企业作为国民经济的重要组成部分，不仅是推动经济增长的重要力量，也是科技创新的主体和社会财富的创造者。在2025年伊始，新京报贝壳财经再次汇集来自17个行业的207位企业家进行问卷调查，看过去一年企业家对市场环境有何评价；新的一年，他们又有何期盼和愿景。

企业出海虽然蕴含着机遇，但困难与挑战并存。在已经和计划布局海外市场的受访企业中，67%面临“品牌建立和认知度的提升”的问题。益普索发布的《2024年中国品牌全球信任指数》指出，从全球范围来看，欧美品牌从净信任度来看处于较高位置；但从趋势来看，过去五年欧美品牌的消费者信任度已连续多年停滞或下滑，与之相对应的是中日韩品牌信任度提升的势头强劲。

同时，“当地人才管理和团队构建”也是多数企业出海遇到的另一个主要困难，60%的受访企业家表示存在该问题。跨文化的团队协作、招聘高质量的本地人才以及培养信任和归属感，都是企业亟须解决的问题。

不同规模的企业，开拓海外市场面临的主要问题有所不同。对于微型企业来说，出海面临的问题较为分散，“当地人才管理和团队构建”和“客户获取以及销售转化”问题较为突出，在受访企业中占比均为35.5%。受访中小型企业的问题则主要集中在“品牌建立和认知度的提升”，受访大型企业的问题集中在“当地人才管理和团队构建”上。