的挑战与机遇、探索品牌营销与网红经济的商业模式、找到获取消费者信任的关键方法,以及开拓新营销渠道思路等行业热点话题,协助企业开拓思路、提升营销能力、优化经营模式,帮助品牌企业实现高能提效!

作为本届寻商会的协办单位,知萌聚焦Z世代健康消费需求这一重要议题,联合寻商会正式发布《Z世代健康消费趋势报告》(以下简称报告),通过Z世代健康消费五大趋势,解密Z世代的“健康局”,助力健康行业品牌实现年轻化破圈。

知名趋势与营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超正式发布报告,并对报告展开深度解读。

报告从Z世代的健康态度变化谈起,分析Z世代的健康消费行为变化,重点解析Z世代健康消费趋势变化,并针对趋势给出大健康营销趋势方法论,为大健康行业发展提供极具价值的参考指引。

报告指出,当下年轻人正在经历一场“早熟式的健康觉醒”,他们将健康视作日常维稳刚需,不是等生病了才养生,而是为良好状态提前做准备。健康不再是“预防疾病”的被动反应,而是“防止状态崩盘”的主动控制。

在这样的态度变化下,年轻的健康消费已经成为一种习惯性支出,他们不仅需要“轻量化+低门槛+立竿见影”的健康,还开始将情绪作为健康管理的重要部分。

经知萌的深度研究,在报告提出了2025年Z世代健康消费的五大趋势,分别是:精力管理学,用健康“续命”打工日常;颜值养成系,从护肤KPI到状态自洽的进阶之路;轻体感知派,身材管理的新主张;精睡主义者,每一晚都要有质量、有仪式感;情绪稳定局,年轻人用“软调理”来对抗“精神内耗”。

报告还针对五大趋势提出了大健康营销趋势方法论,并以「趋势五力模型」助力大健康企业新质增长。

随着生活方式与价值观念的迭代,当代年轻人的健康消费需求正经历深刻变革。健康行业品牌唯有精准洞察这些趋势性变化,才能锚定产品创新方向,打造契合年轻客群需求的优质解决方案。《Z世代健康消费趋势报告》正是基于对这一行业痛点的深度剖析与系统性研究。

知萌期望通过这份报告,为健康行业品牌拨开市场迷雾,清晰勾勒未来发展脉络,帮助企业精准把握机遇,实现战略转型与业务增长。让我们携手探索健康消费新赛道,共同开启品牌发展的新篇章。

“HNC健康营养展南京寻商会暨2025大健康品牌营销与创新应用论坛”由中国医药保健品进出口商会、上海博华国际展览有限公司联合主办。中国医药保健品进出口商会是商务部下属的六大进出口商会之一,具有专业的国际医药贸易和投资促进职能,是沟通政府与企业,联系国内外市场,推动中国医药健康产业国际化发展的专业行业组织。上海博华国际展览有限公司服务行业超20年,每年为来自全球的超过90万采购人士创造多重贸易机会。

知萌咨询机构是一家以全景式趋势洞察为基础,为企业提供战略洞察、品牌策略与内容营销服务的趋势战略咨询机构,独创“趋势五力模型”,为企业数字化时代的全链路增长提供前端洞察与营销落地服务,创立14年以来,应用趋势,成功助力了网易有道、百度、抖音、阿里巴巴、小红书、微博、恒安心相印、欧拉汽车、青岛啤酒、海尔智家、圣象、喜临门、云南中烟工业、昆明国家广告产业园、云南省农业农村厅等上百个品牌以及机构客户的增长与创新突破,自2017年以来,知萌咨询每年对外发布年度中国消费趋势报告,并对大健康消费趋势保持着深度的追踪和洞察。