新京报讯（记者王萍）“每一分钱都要花到刀刃上”“拒绝繁琐复杂的促销方式”，当下，年轻人对于餐饮消费更加重视品质和体验，越来越多的头部餐饮企业基于对消费趋势的洞察“顺势而为”。麦当劳中国在近日举办的“粉丝大会”上宣布，2025年对于麦当劳中国来说将成为“超值年”，全新品牌超值主张为“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”，将通过四大超值项目“大堡口福”、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡来体现。

据介绍，2025年，“大堡口福”超值三件套将正式全年常驻并季度上新，“随心配1+1”将继续常驻并季度上新。同时，麦麦会员奖励计划将推出“周一麦麦省”与“周六麦金喜”活动，以及麦金卡开启“我的六折自由搭”新权益。

新京报记者了解到，上述举措主要源于对当前消费市场的洞察。根据麦当劳中国联合新浪微博、新浪新闻发布的“年轻人餐饮消费五大趋势”显示，当前年轻消费群体注重餐饮消费的性价比与多维体验，拒绝繁琐复杂的促销方式，追求简单、透明、直接的消费体验。同时，消费动机升级，餐饮消费中更加注重精神层面的满足感，重视内心需求，喜欢更具个性化的餐饮选择。不对食物品质妥协，关注口味和口感。

麦当劳中国首席执行官张家茵表示，麦当劳中国集结四大超值项目，承诺为中国消费者提供“简单美味、惊喜自由”的超值体验。麦当劳供应链系统将持续提供优质的食材原料，如非笼养殖的鸡肉（“无笼好鸡”）、葵花卡诺拉油以及100%纯牛肉。同时，强大的数字化能力将助力营运效能的提升。

编辑 王琳

校对 杨利