“国补”下中国家电市场呈“倒三角形”，高端家电市场占比提升
2025-03-19 13:02
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新京报贝壳财经讯（记者陈维城）中国高端家电市场不断扩容。3月18日，在GAGGENAU嘉格纳北京品牌店“嘉府”开幕活动上，中国家用电器协会秘书长王雷表示，当前行业正经历从功能满足到价值共鸣这样的一个质变。高端消费者将生活美学创造力视为品牌选择的核心标准，而智能化、可持续和在地文化融合已经成为品牌竞争力的黄金三角。
嘉格纳是博西家电集团旗下高端品牌。博西家用电器集团大中华区总裁宋凛冰提到，中国市场始终是嘉格纳全球增长的重要引擎之一，当下的中国高端家电市场正迸发出蓬勃活力，也为我们带来了全新的发展机遇。在消费升级与品质革命的双重驱动下，行业正在向更高维度跃升。
博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席销售和营销官胡博瀚认为，当前，全球市场环境不断变化，中国的消费市场也出现了新的发展趋势，消费分层的现象愈发明显，而这种趋势已从单一的价格分化，演变为人们生活方式的区隔。北京品牌店是嘉格纳在持续开拓华北市场的极为重要的一步。
奥维云网监测数据显示，“国补”前后家电品类在线上和线下高端市场的零售额同比均有大幅增长。“国补”前，性价比消费和高端消费比重较大，腰部收窄，呈现“哑铃型”。在“国补”刺激下，中高端产品的比重大幅提升，市场呈现“倒三角形”。高端是企业必须且长期要做的战略选择。
编辑袁秀丽
校对 杨利
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陈维城
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