新京报贝壳财经讯（记者 韦英姿）2月25日，在抖音电商“店播新常态 生意新增长”主题活动上，中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，经课题组测算，2024年1月至11月，全国直播电商销售额达4.3万亿元。其中，店播（即：店铺自播）贡献占比达52%。

中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚分享直播电商及店铺自播相关数据。新京报贝壳财经记者 韦英姿 摄

近年来，明星和专业达人主播带货虽带来一定的销量和转化率，但也带来佣金过高和利益分配不均等问题。李勇坚认为，随着直播电商业态成熟，店播快速普及并逐渐成为新常态，是直播电商的发展趋势之一。

他表示，促使品牌商家开展自播的驱动因素主要包括降低品牌商家的进入壁垒、平台生态健康可持续发展的需要、直播电商生态环境成熟等。他还强调，品牌通过自播方式掌握定价权和内容权，除带货外，还能更准确地传播品牌故事，传递品牌价值，积累私域流量。

抖音电商在活动上宣布推出九大扶持政策。抖音集团政务合作副总经理贾临远表示，抖音电商将持续加大算法研发投入，在为商家免佣、返还退单推广费、降运费险与保证金等方面推出一系列举措。

抖音电商品牌业务女装行业负责人褚凯凯具体说明九大扶持政策。新京报贝壳财经记者 韦英姿 摄

有女装商家表示期待平台打击恶性竞争的举措。其透露，如果某款服饰卖得很好，其他一些白牌商家可能会立刻打版类似的款，以一半、三分之一或更低价格出售，这对其造成了困扰。

编辑 陈莉

校对 柳宝庆