近日，爱马仕即将在2025年1月1日前再次涨价的消息引发热议。据悉，新一轮涨价以皮包手袋为主，幅度大概在6%到12%之间，预计爱马仕入门款铂金包的价格将突破10万元。爱马仕中国区官网显示，Jet运动鞋由9300元涨至10250元，paris乐福鞋从10150元涨至11150元，Jumping亚洲版长靴从24050元涨至25950元，涨幅在10%-12%之间。

近年来，“涨价”已经成为奢侈品的年度关键词。爱马仕、香奈儿、路易威登、博柏利等多数奢侈品都连番涨价。有数据显示，自2020年以来，奢侈品价格平均上涨了50%左右。其中，香奈儿2019年至今已提价达十余次，曾经售价3.8万元的2.55手袋中号，目前官网标价为8.4万元，大号已经达9万，另一款CF手袋涨幅近140%。路易威登今年也两次调价，多款热门包袋涨价，幅度高达13%。

关于调价，大部分奢侈品企业回应，是根据材料成本上涨、汇率税率波动等因素制定的全球统一调整政策。但业内认为，其涨价背后的真正目的是为了巩固自身品牌价值和维持利润。也就是说，通过涨价来刺激消费者的购买欲望。香奈儿发布2023财报时表示，销售额增长的9%来自涨价，未来将继续实施每年两次提价的政策。

过去，香奈儿、路易威登等奢侈品牌的调价策略会吸引消费者去门店排长队购买，还一度掀起奢侈品投资热。但是，奢侈品近年来的高频率涨价，已引起消费者的“反感”。一位85后的消费者李丹表示，她正是因为奢侈品不断涨价，打消了购买念头。她回忆，几年前某奢侈品传出涨价消息，她跑去店里交订金，“销售告诉我至少要等半年，来货时间不确定，还不退订金。”在她看来，一款名牌包从9000元涨到1.4万，二手平台回收却只有2000多元，“哪有什么投资价值？”

这样的消费者不在少数。此番爱马仕涨价，社交平台虽有讨论，但热度不再。很多网友在评论区表示已经“脱敏”或者放弃购买。一位消费者表示，周围很多朋友更愿意把买包的预算用在户外装备和活动上。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 徐倩 校对 杨利