北京坊新春文化坊会、什刹海荷花市场冰雪嘉年华、大观园红楼文化庙会及厂甸庙会四个好去处，将于大年初一开门迎客。同时，西城区还将开展200余场新春文化活动，营业性演出700余场，让市民群众玩转蛇年春节。
1月21日，琉璃厂东街，喜庆的大红灯笼衬托出浓浓的年味儿。新京报记者 薛珺 摄
厂甸庙会发源地海王村公园整饬一新
“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”于2024年12月4日列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。作为首批国家级非物质文化遗产项目，“逛厂甸”是老北京人独特的春节记忆。今年，厂甸庙会将为大家带来“非遗”版春节新感受，众多“首次”集体亮相。
1月21日，琉璃厂东街，工作人员正在布置厂甸庙会的装饰景观。新京报记者 薛珺 摄
厂甸庙会首次设计了主题LOGO及卡通吉祥物，在设计上总体形象以中国传统灯笼为元素，内化了汉字“厂甸”以及毛笔、砚台等文房四宝，突出传统“文市”庙会特色。卡通吉祥物“春生”脚踩砚台、怀抱毛笔，首次以文创品牌亮相。
今年的厂甸庙会更加注重对历史内涵的挖掘和呈现。厂甸庙会发源地海王村公园已整饬一新，寓意吉祥的清乾隆时期“岁朝清供图”首次在琉璃厂东、西街的7处店铺外墙再现，厂甸庙会还首次推出了灯光秀及《厂甸庙会 回忆之旅》主题展览，供游客了解老北京春节“逛厂甸”的传统。
此外，厂甸庙会首次出现背着竹篓的货郎货娘沿街演出并售卖文创产品，带领大家体验百年厂甸庙会，游客还可以亲身体验换装逛庙会。同时“厂甸研选”系列庙会文创，魁星点斗毛笔、蛇年新春福墨套装、岁朝清供图卷轴冰箱贴、天官赐福冰箱贴、椿萱并茂饼、一得阁墨水（天然饮用水）等定制文创品将在厂甸庙会举办期间首次发售。
换上银票逛大观园
大观园红楼文化庙会将突出红楼文化特色主题，打造全域沉浸式游园新体验。园内有“贾府百味街”“荣宁小吃府”美食市集；“大观盛景街”“潇湘文韵苑”“太虚杂货铺”文创市集；“太虚游乐园”设有丰富的户外亲子游艺和潮玩体验。游客还可以前往钱庄统一兑换银票、铜币，作为游艺活动专属货币，增强体验感。
庙会首次推出“太虚幻境”数字化沉浸式AR体验项目，其中，顾恩思义殿“太虚幻境”5D六面沉浸式体验馆打造了影院空间，并新推出金陵十二钗巡游表演和舞剧《钗·梦》演出，再现《红楼梦》中点戏场景。
1月21日，琉璃厂东街，一名女孩在蛇年吉祥物前自拍留影。新京报记者 薛珺 摄
百年历史灯街重新亮相
除两大庙会外，西城区还将在中轴线“一南一北”的北京坊和什刹海荷花市场举办2025年新春文化坊会和冰雪嘉年华两大主题活动，从点亮百年历史灯街到仰望璀璨天幕“星辰大海”，从VR沉浸体验文化之美到打卡国际风情“冰雪奇缘”，让市民游客在中轴线上感受传统与现代相结合、“科技感”“时尚范儿”十足的年味儿。
今年北京坊新春文化坊会的亮点之一是百年历史灯街的重新亮相。据介绍，位于北京坊街区的廊房头条，原有二十余家灯笼铺。每逢过年，各家店铺门前各种花灯竞相点燃，大放异彩，因此廊房头条有了“灯街”的美誉。蛇年新春，西城区以北京坊商户资源及老字号资源为基础，打造一场新春灯会，重现当年盛景。胡同内充满年味儿的“福”字中国结和传统宫灯等四大人气花灯造型打卡点，供市民游客打卡游玩。
值得一提的是，本次北京坊新春文化坊会还将推出特色西城礼物文创产品——“巧韵西城”巧克力礼盒。礼盒以景山公园、万宁桥、先农坛等西城二十四景为元素，将传统文化与现代创意相结合，让市民游客体验一场味蕾上的文化之旅。此外，北京坊新春文化坊会还打造了VR科技体验厅，多个主题VR探险体验，让观众在虚拟世界中尽情探索未知，享受科技与创意带来的无限乐趣。
什刹海荷花市场冰雪嘉年华新春市集以“冰雪奇遇 荷花吉市”为主题，通过欢乐冰雪运动、传统新春市集、各类文化展演、趣味通关游戏等活动，丰富游客体验。
荷花市场廊道布置了以“星辰大海”为主题的璀璨天幕，星光点点映照什刹海；湖心岛上布置的300多盏雪花灯，营造出如诗如画的雪国仙境，让游客在荷花市场邂逅冬日奇景，打卡冰雪世界奇幻灯光。此外，市集现场还开设了冰雪主题区，与众多“大牌”梦幻联动。联合国际品牌Miu Miu，在冰面上安排独家赠品及创新数字媒体展示活动；联合冰雪专业品牌Overide开辟雪具、滑雪装备展示区与保暖用品专区，传播冰雪运动文化。
西城区还创新消费场景，升级消费体验，打造“五福临门 玩转西城”四点联动春节庙会系列促消费活动。每个庙会主题场景内设置抽奖处，通过红包墙、抽奖码、转盘等方式参与，领取优惠，并有机会抽取菜百黄金车挂“大锦鲤”，通过全新玩法，让消费者切实享受优惠。
附：“北海大厂”活动安排
北京坊新春文化坊会
时间：2025年1月29日（初一）至2月4日（初七）
地点：北京坊（西城区西河沿街与煤市街交会处）
什刹海荷花市场冰雪嘉年华
时间：2025年1月22日（腊月二十三）至2月4日（初七）
地点：荷花市场（西城区地安门西大街51号）
大观园红楼文化庙会
时间：2025年1月29日（初一）至2月4日（初七）
地点：北京大观园（西城区南菜园街12号）
票务：庙会预售票于1月21日起在大观园微信公众号、携程网进行线上预订。
厂甸庙会
时间：2025年1月29日（初一）至2月4日（初七）
地点：琉璃厂东、西街
西城区文化和旅游局供图
新京报记者 戴轩
编辑 樊一婧 校对 刘军
