新京报贝壳财经讯（记者 白金蕾 韦英姿）12月13日，2024年度中国游戏产业年会在北京举行。网易公司副总裁庞大智出席并发表主题演讲。他表示，中国的传统文化正在以更多元的形式、更广泛的影响力，被世界看见。

他举例称，2023年中国非遗商品的成交额，首次突破了千亿大关，远超同期社会消费品零售总额的增速。同时，具有中国传统文化元素的游戏产品数量，相比过去5年，也实现了3倍的增长。

现场发布的《2024中国游戏产业报告》显示，2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39％，其规模已连续五年超过千亿元人民币，并再创新高。

游戏在这个大历史背景下如何发挥更大作用，开发出被世界认可的优秀文化产品？他认为，中国游戏产品要从“被动接单”走向“主动修炼”，让以文化为内核的产品叫好也叫座。比如，网易游戏从推出中国第一款国产大型网游《大话西游》开始，就一直主动将产品世界观、文案、美术、玩法等设计，与中国传统文化深度结合。

他强调，讲好中国故事还要积极抓住人工智能带来的内容革命机遇，推动文化的传递从中心化到去中心化演变。他以《蛋仔派对》手游举例，随着游戏中“UGC+AI”创作模式的普及，进一步降低了玩家的内容创作门槛。在《蛋仔派对》玩家群体中，由社区创作的传统文化相关作品已经超过100万个。

最后，他呼吁中国游戏产业要加速构建原创IP产业链，促成更多全球范围内的文化、技术、产业交流，让中国文化在跨文化交流中保持长久的活力。

编辑 罗亦丹

校对 赵琳