新京报贝壳财经讯（记者李铮）加大营销将成为资生堂集团接下来的重要战略之一。新京报贝壳财经记者从资生堂集团官网获悉，鉴于当前外部环境，该集团宣布推出新的中期战略“2025-2026行动计划”，以实现“巩固品牌基础”“重建盈利基础”“提升运营管理”三大目标，从而推动可持续的利润增长。

在“2025-2026行动计划”中，资生堂集团多次提及并表示要“重振中国市场”。

今年第三季度，资生堂集团在中国市场的销售额同比下降13.2%至422亿日元。对此，资生堂集团指出，受核污染水排海事件持续影响，中国消费者对旗下产品购买意愿有所降低，主品牌资生堂销售持续承压，但“肌肤之钥、NARS等品牌在中国市场仍实现了增长”。

据资生堂方面预计，虽然经济逐步复苏，但2025年-2026年中国市场和旅游零售业务仍将继续面临挑战。据“2025-2026行动计划”显示，该集团拟转变商业模式，通过开发产品组合以满足不同消费者需求、提高组织能力以迅速应对市场变化、优化整体营销模式等举措，为中国市场和旅游零售重建业务基础。同时，在促销时机、定价策略等方面，将优化跨区域运营，创造协同效应。

编辑 白华兵

校对 柳宝庆