瑞幸咖啡获“2024品质消费创新案例”奖
2024-09-30 18:06
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新京报讯（记者王子扬）9月30日，新京报记者了解到，瑞幸咖啡轻乳茶系列获得“2024品质消费创新案例”大奖。
据了解，“2024品质消费创新案例”聚焦企业产品或服务在创新性、颠覆性、成长性、持续性、建设性、柔韧性、美誉度七大维度上的卓越表现，旨在挖掘行业标杆，提升消费企业价值，推动中国消费市场蓬勃发展。
近年来，随着健康观念逐渐深入人心，消费者在选择饮品时更注重成分与健康价值。瑞幸咖啡聚焦消费者健康诉求，轻乳茶系列采用真奶好茶，符合“0植脂末、0反式脂肪酸、0阿斯巴甜、0氢化植物油”的“4个0”标准。其中，轻轻茉莉·轻乳茶甄选源自“中国茉莉之乡”——广西横州的七窨双瓣茉莉花茶，辅以轻乳奶基底，上市首月杯量突破4400万杯。
瑞幸咖啡轻乳茶系列的市场表现，除了产品创新的助力外，新消费场景的打造也是重要推动因素。8月11日，刘亦菲出任瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，随后，瑞幸咖啡打造“上午咖啡下午茶”全时段消费场景，通过咖啡与茶饮的相互渗透，覆盖多元消费人群，激发市场活力。
编辑 李严
校对 柳宝庆
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王子扬
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