新京报讯（记者王子扬）3月23日，新京报记者了解到，金沙酒业召开2025厂商命运共同体大会，聚焦新型厂商关系，洞悉行业发展方向。华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海在演讲时表示，中国白酒产业正面临消费新世界缩量波动的严峻考验，行业发展呈现分化重构态势，从规模扩张转向价值创新已成必然趋势。

2023年初，华润酒业正式入主金沙酒业，提出“探索、发展、变强”三年三步走的战略规划。2024年，面对行业周期性调整、产业缩量竞争等多重挑战，金沙酒业在华润酒业的全面赋能下，实现全面重塑。根据华润啤酒2024年业绩报告，金沙酒业实现营收21.49亿元，同比增长4%，高端大单品“摘要”销量较2023年同期增长35%，贡献白酒业务营业额超70%。

金沙酒业董事长范世凯在主题演讲中指出，市场波动、产业周期性调整、消费需求转变三大不确定性因素，为白酒行业带来前所未有的巨大挑战。金沙酒业将坚持品质升级、品牌升级、营销模式创新、“啤白双赋能”四大战略，打造有竞争力的价格体系，构建金沙酒业“2+N”品牌的核心竞争力。

中国酒业协会理事长宋书玉演讲时表示，中国酒业正处于深度调整与转型的关键阶段，一方面消费市场进入三理性时代，饮酒理性，买什么价格的酒理性，买什么风味的酒理性，消费者追求品质与性价比、风味特色并重。另一方面，产业集中度持续提升，优势产区、名酒企业与品牌成为竞争核心，但危机中也孕育着新的机遇，变化中明确了稳定向好的发展主线。在此背景下，金沙酒业以厂商命运共同体为核心理念，探索厂商协同新模式，既是针对产业调整的破局之策，更是推动消费新时代的先锋实践。

对于2025年营销，金沙酒业副总经理、营销中心总经理王维龙表示，金沙酒业具备了规模化、全国化、结构化、品牌化的四大优势，未来将从产品矩阵、价盘管理、动销链条等多个维度提升市场发展新空间。

编辑 李严

校对 卢茜