新京报贝壳财经讯（记者韦英姿 王贵彬）9月21日，在2024北京文化论坛文化产业投资人大会上，北京智谱华章科技有限公司（下称：智谱）首席执行官张鹏表示，在人工智能技术，尤其是多模态技术发展路上，多模态是一条重要路径。“随着大模型逻辑能力的持续提升，对世界多模态能力的逐渐加深，大模型技术将极大扩展在各种场景下的应用。”

他认为，从过去的ChatGPT、聊天机器人开始发展到多模态虚拟助手，以及装载了多模态能力的机器人进入现实世界，实现多模态现实助手等这些过程，已经印证了上述技术路径及想法（可行）。

北京智谱华章科技有限公司首席执行官张鹏作题为《重塑文旅体验GLM系列大模型的“智”变魔法》演讲。新京报记者 王贵彬 摄

他表示，人工智能技术最终希望能帮助机器实现类似人的通用智能水平，在各个方面发挥越来越大的生产力效果。张鹏认为，那时，人工智能技术将全面重塑目前许多习以为常的生活方式和习惯。

“文旅行业也不例外”。张鹏说。他提出，自主可控的GLM（广义线性模型）系列大模型对未来文旅创新非常重要。据他介绍，智谱从2021年开始算法研究，到自研GLM算法基础，并在今年8月的KDD国际数据挖掘与知识发现大会上推出新一代基座大模型GLM-4-Plus。该模型提升了文本能力、跨模态能力等各方面性能，具备图像生成、跨模态理解和生成能力。

在张鹏看来，这样的模型运用到文旅场景中可以实现智能导游服务、个性化市场营销、为游客定制行程规划等服务。“传统的旅游或服务模式已经无法满足现代社会及需求方日益增长的个性化的需求。”

编辑 程子姣

校对 卢茜